抖音的小遊戲大祕密

筆者是個重度抖音使用者，但從來不在抖音上玩小遊戲。主要是抖音上有的，微信都有，找起來也更方便。

但上個週末，筆者驚奇地發現抖音裡到處是《殭屍漫步》的小視訊，之所以引起我的注意，是因為我本人就是《僵漫》的忠實玩家，那鬼畜的畫面，太熟悉了。如果我沒記錯的話，玩這個遊戲是需要去應用商店下載APP的。而抖音裡海量的《殭屍漫步》小視訊都自帶遊戲入口，點開直接能玩，更牛X的是體驗真的和APP一模一樣。我迅速翻看了一下，果然抖音裡與他相關的話題已經達2900萬次。


筆者很清楚，想複製一個手遊APP的小遊戲版需要花費巨大成本，填無數的坑，要做到一模一樣更是不可能的！我迅速電話了幾位圈內好友瞭解情況。原來，抖音還不是重新開發了一個小遊戲版的《殭屍漫步》，而是通過技術研發讓手遊APP版直接跑在他的小遊戲平臺上，不用下載，直接玩。

在筆者看來，這肯定不是個孤例，也不是一兩款產品的事兒。應該有事要發生。如果抖音有能力讓手遊APP同時以兩種格式，無差別地同時服務於應用商店和小遊戲兩個市場，那意味著：除了在傳統應用商店以下載方式分發，今後APP手遊還能以即點即玩的形式，同時在抖音平臺傳播和直接玩。這個模式應該是抖音首創，其他平臺還沒有。抖音的野心真是不小，人家原來是要把兩個市場合二為一，並且通吃。

說實話，本人之前對小遊戲一直不感冒。主要是個人原因，從業十來年，好歹也算個遊戲深度玩家吧。面對現在各平臺湧現的海量同質化的洗量小遊戲實在提不起興趣。偶爾看看也是老闆逼得，業務需要，實在沒辦法的事兒。可能也是這個原因，讓我本人一直沒看懂：為啥休閒、超休閒和小遊戲一下子這麼火？這是我這個深度遊戲使用者無法理解。原來這個新增市場，本質上就不是服務於傳統遊戲使用者的。傳統遊戲市場最終服務的是那1個付費使用者；而這兩年，由於手機的普及、下沉和更新換代，尤其是廣告變現這種牛X手段的成熟，突然多了9個不付費使用者。市場的內涵和外延發生了巨大的變化，規模變大了，也走向了細分。

但廣告邏輯是不是成立，最終還是廣告效果說了算。2018-2019年開始，各大平臺紛紛涉足小遊戲，但到目前為止各家還是關起門來各玩各的。吃的都是自家存量，就看誰家老本兒厚。產品上也是先填滿貨架再說，大家都互相盯著別人，一個產品在別的平臺火了，找到CP再上一個就得了。簡單的copy-paste低層次競爭，或者說根本沒競爭。導致大量重複的、同質化的、低品質產品充斥市場。但小遊戲不等於低品質，使用者是會進化的。即使整個行業是以追求方便性開始的，但必須以迅速提升品質為核心！否則，這種本質上屬於平臺存量二次打包分層模式下的廣告邏輯肯定走不遠。

抖音無疑創造了一種新模式，將小遊戲提升到了手遊APP水平，解決了最痛的痛點——品質問題，打通了應用商店和小遊戲市場。

前者，使用者不但要下載，而且將永遠從手機桌面進入推廣產品，而後者使用者根本就沒離開平臺。如果，沒有體驗差別，小遊戲的人設和DNA將徹底改變。然而，擺在抖音面前問題也不少。應用商店手遊APP下載成本貴，但留存好；小遊戲版本觸達使用者容易，成本低，但二次入口深，留存差。二者如果能協調互補，並肩作戰，那必將爆發驚人潛力。可如何協調互補，並肩作戰呢，相信這也需要時間驗證和反覆磨合。

抖音就像一條鯰魚，又一次打碎了大家的平靜生活。以位元組系的凶猛作風，在小遊戲業務上，抖音也必將凶猛如虎，相信接下來必定是一番龍爭虎鬥啦。但無論如何，相信這對行業發展有巨大好處。

來源：遊戲陀螺
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/1PdjAMwiDD0gh45zDSU-dw