二次元手遊觀察：全球格局及投放資料分析

資料顯示，二次元手遊是今年春節檔營收漲幅最高的品類，目前日本仍是最大市場，中國玩家數量超過 4 億，韓國和港澳臺地區存有機會。那麼近半年來，二次元手遊市場格局如何，廣告主在買量方面有哪些變動，熱門渠道和流行創意又能告訴我們什麼？

ZingFront（智線）藉助於旗下自主研發的全球領先廣告情報分析工具“廣大大”，整理併發布了近半年二次元手遊市場移動廣告資料分析報告，展現國內及海外市場的投放特點和趨勢，為遊戲尤其是二次元遊戲及移動廣告行業提供參考。

一、海外市場：放置遊戲居多，視訊素材為主


根據廣大大平臺資料顯示，在全球巨頭廣告主 TOP5 榜單中所有產品均來自於東亞開發商，且放置類玩法遊戲數量居多，只有榜五和榜三不屬此類。榜首的《放置少女》來自於二次元大國——日本，且其在日本地區的表現也十分亮眼；榜四《Mobile Legends: Adventure》為國外經典MOBA遊戲《Mobile Legends》同 IP 續作。


以榜三的《Tales of Wind》為例，從總體投放情況來看，視訊素材仍為主要形式，其次為HTML形式；在目標使用者群方面，該遊戲的投放人群主要針對 18-34 歲青年人，其中男性使用者多達 9 成。


而二次元文化十分發達的日本地區資料則顯示出，女性玩家的可開發價值也相對較高，比如在日本巨頭廣告主 TOP5 榜單中，排名第二和第五均為女性向遊戲。第三名《ラストクラウティア》相比其他四款遊戲十分特殊——採用傳統的豎屏畫素風格，很有傳統日系 RPG 感覺。


以榜首《放置少女》為例，從投放型別來看，大多集中在視訊以及 HTML 兩種型別之中，兩類素材投放總量佔總體素材量 7 成以上；在投放渠道方面，UnityAds 拔得頭籌，但在1月底時的主投渠道為 Vungle，進入二月後在 UnityAds 渠道的素材量突然增加。


二、國內市場：宣發勢頭漸猛，B 站位居霸主


反觀國內二次元手遊市場局勢，榜單中除《食之契約》外的其他遊戲均為 2019 年下半年才開始正式公測，說明二次元手遊在宣發上也進行大量的投入。排名第一的《啟源女神》以超過 10 萬的熱度值高居榜首，其展現最好渠道為今日頭條，其餘 4 款遊戲則為 Bilibili。


以榜單第三的《戰雙帕彌什》為例，從投放渠道上來看同樣是 Bilibili 佔絕對優勢；創意素材方面，未上線宣傳時期投放主要以圖片素材為主，後期則是視訊素材佔主要形式；值得注意的是，在遊戲正式上線後的運營，甚至將遊戲熱度一度帶上微博熱搜。


渠道方面的資料以 Bilibili 為例，角色扮演類遊戲佔比最高，其次為卡牌類和策略類遊戲。在近半年內排名 TOP10 中，二次元類手遊佔 6 席，約佔總體展現的 56.75%。榜首《爐石傳說》佔據渠道近3成素材量，且主要為圖片形式。