10月手遊月報：《暗區突圍》《地牢獵手6》加大買量力度，手遊海外投放資料盤點

以下是 AppGrowing出海觀察 根據全球 50 個國家/地區、25 家全球性媒體平臺的廣告資料，對 2023 年 10 月手遊海外買量特徵進行的分析。

01、手遊廣告投放趨勢

10 月份，海外手遊買量市場整體保持較高的投放量。就整月投放趨勢來看，2023 年 10 月份的手遊廣告量每週均在 120w 以上，其中第四周投放的廣告量最多，超過 180w 組；在投 App 數量則持續增長，後三週的在投 App 數量均超過 2w 款；在投素材數則較為穩定，基本保持在 60w 組以上。

就單日投放情況來看，當月廣告量和在投 App 數量投放高峰集中在下旬，其中 10 月 31 日的廣告量和在投 App 數量均為當月最多，分別是 107w+ 的廣告量和 18717 款在投手遊，同比 9 月份的資料有明顯提升。

從投放重點市場來看，TOP3 地區分別為北美、東南亞、西歐，其中北美地區的廣告量佔比達 34.9%，TOP4 地區的投放量佔比均超過 20%。具體到廣告量 TOP10 地區榜單，美國市場佔比為 27.3%，繼續保持第一；TOP2-5 則分別是德國、加拿大、法國以及英國。


在投放重點類別中，本月依舊是休閒類手遊拿下在投 App 數量佔比與廣告量佔比第一，佔比分別為 17.4% 和 16.6%。排在第二的仍為益智解謎類，在投 App 數量佔比 14.5%，而廣告量佔比為 15.1%。這兩者之外，廣告量 TOP3-5 的類別為角色扮演、模擬、策略；在投 App 數量 TOP3-5 的類別則是模擬、角色扮演、動作。

平均單款 App 廣告量排名這塊，音樂類躍至榜單第一，緊隨其後的為文字、策略、體育以及角色扮演，以中重度型別為主。

再來看 10 月份的媒體渠道投放情況，Meta 系媒體包攬榜單前四，AdMob 則排在第五位，其廣告量佔比均在 40% 以上。具體看 Facebook 渠道的各類別投放情況，休閒、益智解謎、角色扮演、策略類為投放主力，與 9 月份情況保持一致。


02、熱投手遊 & 推廣榜單

從 10 月手遊開發者主要來源地區分佈看，中國內地廠商依舊保持廣告量和在投 App 數量佔比第一，不過佔比均環比下降，廣告量佔比進一步下降至 34.5%，在投 App 數量佔比下降至 20.9%。廣告量排名第二的為土耳其廠商，佔比為 15.1%；在投手遊數佔比方面，法國廠商保持榜單第二的位置，其次為越南廠商，兩者佔比均超過 10%。

10 月份的廠商推廣榜基本由休閒和超休閒遊戲廠商包攬，Matchingham Games 依舊位列榜單第一，上榜的中國廠商只有 IGG。


再來看 10 月份的手遊投放榜，Google Play 端上榜產品仍以輕中度型別為主，僅有兩款重度品類產品上榜，為朝夕光年的新遊《Dragonheir: Silent Gods》和 IGG《王國紀元》。

AppGrowing 出海觀察 此前分析過《Dragonheir: Silent Gods》的買量投放策略。作為朝夕光年今年第二款海外重度大作，遊戲早在 5 月末就開始了預約買量，並在正式上線的第一週開啟大規模投放，據第三方平臺資料顯示，遊戲首月預估流水超過 7000 萬。

App Store 端投放榜則出現更多重度型別的產品。拿下榜單第一的為《MONOPOLY GO!》，面向港澳臺市場的 MMORPG 新遊《神魔傳說：靈山遺跡》緊隨其後，高圖網路的《Dungeon Hunter 6(地牢獵手 6)》排在第三位。

此外，進入 TOP15 的中國廠商產品還有IGG《Viking Rise》、Topsmart Mobile《Onet Match Puzzle》、露珠遊戲《月光魔盜團》、騰訊《Arena Breakout(暗區突圍)》以及 Cedar Technology《新倚天屠龍記》。其中，騰訊的《Arena Breakout》早在 7 月 31 日正式上線海外市場，至今仍保持著穩定的買量投放。


10 月份的遊戲預約榜，App Store 端由《新倚天屠龍記》拿下第一，目標市場為港澳臺、新加坡和馬來西亞，顯然目標受眾為海外華人。上榜產品均為中重度型別，以角色扮演類為主。另外，本期榜單還出現兩款漫改IP類產品，為排名第二的《Tokyo Ghoul: Break the Chains》和《黒子のバスケ Street Rivals》。

Google Play 端，拿下榜單第一的是《Tokyo Ghoul: Break the Chains》，這款漫改遊戲雙端的預約投放力度都非常大。就美術和題材而言，本期榜單出現較多的二次元型別的產品，比如《One Punch Man World》《Fortress Saga: AFK RPG》《DoD - Days of Doomsday》。


03、熱投手遊素材 & 文案盤點

案例一：《Dungeon Hunter 6》

AppGrowing 國際版 監測，《Dungeon Hunter 6》於 8 月 21 日開啟預約並開始買量投放，並在 10 月 13 日正式上線。在《9月海外買量月報》中，這款產品打入遊戲預約榜 App Store 端第 2、Google Play 端第 5，可見高圖網路對這款“地牢獵手”IP 改編作投入了較多宣發成本。

買量投放以外，遊戲還亮相德國科隆遊戲展，並且邀請加拿大搖滾樂隊 Nickelback 參與宣傳。

具體看預約期的買量策略，《Dungeon Hunter 6》在預約期的 TOP3 主投地區為美國、德國、法國，集中在歐美市場。投放的素材型別則以圖片為主，佔比達 71.2%。


素材創意方面，高圖網路將預約期的買量效果重心放在“IP情懷”這一點，無論是圖片還是影片素材都注重展示“地牢獵手”IP 內容，以快速引發使用者共鳴。比如這則圖片素材，將畫面一分為二，左側展示《地牢獵手》PC時代的情景，右側則展示手遊產品的主介面，新舊對比引發觀眾IP情懷，並藉助 IP 話題熱度為遊戲造勢。


到了正式上線之後，《Dungeon Hunter 6》的廣告投放更多往法國、德國、英國等歐洲市場傾斜，影片素材的佔比也明顯提升並超過了圖片素材。同時，真人素材的比例也明顯提升，使用了街頭採訪、戰力比拼等常見框架。


這則真人素材則結合流行的 AR 技術形式。影片中，人臉識別來評定自己的遊戲角色和形象，間接展示產品的高技術力；同時還融入了戰力比拼的情節設計，吸引使用者持續觀看影片。


案例二：《神魔傳說：靈山遺跡》

天縱網路的《神魔傳說：靈山遺跡》是一款仙俠題材放置 RPG 手遊，於 10 月 12 日正式上線港澳臺市場。據 AppGrowing 國際版 監測，遊戲 10 月份主投地區為臺灣，佔比達 40.5%；素材型別則以圖片和影片為主，兩者投放佔比相差不大。


素材創意方面，除了港澳臺使用者青睞的真人素材（大部分以美女吸引使用者注意力），《神魔傳說：靈山遺跡》投放了大量當下流行的超休閒副玩法“射箭闖關”素材，並結合修仙武俠題材常見元素進行包裝，比如這則素材，並且以旁白文案的方式向使用者傳達這類小遊戲的真正入口在影片左下角連結，引導使用者下載遊戲。


另外，《神魔傳說：靈山遺跡》還投放了一些類似品牌廣告的素材。以這則素材為例，將遊戲宣傳PV剪輯作為廣告內容，以美猴王、白骨精、如來大佛等熟悉的經典人物形象及場景，吸引使用者注意力，同時突出遊戲的高品質和高技術力。


以上為《10月手遊月報：<暗區突圍><地牢獵手6>加大買量力度，手遊海外投放資料盤點》。

*以上相關廣告素材由 AppGrowing 國際版 採集於公開之資訊，僅為研究分析所用，相關版權歸原著者所有。內容僅供一般性參考，不應視為針對特定事務的意見或依據。


來源：AppGrowing出海觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Pzsu-yjF7iwbTT8PR3nZnA