Ohayoo——休閒手遊爆款收割機？

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Ohayoo並非嚴格意義上的寶藏遊戲廠商，卻是休閒手遊廠商的寶藏。

在 TapTap，不只有原神、明日方舟、王者榮耀等熱門遊戲，休閒手遊也不可忽視。

評分高達9.5的《逐光：啟航》下載量超過55w，《我飛刀玩得賊6》下載量124w，《畫素射擊》下載130w，《我功夫特牛》230w。



它們玩法不同，而logo角標一致，大眼瞪小眼微微一笑，背後是專注發行休閒遊戲的公司——Ohayoo。


熱門手遊多次登上熱搜引發熱議，Ohayoo發行的休閒手遊似乎上不了檯面。

當真？

Ohayoo官網顯示，《逐光：啟航》下載量超過500w，《消滅病毒》下載達2000w，《我的小家》下載量5000w，霸榜App Store免費榜14天，《我功夫特牛》下載量超過6000w，霸榜App Store第三名62天。


驚人的下載量發出一種聲音：Ohayoo發行了很多玩家喜歡的休閒手遊。

為什麼是Ohayoo推出這麼多爆款休閒手遊而不是國內一哥騰訊與二哥網易？

Ohayoo的靠山，是被騰訊視為頭號威脅的對手——位元組跳動。


位元組跳動，一家憑藉今日頭條、西瓜視訊、抖音掌握海量使用者資料的網際網路巨頭，依靠演算法投喂使用者喜歡的內容，幾億的使用者量，按地域、年齡、性別、學歷等指標劃分特定群體，協助Ohayoo精準地製造爆款。


一款手遊尚在襁褓，Ohayoo便會要求開發者做15-30秒的核心玩法短視訊，丟進抖音做測試，依照播放量、點贊、評論多個維度，評判遊戲玩法是否受特定群體喜歡。

喜歡則繼續開發，不喜歡直接砍掉。

什麼樣的休閒手遊受玩家喜歡？“讓大爺大媽都能玩懂的休閒遊戲才是最好的遊戲”，Ohayoo如是總結。

Ohayoo發行過的爆款，無一例外。

Roguelike玩法的《我的功夫特牛》，借鑑《死亡細胞》，開局無過多新手引導，左右按鍵分別對應左攻擊和右攻擊，殺敵、強化，再殺敵、再強化，剝離複雜玩法，即玩即停。


掛機玩法的《逐光：啟航》，單手操作點點點。多人玩法的《我的飛刀賊6》，單局時長不超過5分鐘。

玩法淺顯、操作簡單、單局耗時短，藉助位元組跳動強大的資料支撐，Ohayoo爆款頻出。

作為遊戲開發者，不確定畫風、視角、形象的時候，拿給Ohayoo，丟在抖音上展示，一切用資料說話。

確立了玩法和風格之後，遊戲做出第一版會開啟3天測試，檢測玩家的留存。玩家遊玩的時間、開啟遊戲的頻率、第二天是否登入、玩了多久流失，這些指標至關重要。

因為，它們是判斷一款休閒手遊收入高低的重要依據。

休閒手遊本身較為輕度，收入依賴玩家點選遊戲內的激勵性廣告。

遊戲免費下載，玩家觀看廣告獲得多倍金幣、鑽石、道具獎勵，廣告的點選量越多，遊戲的開發者收入越多，想方設法留住玩家是獲取更高收入的前提。

遊戲正式上線，Ohayoo將曝光的水龍頭擰到最大，在抖音投放廣告，邀請視訊創作者帶頭創作，刺激更多的普通使用者上傳遊戲視訊，藉助強大的演算法推薦，把最有“看點”的視訊，推送給更多的潛在玩家。

這就是Ohayoo成為休閒手遊爆款收割機的原因之一。

Ohayoo很成功，發行套路很成熟，然而在 TapTap 平臺，除極少數的遊戲獲得了高評價之外，玩家對Ohayoo吐槽的集中在一點：廣告。


休閒類遊戲的生命週期普遍較短（連連看、消消樂是例外）。為了多賺錢，休閒手遊內的激勵性廣告第一天較少，避免干擾到玩家的遊戲體驗，從第二天開始慢慢加碼，誘導你點選更多的廣告。

隨著你遊戲的時間越來越長，發現不對勁，需要點選的激勵性廣告次數，怎麼多了起來？

你對激勵性廣告的態度，從一開始的寬容，變成最後的忍無可忍，於是，開啟 TapTap 相關頁面，毫不留情地1星走起。


站在國內中小遊戲公司的開發者立場看，Ohayoo確實幫到了他們，從立項直到遊戲上線甚至後續的版本更新，Ohayoo對開發者的貢獻功不可沒。

站在玩家角度，能玩到多種多樣輕度的休閒遊戲，也是一大樂事，只是遊戲內的誘導廣告，往往會在隨著遊戲時間的增加而變本加厲。

每一次點選廣告，都是為遊戲開發者和發行商貢獻收入。如今大家通過口耳相傳也都知道，廣告是遊戲“恰飯”的一種方式，當遇到不明原委的玩家時，也總有志願者出來為遊戲廣告辯白：如果你喜歡的免費遊戲沒有內購，那看廣告是好事，能讓遊戲活得更久一點兒，讓開發者更有動力一點兒。

我想，玩家並不排斥點選廣告，排斥的是開發商收割他們時急不可耐的樣子。

因此，根據遊戲畫面設定插屏、橫幅等多型別的廣告，怎樣才能儘量降低玩家頻繁點廣告的厭惡感，也是一個需要琢磨的事兒。

廣告是廠商恰飯的根基，玩家是廠商收入的保障，開發遊戲，就像帶著鐐銬跳舞。但那又是另一個故事了。

休閒遊戲廠商：Ohayoo是爸爸！

玩家：Ohayoo你可做個人吧！