新出爐！2019手游出海市場格局分析

正當大家還在熱火朝天地討論國內遊戲市場增長放緩、政策不明朗的時候,網易、騰訊等我們熟知的廠商已經在海外市場開疆拓土取得階段性的成功了。

在App Annie去年8月份公佈的中國App發行商出海收入排行榜中,網易首度登上排行榜榜首,騰訊依然位居第五,並且散爆網路、百度、心動網路等發行商都有較為亮眼的表現,環比排名提升明顯。


實際上,從今年上半年開始,大環境促使國內發行商加緊了各自出海的步伐,新鮮血液的衝擊令原有的市場格局產生了變化,在這樣的趨勢下,出海市場在迅速地洗牌。

根據 App Annie 資料包告《中國移動遊戲在世界舞臺大顯身手》,中國移動遊戲發行商的海外 iOS 及 Google Play 綜合收入在 2018 年上半年較 2017 年同一時間段增長超過了 40%。而海外玩家在中國移動遊戲上的總支出也已經超過了 160 億美元。


因此本文將從8月份的出海榜單入手,結合App Annie的報告《中國移動遊戲在世界舞臺大顯身手》中的資料,對目前的國內手游出海市場情況以及其中的一些趨勢進行簡單的剖析。

一.出海熱門國家和地區

從市場大盤來看,2018 年上半年,中國移動遊戲發行商海外下載量及收入最高的市場是美國,國產頭部出海的SLG遊戲中,有不少最高收入均來自於美國地區,比如FunPlus的2017年9月釋出的《火槍紀元》。其次,日韓地區也是國產遊戲主要目標市場,過去日本市場是出了名的難以進入,但是少數國產遊戲也在該市場取得了不錯表現,比如《荒野行動》等。在韓國,國產遊戲也同樣十分熱門,比如沐瞳科技的MOBA遊戲《無盡對決》和Efun發行的《三國志M》,都在韓國市場表現突出,散爆網路的二次元遊戲《少女前線》在日韓地區成績也同樣搶眼。在海外下載量榜單前 10 大市場排名中,新興市場佔據多數席位,包括印度、印度尼西亞、巴西等。其中,中國移動遊戲發行商在印度的下載量同比增長達到 89%,為前 10 名中最高。

二.出海熱門遊戲

2018 年上半年熱門中國出海遊戲前十五位榜單中,IGG 的《王國紀元》憑藉單款遊戲收入位列榜首,FunPlus的兩款遊戲也分別取得了第二和第四的優異成績,我們熟知的網易遊戲《荒野行動》則位列第五,騰訊也有兩款遊戲入榜。遊戲型別方面,策略和 RPG 遊戲仍舊是吸金主力。


其中,《絕地求生 (PUBG Mobile) 》等戰術競技類遊戲無疑是上半年的出海熱點。2018年3月22日,以《PUBG Mobile》為名宣佈正式出海的騰訊旗下光子工作室自研的正版戰鬥特訓手遊《絕地求生:刺激戰場》在國際市場掀起了一陣中國遊戲風潮,一舉拿下了105個國家與地區的AppStore免費遊戲榜第一,78個國家與地區的AppStore全品類免費榜第一,甚至在美國這樣的遊戲市場幾乎被瓜分殆盡的地方,《PUBG Mobile》仍然強勢登上了美國AppStore全品類免費排行榜的榜首,《絕地求生》手游下載量也長期居於高位。

另外, 《王者榮耀》MOBA 類遊戲在東南亞地區持續受到歡迎,佔據大量遊戲使用者時長。在2018-2019年度中國IP海外評價TOP表中,《Arena of Valor》(王者榮耀國際版)更是位居第13名。隨著《王者榮耀》海外市場的流行,《Arena of Valor》世界盃賽事也在亞洲地區舉辦得如火如荼,在歐美地區也開始了開拓之路。根據資料可以發現,《王者榮耀》在亞洲已經成績斐然,其中臺灣地區佔比36%,相信在不久的將來,也會在歐美地區取得進一步的成功。

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