抖音SEO是什麼？怎麼做好抖音短視訊優化？

肯定有人會問，抖音短視訊也可以SEO 嗎？是的。抖音短視訊也可以SEO ，抖音的搜尋本質上也是一個搜尋引擎，只不過它的搜尋範圍就是抖音平臺的短視訊。小馬識途營銷顧問簡言之，抖音SEO 是指利用搜尋引擎優化的思維，套用在抖音短視訊中做搜尋排名優化。而抖音短視訊的排序就涉及到視訊的描述、標籤，還包含點贊數、評論數、轉發數、完播率等方面的優化，以此來提升抖音短視訊的曝光和排名。

 

我們研究抖音SEO ，小馬識途營銷顧問建議首先來研究抖音平臺的排序規則。新視訊流量分發以附近和關注為主，再配合使用者標籤和內容標籤智慧分發 如新視訊的完播率高，互動率高，這個視訊才有機會持續加持流量。以內容的綜合權重作評估標準，綜合權重的關鍵指標有：完播率，點贊量，評論量，轉發量，且每個梯級的權重各有差異，層層熱度加權後進入推薦內容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項熱度的權重依次為：轉發量> 評論量> 點贊量。另外，抖音會為明星、頭部kol 會自動加權。

 

然後，我們再探討抖音短視訊 SEO 優化該怎麼做？

 

1 、關鍵詞

 

抖音文案字數有限制，因此需要儘可能在一句話中包含多個關鍵詞，以達到配對更多使用者感興趣內容的目的。

 

2 、標籤

 

蹭熱度 → 帶上當前熱度較高的 tag 或者有高相關度的熱門 tag ，或 創造自己的 Tag ，具有互動性，讓使用者有參與度，結合線下活動。

 

3 、KOL 代溝通

 

企業主與 KOL 合作出短視訊節目，增加曝光率，以及與使用者的互動。與流量高的賬號（無論是明星還是 KOL ）互動以達到引流的目的，除此之外借助抖音“人工篩選機制”，@ 抖音小助手等官方賬號，一定程度上可提高推送機率。

 

4 、帶定位

 

增加相關地域使用者的互動，幫助開展線下活動提高標籤匹配度。抖音的第一步流量分配是優先推送附近和關注的，因此帶上 location 是有個有利條件

 

5 、二次轉發

 

二次傳播的數量有利於視訊熱度的加成，更多機會進入更高一層的流量池。

 

6 、提供熱門音樂

 

使用熱門的背景音樂，部分使用者有在感興趣的音樂裡瀏覽視訊的習慣。

 

7 、詳細賬戶資料

 

賬戶資訊要儘可能的詳細，抖音號最好可以和品牌相關 – 更便於搜尋，繫結相關的社交賬號用於引流，比如微博和頭條賬號 （其他相關的賬號資訊可以在描述里加上，比如說某些品牌有自己的微信官方賬號 – 但切記不可直接寫明“微信”，官方禁止）。

 

最後，小馬識途需要顧問和大家一起探討下的抖音短視訊的推薦機制。我們知道抖音短視訊的短視訊是靠平臺推薦而產生流量的。

 

1 、興趣推薦

 

抖音能火，很大程度上歸功於它的推薦機制，即：使用者喜歡什麼，它就給你推薦什麼型別的內容。

 

比如：你經常給寵物視訊點贊，那麼抖音就會經常給你推寵物相關的視訊，基於這個推薦機制，所以我們的賬號才會有“定位”一說。

 

2 、利用好流量池

 

抖音會根據演算法給每一個作品分配一個流量池，就像微博的流量向名人大 V 集中，剛開的微博都沒人看。

 

而抖音即便是 0 粉絲，釋出任何視訊，抖動系統都會智慧分發幾十上百的流量，也就是流量池，然後根據你在這個流量池裡的表現，決定要不要把你的作品推送給更多人。

 

抖音流量池評價標準：點贊數、評論數、轉發數、完播率。也就是說，新視訊的完播率高，互動率高，這個視訊才有機會持續加持流量。

 

3 、疊加推薦

 

每次推薦，如果判定為使用者感興趣的內容，視訊會被增加權重，推薦量逐級增加，這個我們把它叫做疊加推薦。

 

舉例說明，如轉發量達 10 ，演算法就會判斷為受歡迎的內容，自動為內容加權，疊加推薦給你 1000vv ，轉發量達 100 ，演算法持續疊加推薦到 10000vv ，轉發量達 1000 ，再疊加推薦到 10wvv ，以此類推…

 

所以你看到的那些上百萬讚的視訊，就是這樣一點點火爆起來的。

 

4 、時間效應

 

有時候我們發現，有些視訊拍出來之後沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之後，這個視訊卻突然火了。所以這個推薦演算法其實還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優質的老視訊。所以你比較看好的一些視訊，即使它一開始沒火，你也要持續去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉發一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦。

 

一般來說，SEO 工作以大搜平臺為主，但如今抖音短視訊的使用者量劇增，作為專業的營銷機構小馬識途應客戶需求也把新型的自媒體和短視訊平臺納入SEO 優化的範圍，對大客戶提供相應服務。

 

實戰中，抖音短視訊平臺的搜尋展現常常是有問題的，如：

第一、抖音搜尋前面有負面；

第二、抖音反饋結果陳舊；

第三品牌抖音搜尋結果與品牌無關。

……

不管遇到什麼問題，小馬識途營銷顧問都會匹配相應的解決方案去應對，讓短視訊營銷得以高效踐行。