抖音再出超休閒遊戲爆款，“錢景”幾何？

流量大戶能否締造下一款超休閒遊戲爆品？

繼《音躍球球》之後，位元組跳動再出超休閒遊戲爆款。

近日，由位元組跳動旗下商業化團隊Ohayoo發行的《我功夫特牛》在App Store遊戲免費榜連續霸榜三天。

據七麥資料統計，這款武俠風Roguelike超休閒遊戲，日下載量於11月25日突破了24萬，表現十分突出。

不過也無須驚奇，位元組跳動遊戲取得這麼好的成績也不是第一次了。

《音躍球球》等抖音系產品表現亮眼

回顧位元組跳動此前推出的部分遊戲，表現不錯的產品也有很多。其中最具代表性要數休閒音樂遊戲《音躍球球》，該作品同《我功夫特牛》一樣由Ohayoo發行。


作為位元組跳動旗下短視訊社交平臺抖音首款小遊戲，《音躍球球》於2019年2月18日正式上線抖音平臺，魔性洗腦的音樂遊戲風格，使其在同類產品中迅速脫穎而出。

6月18日，《音躍球球》上線App Store，在經過一個月左右的排名起伏之後，該遊戲排名趨於穩定，並於8月25日首次登頂App Store遊戲免費榜，國慶期間更是連續多天霸佔榜首。


在AppAnnie公佈的9月中國區iOS手遊月下載排行榜中，《音樂球球》排名第二。而據七麥資料記錄顯示，自7月29日至今，《音躍球球》也一直處於App Store遊戲免費榜TOP 20以內，表現十分出眾。

值得一提的是，位元組跳動遊戲表現不俗的不單單《我功夫特牛》和《音樂球球》兩款產品。

根據App Annie公佈的2019年4月中國區iOS手遊月下載排行榜，抖音獨代的《全民漂移3D》《我飛刀玩得賊6》《貓千杯》都是Top 10產品。

坦白說，抖音的發行成績還是不錯的。

另外，從大的遊戲品類觀察，我們不難發現，無論是近期的《我功夫特牛》，還是此前的《音躍球球》等遊戲都屬於休閒類產品。

超休閒遊戲市場價值潛力可期

隨著移動遊戲市場的不斷髮展，各品類手遊產品不斷湧現。


2019年超休閒遊戲迎來了爆發式的發展，國內Habby旗下的Roguelike產品《弓箭傳說》更是成為國產超休閒遊戲的標杆之作，曾長期霸佔遊戲免費榜單。

據App Annie Q3全球手遊指數顯示，2019年第三季度全球遊戲下載量超過120億次，全球遊戲使用者支出創下160億美元記錄。

在第三季度下載量排名前10的遊戲中，有6款為超休閒類遊戲。雖然熱門遊戲排名一直在不斷變動，但此類遊戲人氣居高不下。


單就超休閒遊戲這一品類，2019年第三季度排名前20的超休閒遊戲在全球App Store 和 Google Play 總共獲得7.9億次下載量。

從下載量分佈來看，美國是超休閒遊戲最大的市場，以將近1.1億次下載量排名第1，佔Top20總下載量的13.8%。印度以7300萬次下載排名第2，佔比9.3%。巴西以7000萬次下載排名第3，佔8.9%。


據Sensor Tower最新資料顯示，2019年Q3有17款中國手遊入圍美國手遊Top100，收入達4.1億美元，佔Top100總收入的14.5%，收入同比增長127%。下載量方面，休閒遊戲仍排名第1，在動作類、益智解謎和模擬經營品類，同樣有著大量超休閒手遊。


營收方面，超休閒遊戲主要以內購+廣告作為收入來源。

Q3期間，獵豹移動《磚塊消消消》以620萬美元的收入拿下收入榜冠軍，排在第二名的《Polysphere》收入460萬美元。

據統計機構ironSource的資料，2018年全年超休閒遊戲的總收入也在20億到25億美元之間。

從下載量和營收結果來看，超休閒遊戲有著值得深耕的市場價值潛力。

抖音+超休閒能否成為位元組跳動遊戲破視窗？

大體而言，廣告是超休閒遊戲的主要變現方式。平均每個超休閒遊戲的玩家會觀看4.8個廣告，這比其他遊戲型別的玩家均值高出兩倍。

對位元組跳動而言，其自身具備非常大的使用者流量，而遊戲正是流量變現效率最高的方式。不過靠代理髮行小遊戲、休閒遊戲，目前還滿足不了位元組跳動的胃口。

前段時間，位元組跳動聯合英雄互娛發行《戰爭藝術：無限進化》，入局自走棋遊戲市場，也表明其力圖將遊戲業務從輕度遊戲向中重度遊戲轉變。

不過，大廠運營的《雲頂之弈》《多多自走棋》等競品，分流了大部分自走棋玩家，使得《戰爭藝術：無限進化》在自走棋市場的表現並不樂觀。據七麥資料顯示，該遊戲目前位於App Store 遊戲免費榜539名。


而位元組跳動自研重度遊戲短時間也無法面世，在此情況下，中重度的超休閒遊戲似乎是個不錯的選擇。

無論是近期的《我功夫特牛》，還是位元組跳動曾發行過的《音躍球球》、《我飛刀玩得賊6》、《消滅病毒》等超休閒遊戲，都有著不錯的市場表現。

《我功夫特牛》作為Roguelike超休閒產品後起之秀，得益於抖音在推廣方面的支援，遊戲官方在“我功夫特牛”抖音號進行相關短視訊宣傳。#我功夫特牛#抖音話題熱度也在近期快速攀升，相關視訊有1597個，超過1.1億次的播放。


七麥資料顯示，截至11月27日，《我功夫特牛》已4次登頂App Store免費榜，11月25日單日下載量突破24萬，近一個月的下載量也超過了150萬。


單從以上資料來看，位元組跳動的發行表現是值得肯定的，抖音+超休閒的模式也得到了市場的認可。

後續的重點應該偏向於如何做產品的長線運營和商業化變現。


作者：七刀流.G  
來源：競核
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