抖音試水視訊互動小遊戲 《抖猜》話題播放量達1.5億

近日，安卓版抖音上線了一款短視訊互動小遊戲《抖猜》，抖音內標籤顯示為“官方視訊互動小遊戲”，該遊戲的主體是位元組跳動旗下的巨量引擎團隊。《抖猜》將短視訊瀏覽和小遊戲遊玩體驗結合在一起，這是基於抖音小遊戲平臺的一次新的產品方向嘗試。


目前小遊戲品類眾多，各大平臺也在支援更多的多元玩法發展，《抖猜》作為短視訊互動小遊戲，它上線初期取得了哪些成績，該品類的優勢都有哪些呢？

“你抖我猜”話題播放量達1.5億《抖猜》目前4.3萬人在玩


在《抖猜》小遊戲上線之前，抖音官方開啟了“你抖我猜”話題，激勵使用者拍攝猜謎類短視訊，眾多網紅短視訊生產者加入到“你抖我猜”短視訊拍攝中。其中有擅長拍攝手指黏土視訊的“指演木子李”、擅長遊戲介紹視訊的“遊戲小馬哥”，在流量網紅的支撐下，“你抖我猜”話題播放量達到1.5億。


《抖猜》上線初期並沒有湧入大量使用者，目前根據抖音小遊戲平臺使用者資料顯示，實時在玩人數為4.3萬，“抖猜”話題的播放量為8.2萬次，遠低於“你抖我猜”話題播放量。目前《抖猜》的入口有三個，第一個在安卓版抖音內搜尋抖猜直接進入、第二個需要點選使用者介面側邊欄，從二級選單小程式進入找到《抖猜》、第三個就是從抖音推送的帶有《抖猜》連結的短視訊中進行跳轉。


《抖猜》的核心玩法要求玩家需要瀏覽短視訊進行猜謎，將正確答案填寫後會獲得積分。這些猜謎短視訊大部分都來自於使用者的拍攝，提供題目短視訊的使用者會獲得遊戲內資源獎勵，短視訊還可以接受其他玩家的評級，被評為神級作品的短視訊會有特別露出與顯示。

《抖猜》遊玩體驗與抖音短視訊瀏覽類似，使用者可以對於題目短視訊進行點贊、留言，可以進入出題者的《抖猜》主頁和抖音主頁，可以關注自己喜歡的作者。《抖猜》中的短視訊內容目前也向抖音中最流行的風格靠近，比如熟悉的抖音神曲、套路化的視訊拍攝方式、特效合成混搭的短視訊。

《抖猜》帶有抖音網紅基因使用者可以為偶像打榜

《抖猜》作為官方小遊戲當然也利用了抖音的網紅元素，首先遊戲內的視訊絕大部分都是由使用者提供的，官方為向使用者徵集短視訊製作還開啟了“你抖我猜”活動。目前來看，被官方採用成為題目的短視訊具有以下幾個方面的特點，特效強、後期配音、魔性劇情、網紅扮演。


《抖猜》中提供了兩個排行榜，分別針對猜題者和出題者，猜題者根據排位賽積累的星星數進行排行，出題者根據題目短視訊的點贊量進行排名。通過這種排行榜的形式，《抖猜》打造了遊戲內部的短視訊拍攝網紅。使用者在回答完每道題目後，可以獲得為該視訊打分的機會，評分的星星數量會積累到排行榜中影響拍攝者的排名，該打分系統也同樣具有為網紅偶像打榜的功能。

使用者可以通過榜單直接點選進入短視訊作者的《抖猜》主頁，選擇這些作者的高贊題目進行指定回答，在《抖猜》主頁也提供了這些出題人的抖音主頁連結，使用者可以切換到抖音主頁上關注網紅作者，小遊戲與抖音的社交通道由此連線。

《抖猜》的變現模式：每5個短視訊插入一條廣告


《抖猜》小遊戲並沒有設定內購，變現模式依賴於激勵廣告，目前存在的激勵廣告全部都是遊戲廣告。《抖猜》中的激勵廣告設定在獲取體力環節，每名使用者有10點初始體力，可以觀看猜謎10個短視訊。之後如何還想繼續猜謎，需要觀看激勵廣告獲取5點體力，或者等待體力自動回覆。與緩慢的自動回覆相比，15秒激勵廣告可以帶來新的5個短視訊猜謎機會，更多使用者會選擇後者。


在廣告傳播的效率上，《抖猜》的露出機率是高於傳統抖音短視訊的。抖音正常瀏覽短視訊，可能十個視訊才會看到一條廣告的投放，且使用者可以主動跳過不選擇看完。而在《抖猜》的激勵廣告規則中，沒有體力時每5個短視訊會要求使用者看一條15秒廣告，且必須看完才能獲得5點體力值獎勵，視訊廣告的傳播效率得到了提升。

抖音提供現金和流量獎勵激勵使用者拍攝“你抖我猜”短視訊


《抖猜》的互動玩法既是玩家和短視訊的互動也是玩家和玩家的互動，因為短視訊的產品依賴於玩家。抖音官方推出了“你抖我猜”短視訊徵集活動，對參與活動並被選中的使用者提供現金和流量獎勵。

“你抖我猜”規則要求使用者選擇官方提供的題目進行創作，被官方認可和採納的視訊，每條可以獲得100元現金獎勵。另外，被官方評價最好的前20條視訊，每條額外可以獲得200元獎勵。

除了現金獎勵外，“你抖我猜”活動規則顯示所有被官方採納的視訊，將會被收集進互動玩法題庫，玩法正式上線後給予專題頁面展示和視訊流推薦流量支援。在《抖猜》小遊戲上線後，可以看到被選中題目的作者在遊戲內擁有個人主頁，五星好題目還擁有專屬展示頁面，點贊多的短視訊題目會多次出現在排位賽當中，增加作者和作品的曝光。“你抖我猜”活動進行過程中，《抖猜》出現了很多專業生產猜謎短視訊的網紅賬號，比如專門製作手工猜謎小視訊的“魔術手小玉”、拍真人猜謎小視訊的“兩毛錢劇組”等。

開發者們如何看待短視訊互動小遊戲

短視訊互動玩法是一種新的小遊戲體驗，遊戲茶館採訪了幾名開發者，他們談到了對《抖猜》的不同看法。一位來自上海的小遊戲開發者丁丁認為《抖猜》的短視訊互動玩法非常適合抖音平臺。他表示《抖猜》的UGC短視訊玩法可以利用抖音視訊紅人，形成小社群，從而提升使用者粘性，非常適合抖音本身年輕使用者內容平臺的這個特性的。


使用者現在從以前被動的刷視訊看視訊，變成了玩視訊，和視訊作者有了互動，這是對本身短視訊社交關係的一次新的下探嘗試。丁丁表示，“猜”還只是一個基礎的常識，期待未來有更多新的功能玩法，其實可以考慮從目前非常熱火的“互動影視”或者說“互動內容”角度入手，做微型的互動影視，除了抖音之外的其他短視訊平臺，比如“火山小視訊”也都可以複製這個模式。

另外一名專注於正能量小遊戲研發的開發者老趙表示，之前遇到過一款採用了短視訊互動玩法的垃圾分類小遊戲，視訊下面會有垃圾分類相關問題，答對5道題可以獲得抽獎的機會。他表示短視訊互動是一種玩法，但是產品本身還需要看選題熱度和激勵設定，玩法只是加分項。老趙更加關注《抖猜》體系內的短視訊推廣玩法，他認為每5個視訊進行一次廣告觀看的方式非常友好，對於遊戲廣告主來說可能是更優秀的投放渠道選擇。


草莓是一名多平臺小遊戲開發者，他表示互動玩法小遊戲在其他平臺上也有很多。微信創意小遊戲中就有以合作模式為主打的《生肖派對》，目前比較火爆的多人互動微信小遊戲是《水上衝沖沖》。QQ小遊戲平臺上週推出了七夕小遊戲活動，《男生女生一起衝》、《情侶跳一跳》進入推廣介面，兩款產品主打異性好友使用者社交合作，目前在QQ小遊戲上排名前二十。


《抖猜》也並不是短視訊互動小遊戲的首款產品，第一批微信創意小遊戲中有一款名為《甜蜜糖果屋》的產品，主打真人視訊互動戀愛AVG玩法。草莓表示，相比傳統的社互動動合作玩法和短視訊AVG模式，《抖猜》利用UGC短視訊內容與使用者產生互動，打通抖音和《抖猜》的內容迴圈是一種非常創新的模式，將短視訊的互動很平滑的新增到抖音平臺體驗中，形成了小遊戲和平臺屬性的通感，給到使用者更加熟悉的體驗。

綜合來看，抖音對於小遊戲業務的態度與其他大平臺相比一直是不明朗的。微信打造去中心化小遊戲平臺，主張使用者依靠喜好去選擇，重視創意和公益產品，近期又升級了關係鏈能力，加強了小遊戲的社互動動屬性；QQ小遊戲中心脫身於QQ空間H5遊戲，有著較深的社交使用者基礎和中心化平臺運營經驗，近期正通過運營活動為優秀產品導流；百度小遊戲中心利用搜尋引擎優勢，開闢多通道小遊戲入口，併為女性向小遊戲和百度雲遊戲設定專屬入口。

與這幾家平臺相比，抖音小遊戲的主介面上並沒有運營活動，小遊戲平臺也沒有基於抖音APP主介面的一級入口，對於細分品類的小遊戲也並沒有顯示出平臺的偏重。知情開發者表示，抖音小遊戲團隊目前的發展規劃還不明朗，整個平臺尚沒有確定最終的發展路線。但是《抖猜》的出現，或標誌著抖音小遊戲開始探索適合自身平臺屬性的產品，具體效果如何，還需要耐心觀察這款產品的長線表現。

來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/42MsHzA8aiv5i7_JGWhsLQ