3月手遊月報：手遊海外投放資料盤點，兩款休閒消除遊戲投放分析

以下是 AppGrowing出海觀察 根據全球50個國家/地區、24家全球性媒體平臺的廣告資料，對2023年3月手遊海外買量特徵進行的分析。

01、手遊廣告投放趨勢

整體來看，2023年3月份在投手遊數為23051款，當月手遊廣告數為238w+，手遊素材數為78w+，同比均高於2月份的投放量，一定程度上反映出遊戲廠商買量投放的力度回升。

當月廣告量和在投 App 數量的投放高峰集中在上旬和中旬，其中3月16日的廣告量和在投 App 數量最多。

整月的在投 App 數量變化平緩，廣告量則在上旬保持著較高的投放規模，保持在50w+以上；81.9%的手遊廣告量集中在0——99這一區間。


在投放重點類別中，休閒類手遊以20%的佔比拿下在投 App 數量佔比第一，而廣告量佔比第一由益智解謎類手遊拿下，佔比為15.3%。此外，平均單款 App 廣告量前三名與2月份保持一致，分別是文字類、策略類和角色扮演類。


從投放重點市場來看，3月手遊廣告重點投放區 TOP 1 為北美地區，佔比約為40.2%，其次分別為東南亞和西歐。具體到廣告量 TOP 10地區榜單，美國市場佔比高達31.7%，相比2月份佔比又有進一步提升，繼續穩坐第一；加拿大位列榜單第二，佔比為20%，第三到第五名分別是英國、德國、台灣。

02、熱投手遊&推廣榜單

從3月手遊開發者主要來源地區看，中國內地廠商在廣告量佔比和 App 數量佔比仍處於領跑位置，廣告量佔比超25%，在投 App 數量佔比接近20%。以廣告量佔比為例，和位列第二的土耳其拉開約20%的差距。

具體到單個廠商，Matchingham Games、Playrix 和 IGG 為3月手遊廠商推廣榜 TOP 3。此外上榜的中國廠商還有友塔遊戲、點點互動以及露珠遊戲。


再來看3月份的手遊投放榜，Google Play 端仍以文字、休閒、益智解謎等輕度品類為主，Matchingham Games 旗下的《Braindom》穩居榜單第一；另外還有3款 SLG 上榜，分別是 IGG《Doomsday: Last Survivors》和《王國紀元》，以及友塔遊戲《大黑幫》。

App Store 端的上榜品類則相對多元化一些，以益智解謎、角色扮演居多，拿下榜單 TOP1的是《Block Blast》，是一款俄羅斯方塊玩法的益智解謎遊戲。


3月份的遊戲預約榜中，雙端上榜產品均以角色扮演、卡牌、策略、冒險等中重度型別為主，而 Google Play 端還有兩款休閒類產品打入預約榜前8。

其中，IGG《維京崛起(Viking Rise)》拿下 App Store 預約榜 TOP 1、Google Play 預約榜第二，預約中地區主要為港澳臺和東南亞。這款北歐神話題材的 SLG 在去年12月上線歐美等海外市場，展現出不錯的市場潛力。這一題材能否被港澳臺及東南亞市場使用者接受，有待上線後的進一步驗證。


03、熱投手遊素材&文案盤點

案例一：《Block Blast Adventure Master》

Hungry Studio 的《Block Blast Adventure Master》是一款“俄羅斯方塊”消除遊戲，3月主投地區有美國、加拿大、英國；素材型別以縱向影片為主，佔比高達90.7%。


素材創意方面，《Block Blast Adventure Master》的廣告主要展現遊戲玩法，並透過“遊戲將要失敗”“瞬間消除大片磚塊”等套路，刺激玩家爽感。

比如以下這組素材，影片開始以磚塊即將觸頂的情景營造遊戲失敗的危機感，隨著一步步操作磚塊逐層消除，之後更是陸續出現多層消除和連續消除，爽感逐級遞增。


案例二：《Onet Puzzle》

琥珀創想的《Onet Puzzle》是一款“連線消除”玩法的休閒遊戲，3月份主投地區有加拿大、英國、越南；素材型別以縱向影片為主，佔比約為71.8%。


素材創意方面，《Onet Puzzle》除了展示遊戲核心玩法，還投放了較多的流行文化和真人演繹素材。

比如這組素材，用流行動態 emoji 代替消除玩法的磚塊，使畫面更加生動有趣，也更有利於在社交平臺傳播；同時，握著筆的手作為畫面中唯一移動的元素可以更好地獲得使用者的注意力，從而演示遊戲的玩法。


這組素材則以真人惡搞影片片段作為開頭，迅速抓住使用者注意力，再轉入遊戲畫面展示玩法。此外，素材還加入了高跟鞋、紅色指甲油等元素，進一步增強廣告對女性玩家群體的吸引力。


以上為《3月手遊月報：手遊海外投放資料盤點，兩款休閒消除遊戲投放分析》。

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來源：AppGrowing出海觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ZzQnOC4TWOdGvsR-667eHA