本篇報告是對2021年10月-2022年4月抖音遊戲行業內容生產及達人情況進行概述與使用者洞察，梳理出了2022年抖音遊戲行業值得關注的三大趨勢：

  • 行業黃金流量期：暑期是遊戲行業流量與使用者搜尋高峰期；
  • 遊戲使用者核心人群：31-40歲的人群是遊戲內容生產、內容消費與內容互動的中堅人群；
  • FACT模型：可以賦能遊戲商家做好品效運營；

同時，通過這份報告，我們將深入淺出的為大家帶來抖音生態下的遊戲大盤分析、內容生態分析、達人&使用者分析、遊戲類別分析、案例分析以及各大抖音遊戲榜單等純乾貨內容。

一、抖音遊戲大盤分析

通過蟬媽媽&蟬大師資料觀察，我們發現：

1.抖音生態下的遊戲行業內達人競爭水平較低：遊戲類達人個數佔據整個抖音大盤的1.87%，遊戲達人粉絲佔據4.5%，說明遊戲行業內達人競爭水平較低。

2.遊戲關鍵詞在抖音渠道搜尋呈現明顯的波動趨勢：在7-8月暑假和1-2月寒假期間，搜尋量會達到高峰。

3.從2021年Q2新入局遊戲達人數量增速開始放緩：整體呈現穩中向上趨勢，並與抖音大盤趨勢保持趨同。

二、遊戲行業內容生態分析

抖音遊戲行業直播總時長持續上漲，但在2021年Q2開始增速逐步放緩，行業直播內容生產從快速增長期邁入平穩期。

從人均直播時長來看，每季度遊戲行業均超越抖音大盤。遊戲直播場次趨勢穩中向上，遊戲達人的直播熱情推動行業內容良性發展。

而在遊戲內容創作方面，遊戲視訊釋出數在2021年Q2環比增速達到全年最高，2022年Q1同比增速遠超抖音大盤。從整年視訊播放量來看，行業內容消費從增量階段邁入存量階段。

另外，隨著視訊的時長增多，完播率呈下降趨勢，在抖音遊戲內容生態下，0-15秒時長的視訊完播率最高；從內容互動率來看，呈現兩端高中間低的分佈趨勢，短視訊是遊戲使用者日常獲取遊戲資訊的重要渠道，最易獲得使用者互動，而中長視訊借靠豐富的遊戲內容吸引使用者參與互動。

三、抖音遊戲行業達人&使用者分析

無論是遊戲直播生產還是遊戲視訊內容創作，男性創作者都是遊戲內容生產的核心人群。在使用者互動上，男性使用者的互動意願也明顯高於女性。

但從遊戲內容消費使用者來看，有更多比例的女性使用者願意進行遊戲內容消費。

從遊戲內容生產與內容消費來看，喜歡遊戲的人群年齡邊界在不斷擴充套件，其中31-40歲的人群是遊戲內容生產、內容消費與內容互動的中堅人群。

從城市分佈來看，遊戲內容生產達人主要集中在新一線至四線城市，其中三線城市的創作者最為集中。

值得一提的是，重慶市成為遊戲使用者分佈最多的城市，重慶已經超越北上廣成為遊戲生產、內容觀看與內容互動排名第一的城市。

四、抖音遊戲類別分析

通過分析資料，我們發現抖音遊戲生態下，角色扮演類遊戲與動作類遊戲都佔據著直播與視訊內容消費前二的位置，與直播內容消費不同的是，街機類遊戲與卡牌類遊戲在視訊內容消費上稍顯優勢。

從不同類別遊戲的平均直播場觀來看，角色扮演類遊戲一直保持較為穩定的水平，平均直播場觀穩居前三，其下代表遊戲有《封靈訣-奇幻修仙俠侶手遊》、《仙夢九歌》與《奇門》等熱門遊戲。

與直播渠道不同的是，街機遊戲與動作遊戲便於在視訊中展示遊戲豐富的聲光效果和操作快感，同時能夠體現創作者的操作能力，成為了遊戲短視訊創作者最喜愛遊戲類別，兩者貢獻了將近過半的遊戲視訊數。

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