休閒遊戲爆發之年，ironSource助力Kwalee躋身行業前列

2018年是超休閒遊戲的爆發之年。憑藉創意新穎、玩法簡單和無需付費等特點，超休閒遊戲迅速風靡全球玩家。根據Venturebeat三月釋出的資料顯示，2019年超休閒遊戲市場將持續增量，預計年底收入將達到20-25億美元。


ironSource聚合平臺助力Kwalee躋身休閒遊戲行業前列

隨著休閒遊戲市場規模的擴大，越來越多的移動遊戲開發者瞄準了這片藍海市場。然而，前有Voodoo和Katchapp等行業巨頭攔截，後有Playgendardy這樣的黑馬加入，使這條通往成功的道路越發難走。如何能在群雄割據的超休閒遊戲市場脫穎而出？休閒遊戲領軍企業Kwalee通過使用ironSource聚合平臺所提供的ROAS智慧優化工具，在這方面取得了卓越的成就。

Kwalee公司數字營銷經理Ryan Davies表示：“ironSource聚合平臺的智慧優化工具提供了子渠道的ROAS資料，這就意味著我們能夠針對使用者的真正價值進行競價。此外，ROAS智慧優化工具不僅能夠快速配合並滿足我們日益變化的營銷目標，還能在應用安裝量（CPI）不變的情況下實現更高的廣告支出回報率（ROAS）。這可謂是每一位廣告優化師夢寐以求的工具。”

Kwalee成立於英國，旗下《架木板(PLANK)》、《Go Fish》、《Looper》和《TENS》等多款遊戲獲得了市場的一致好評。與休閒遊戲行業巨頭相比，Kwalee的使用者獲取團隊的規模要小很多。進行廣告投放時，廣告優化師需要手動調整每個推廣活動的競價。這就造成了出價更新頻率慢和響應遲緩等弊端。由於Kwalee無法獲得完整的廣告收入資料和每個渠道精確的ROAS資料，團隊最終只能通過粗略預估使用者終身價值（LTV）的平均值進行競價。無法針對子渠道進行精準的投放更成為了Kwalee的痛點。

通過使用ironSource聚合平臺的智慧優化工具，Kwalee能夠根據系統、國家、流量型別和使用者觀看行為進行多維度的資料分析和管理，通過參考ironSource聚合平臺的流量庫存情況調整子渠道的投放價格，從而獲得價效比最高的出價方案。

“非常感謝ironSource的智慧優化工具及其聚合平臺所提供的參考資料，大幅的提升了我們在使用者獲取方面的效率和質量。目前，我們的廣告在iOS上的eCPI降低了10%。而ROAS也在iOS和安卓平臺分別提升了40%和30%。”Kwalee公司數字營銷經理Ryan Davies補充道。


ironSource聚合平臺高層表示：“我們非常高興能夠與Kwalee這樣優秀的超休閒遊戲企業合作，並將其優質的超休閒遊戲推薦給更多的玩家。隨著超休閒遊戲行業的迅猛發展，行業的競爭將日漸加劇。我們也希望通過ROAS智慧優化工具，使更多的移動遊戲開發者精準的觸及優質使用者，最大化其產品的盈利能力。作為出海首選聚合平臺，ironSource也將為移動應用開發者提供更優質的服務。”

About ironSource

全球領先的移動廣告服務平臺ironSource，為app開發者、廣告主、裝置廠商和移動運營商提供使用者獲取、廣告流量變現等綜合服務。ironSource的廣告聚合平臺讓app開發者和廣告主有機會免費對接超過12億的全球使用者，獲取全球的優質資源，高效擴充出海業務。

ironSource成立於2010年，在全球10個國家及地區設立常駐辦公室，員工超過700名，全球總部位於以色列特拉維夫。其亞太區總部在北京，現在北京、上海、深圳、首爾、東京均設有辦公室。更多內容請點選閱讀https://www.ironsrc.com/zh-hant/。