夏日溫度不斷攀升，暑期也已過半，中國知名綜合性旅遊網站驢媽媽旅遊網聯合360推廣發布了《2019暑期旅遊搜尋熱度報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》基於雙方平臺6月20日-7月31日的旅遊搜尋資料，對暑期旅遊人群的搜尋偏好進行了深度剖析。
《報告》顯示，今年暑期旅遊搜尋男性遊客佔比為56%，來自政府/非盈利機構、IT/網際網路、廣告/營銷三大行業的遊客最多，佔比分別為16.8%、16.5%、10.9%；在遊客出發地城市中，北京、廣州、上海排在前三，其中大學及以上學歷人群佔比為67%。從畢業遊、學生遊和爸媽遊三種出遊形式來看，畢業旅行搜尋佔比最高，為45%。文化IP類專案搜尋熱度高，避暑玩水類旅遊專案搜尋量較去年同期上升。交通方式上，自駕搜尋量較去年同期上升，火車及汽車的搜尋量略有所下降。
文化IP類專案火熱，北京、日本成境內、外出遊搜尋最熱目的地
《報告》資料顯示，境內遊方面，北京、上海、天津、廣州、西安、杭州、重慶、南京、大連、武漢成搜尋量最高的十大城市。文化IP類路線受遊客青睞，如“北京4天3晚品質遊”“西安4日3晚深度遊”等旅遊產品，讓遊客在旅遊的同時感受中華傳統文化的魅力。
驢媽媽旅遊網品牌發展部負責人李秋妍表示，暑期家長都希望孩子能夠寓學於遊，在旅途中認識世界、開闊眼界，體會旅遊專案中的文化韻味。以北京、西安、杭州、南京為代表的歷史文化名城，文化IP類特色旅遊專案十足，成為家長暑期長線遊的首選。
境外遊方面，出遊使用者集中在一線城市，江浙滬地區使用者尤愛出境遊。日本、新加坡、韓國、俄羅斯、柬埔寨、泰國、馬來西亞、土耳其、越南、巴厘島成為遊客關注度最高的十個境外旅遊目的地。遊客在出遊時對當地的文化IP類景點關注度較高，如泰國清邁的寺廟文化；日本的動漫文化，《龍貓》中的名古屋透天洋房、《千與千尋》中的道後溫泉本館等受遊客歡迎。
假期親子出遊熱，自駕出行受青睞
對於長達兩個多月的暑期，父母陪同孩子出遊的時間更加充裕，假期親子體驗中選擇自駕的遊客有所上漲。據《報告》顯示，在出行交通工具的選擇上，自駕的搜尋量佔比為17%，同比上漲了11%，火車和汽車出行仍占主導地位，但搜尋量同比均有所下降，自駕的出行方式逐漸受到了遊客的追捧。
在旅遊方式上，自駕遊的搜尋量同比上漲了12%，自駕遊和其他出遊方式的區別在於其不受時間空間的約束、出行靈活、行程安排更自由，增加親子家庭的互動式體驗，選擇自駕的親子家庭90%的出遊形式為周邊遊。據驢媽媽旅遊網資料顯示，今年暑期周邊遊訂單量同比上升了11%，熱門城市有蘇州、寧波、青島、黃山、南京等。暑期學生遊增加，不少父母為子女報了夏令營，360搜尋平臺的跟團遊搜尋量環比有所上升。
北京、廣州遊客玩水避暑搜尋熱度高
《報告》顯示，水樂園、水世界、漂流、海邊等玩水類關鍵詞，以及乘涼、避暑勝地、清爽等避暑關鍵詞7月後搜尋量有明顯上升。北京、廣州、深圳、成都、上海、杭州、鄭州、重慶、蘇州、武漢成為玩水類關鍵詞搜尋量TOP10城市。北京、廣州、天津、上海、武漢、成都、鄭州、深圳、石家莊、南京成為避暑類關鍵詞搜尋量TOP10城市。其中，搜尋玩水類的遊客年齡上集中在18-29歲，在追求涼爽體驗的同時，更多考慮景區專案的刺激性、新鮮感、多樣化、個性化等特點。
李秋妍分析，北京、廣州等地溫度較高，也帶熱了當地遊客的避暑玩水專案。今年江浙滬7月雖較為清涼，但玩水類專案早鳥票銷售火爆。