8月手遊買量大盤：《原始傳奇》登頂，騰訊、網易經典手遊重回買量高峰

大盤趨勢

“暑期檔”投放熱潮延續，但買量市場整體投放量略有下滑

8月手遊買量市場整體投放量仍維持較高水平，月底迎來投放小高峰。“暑期檔”投放熱潮延續，但投放熱度略有下降。

從DataEye-ADX資料 平臺可以看到，8月日均線上投放素材數達到82,154組，較7月整體投放量下滑3.66%O8月29日，線上投放素材數達到高峰94,142組，8月 26日為低峰68,951組。

8月新增買量素材數量549,445組，日均新增買量素材數17,724組，相較7月份，日均新增買量素材數略有下降，整體新增素材量降幅達5.2%。


從遊戲數量變化趨勢來看，8月6日買量遊戲數達高峰，共2,919款。8 月23日買量遊戲數降至低峰，共2,483款。

8月新增遊戲數共1,354款，環比下降15.74%。8月05日新增買量遊戲 數達高峰為74款，8月30日新增買量遊戲數至低峰12款，日均新增買量遊戲為44款。

8月日均買量公司主體數量372家，宮廷題材買量遊戲數量漲幅7.2%

從買量公司主體數量變化趨勢來看,8月日均買量公司主體數為372家，8月7日買量公司主體數達到高峰398家，8月26日買量公司主體數達低峰為345家，整體投放公司主體數減速放緩。


從遊戲題材分佈來看，8月休閒買量遊戲數量仍穩居Top1，仙俠、傳奇題材買量遊戲數量仍為主流題材之最。但從各題材買量遊戲數量變化來 看，除三國題材買量遊戲數較為穩定，宮廷題材買量遊戲數量略有增長, 其他題材買量遊戲數均呈下降趨勢。



產品篇

《原始傳奇》登頂買量產品榜首，騰訊、網易經典遊戲重登買量高峰

8月買量產品榜單TOP3的產品分別為：《原始傳奇》當月投放素材量為17,234組，《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》當月投放素材量為11,993組,《夢 幻西遊網頁版》當月投放素材量為11,857組。進入產品買量榜TOP50的門檻需當月投放素材量2,226組,頭部產品投放量較上月略有上漲。

8月買量產品榜單TOP50中“新舊縱橫”，大廠經典遊戲投放量均大幅增長。以貪玩《原始傳奇》、中手遊《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》為代表的買量新品躋身買量榜首及買量榜TOP2，以網易《大話西遊》（TOP13）、《倩女幽魂》（TOP26）、騰訊《亂世王者》（TOP29）為代表的“老遊戲”位列TOP30。


另外本月買量排名上升較多的產品為（按目前榜單先後）：《龍城傳奇》上升981名、《復古傳奇世界之傳世霸業》上升282名、《倩女幽魂》上升346名、《神戒傳說》上升491名、《我來跳一跳》上升689名、《真紅之刃:唯有真紅才是奇蹟》上升734名、《精靈盛典》上升546名。

買量新品榜中傳奇、魔幻遊戲佔比高，“山海經”系列新品投放量創新高

8月買量新品榜TOP3分別為：《萌點星球》投放素材數2,429組，《山海神獸：吞噬》投放素材數2,357組，《山海觀天》投放素材數1,074組。本月新增買量產品以傳奇、魔幻題材遊戲居多，《山海神獸：吞噬》、《山海觀天》這類“山海經”系列買量新品投放量創新高，較上月同排名遊戲漲幅達50%。


魔幻題材“異軍突起”，休閒頭部買量產品網賺遊戲佔比高達80%

8月分題材產品買量榜單TOP 3中，魔幻、二次元、動漫、中國神話頭部買量產品榜單中湧現多個“新面孔”，主流題材頭部買量產品榜波動較小。其中，魔幻題材頭部買量產品“大洗牌《精靈盛典》（葛優代言）、《真紅之刃：唯有真紅才是奇蹟》（沈騰代言、錢嘉樂等港星推薦）上線大量明星代言類素材，新興登上魔幻題材買量榜TOP2、T0P3。

值得關注的是，騰訊《亂世王者》、網易《倩女幽魂》等經典“老”產品參與到激烈的暑期檔流量競爭中，分別為三國題材買量榜TOP5、仙俠題材買量榜榜首。休閒遊戲頭部買量產品中，網賺遊戲佔比達80%。


公司篇

“貪玩”、“中手遊”躥升買量公司榜TOP5，網賺產品買量公司數量增多

8月買量公司主體榜單中TOP3為：“杭州網易雷火科技有限公司”當月素材投放量為16,171組，主投遊戲為《大話西遊》、《倩女幽魂》、《率土 之濱》；“江西貪玩資訊科技有限公司”當月素材投放量為12,114組，主投遊戲為《原始傳奇》、《藍月至尊版》、《貪玩藍月》；“廣州愛九遊資訊科技有限公司”當月素材投放量為9,248組，主投遊戲有《三國志?戰略版》、《三國志幻想大陸》、《航海王：燃燒意志》，進入當月產品榜單TOP50的門檻為月投放素材998組。

8月買量公司主體榜單中，“江西貪玩資訊科技有限公司”、“深圳市中手遊網路科技有限公司”分列TOP2、TOP5，打破了7月的“寡頭化”頭部買量公司格局。


8月首次參與投放的公司主體共35家，青瓷文化“新興”上榜

8月份首次參與投放的公司主體共35家，投放量位列前3名的公司為: “東莞市冬驚魚網路科技有限公司”首次投放時間為2020年8月19日， “廈門青瓷文化傳播有限公司”首次投放時間為2020年8月1日，“霍爾果斯漫靈網路科技有限公司”首次投放時間為2020年8月15日。其中,2020年黑馬爆款《最強蝸牛》的“幕後推手”青瓷文化新興上榜。


中國神話題材頭部買量公司“大換血”，西遊題材頭部買量公司趨於穩定

8月分題材買量公司主體榜中，西遊、傳奇、三國、宮廷題材頭部買量公司排名較為穩定，其他題材波動較大，值得關注的是，大量買量公司參與到中國神話題材遊戲的買量競爭中。


媒體篇

《原始傳奇》為多個媒體平臺投放量T0P1，各渠道休閒遊戲佔比攀升

暑期檔投放熱度持續高漲，8月主投媒體平臺投放量較7月均有上漲。《原始傳奇》、《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》等買量新品憑藉“群星陣容”吸量上榜，《猜歌大神》、《唱舞全明星：家園派對》、《樂樂捕魚》等休閒遊戲投放量大漲。從渠道類別來看，休閒遊戲主投騰訊系渠道，中重度遊戲在頭條系的投放佔比更高。

8月投放公司數最多的媒體為“QQ瀏覽器”，當月投放公司數為293家

以投放公司數為維度的媒體榜單T0P3為：“QQ瀏覽器”8月在投公司主體數為293家，“今日頭條”8月在投公司主體數為243家，“優量廣告”8月在投公司主體數為234家。


8月投放新遊數最多的媒體為“今日頭條”，當月投放新遊戲數為713款

以投放新遊數為維度的媒體榜單T0P3為：“今日頭條”8月投放新遊713款，主投新遊有《愛趣玩》、《鴻圖三國策略版》、《萌點星球》、《趣遊俠》、《最強幻獸》。

“抖音”8月投放新遊558款，主投新遊有《愛趣玩》、《萌點星球》、《龍刀烈焰》、《黏土模擬器》、《風暴魔域2》。

“抖音火山版”8月投放新遊558款，主投新遊有《愛趣玩》、《萌點星球》、《龍刀烈焰》、《黏土模擬器》、《烈焰屠龍：至尊高爆傳奇》。


本月熱點：七夕節、“龍王贅婿-歪嘴戰神”、TikTok海外遇阻

“古力娜扎”代言傳奇遊戲，關聯計劃265條，投放渠道13個。

七夕主題創意素材，投放9天，關聯計劃數8條，主投QQ瀏覽器/天天快報/騰訊視訊。

“龍王贅婿”創意大火，“歪嘴戰神”代言素材關聯計劃2條，主投今日頭條/抖音火山版。

來源：手遊那點事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/GZuJMoY5h_d8ah1IZI8fIw