母親節前夕，京東到家釋出《年輕媽媽群體即時消費報告》，資料顯示，80後、90後媽媽群體已成為即時消費的中堅力量，過去一年該群體消費金額同比增長88％，其中90後媽媽同比增長107％；就消費種類而言，家庭消費佔其開支大頭，即“一人買單、撐起全家”；她們既看重商品品牌和品質，也願意“花錢買省事”。值得注意的是，隨著即時零售進入三、四線城市，小鎮年輕媽媽消費強勢崛起，中西部和東南沿海省份的小鎮年輕媽媽消費潛力高於北方省份。
一人買單撐起全家
《年輕媽媽群體即時消費報告》中的年輕媽媽指的是80後、90後母親，主要集中在25歲-40歲，育有1-2個孩子，如何平衡母親、妻子、女兒、職場女性等多重社會角色的時間精力分配是這一群體普遍面臨的問題。而即時消費高效便捷，直擊其“沒時間”的焦慮痛點，也因此獲得青睞。
京東到家資料顯示，過去一年在平臺下單的活躍使用者中，近半數為80後、90後已婚已育女性，有強勁的消費意願與實力，而與此同時，年輕媽媽群體已成為家庭消費主要決策者和日常採購人。
報告顯示，雖然“買買買”是女性天性，但年輕媽媽群體的即時消費以家庭消費為主。從品類上看，該群體消費佔比最高的是居家日用品，熱銷商品型別TOP5是水果、牛奶、蔬菜、零食和飲料，增速最快的商品型別TOP5是母嬰用品、進口水果、個護美妝、保健品和家居裝飾，可謂“一人買單、撐起全家”。
更願意“花錢買省事”
年輕媽媽追求品質、效率和價格的平衡，既重視商品品牌和品質，也願意“花錢買省事”，高效便捷的即時消費很受她們歡迎。京東到家報告顯示，過去一年，年輕媽媽群體消費金額同比增長了88％，其中90後媽媽同比增長107％。
作為消費增速最快的品類之一，該群體進口水果2019年一季度消費額同比增長54％，高檔生鮮同比增長36％。從活躍下單時間看，工作日高峰為17點-19點，多下單日用生鮮，下班到家即收貨；週末高峰為上午9點-10點，做飯前2小時購買食材。她們會定期線上採購糧油米麵、牛奶飲料等重量級商品，看重“送貨上門”的服務。
小鎮年輕媽媽消費強勢崛起
隨著即時零售品類豐富以及健康意識的升級，年輕媽媽群體成為線上健康消費的引領者和主力軍，她們不僅重視自我呵護，更是全家健康的“守護者”。京東到家報告顯示，年輕媽媽佔線上日常買藥人群的56％。過去一年，該群體醫療保健類消費額同比增長75％，最常購買的藥品型別是感冒藥、咳嗽用藥和消炎藥，營養保健品則是阿膠、花茶和保健膠囊。
值得注意的是，80後媽媽愛囤藥，常備藥客單價是平均客單價的1.75倍；90後媽媽注重日常養生，營養保健品訂單量佔總體28％。在購藥時效和覆蓋時間段上，年輕媽媽群體的需求更為突出，在夜間下單買藥人群中佔比達6成，買的多為止咳、腸胃、消炎類藥物。
年輕媽媽育兒的同時也不忘愛美。京東到家的資料顯示，2019年一季度，該平臺年輕媽媽群體的個護類商品消費額環比2018年四季度增長74％，美妝類增長68％，家居類增長45％。個護美妝中，國際大牌更受青睞，該群體銷售額佔比從2018年四季度的56％，提升至2019年一季度的59％。區域性護理更為精細化，眼部、脣部、手部護理產品銷售額增速排名前三。從購買力上看，“最愛美”年輕媽媽分佈城市TOP3是深圳、上海和北京。
從城市級別看，一二線城市的年輕媽媽依然是即時消費主力軍，但隨著近兩年即時零售城市下沉趨勢顯著，三四線城市年輕媽媽消費強勢崛起。報告顯示，過去一年，小鎮年輕媽媽使用者數量同比增長了65％，消費金額同比增長115％。她們對商品品牌和質量有了更高要求，消費增速最快的商品品類是母嬰、水果、個護、美妝和家居。從地域上看，中西部省份和東南沿海省份的三四線年輕媽媽消費潛力高於北方省份，代表城市有綿陽、惠州、佛山。