2021年2月手遊買量報告

春節檔的到來，無疑又引爆了超休閒遊戲。《翡翠大師》成為當之無愧的爆款，手遊投放排行榜更是成為休閒、網賺的天下……

2月整體手遊買量市場發生什麼變化？各手遊風格的市場佔比情況如何？頭部廣告主有哪些投放策略及創意點？App Growing以2021年2月1日-2月28日所追蹤的遊戲行業移動廣告投放情報為依據，釋出《2021年2月份手遊買量市場分析》。

01、手遊買量市場整體概覽

1-1 在春節檔影響下，買量手遊數增長明顯

2月App Growing共監測到有5500+款手遊在投，應用數量佔整體市場的65.43%，相較春節前1月的62.84%，有所增加。手遊廣告數佔比與投放金額佔比也都有一定程度的提升，可見在春節檔的影響下，不少手遊廣告主加大了投放力度。


1-2 手遊買量素材形式仍以視訊為主

目前遊戲行業主流的投放形式仍然是視訊與豎視訊，另外，二次元等強調畫面體驗的遊戲會多投放圖片廣告。


1-3 熱投手遊TOP100 ：休閒、網賺類手遊獨佔鰲頭

無論是廣告投放數還是App數，其他（休閒、網賺）手遊的佔比都達到了30%以上，投放力度大。而根據往年的情況，春節期間，休閒、網賺手遊都會加大投放力度，且很容易出現現象級的爆款。如2021年春節檔的爆款就是Ohayoo的休閒手遊《翡翠大師》。

在廣告投放金額方面，戰爭手遊投入最多，其次是其他（以休閒、網賺遊戲為主）、三國題材手遊。


從手遊熱投Top 20排行榜來看，80%是輕度手遊。推廣榜前二，分別是來自同家公司的模擬手遊《星戰模擬器》和《粘土模擬器》。


1-4 新投放手遊TOP100 ：休閒、網賺爭得手遊“C位”

面對春節檔龐大的市場需求，手遊間的廝殺變得更為激烈。相比其他風格，休閒、網賺手遊在廣告投放金額、廣告投放數、App 數量的佔比均超六成，在整體風格中一騎絕塵。

推測休閒、網賺的目標人群廣告，使用者進入門檻低，是廣告主春節檔投放的首選，在手遊風格中佔得“C位”。


新投放手遊排行榜中，休閒、網賺手遊也呈現出“屠榜”的狀態，廣告投放數前二十中新手遊有11款是休閒、網賺類手遊，超過半數。登頂的《阿偉彈力球》在近兩月的遊戲推廣榜中都躋身前五。




02、頭部遊戲廠商及重點遊戲風格盤點

2-1 騰訊遊戲旗下休閒手遊《你過來呀》熱推

2月廣告投放力度較大的遊戲廠商為騰訊遊戲、網易遊戲、三七互娛、完美世界，其中《使命召喚手遊》在手遊熱推榜中排名14，廣告投放強勢。

另外，不同的遊戲大廠主推的遊戲風格都有一定的區別，騰訊與網易的手遊風格比較綜合，但都有對應的競品手遊。三七偏向於魔幻風格手遊，完美世界主推大IP改編手遊。


2-2 各重點風格熱推手遊排行榜

以下盤點在2月份廣告投放比較強勢的休閒&網賺、模擬、傳奇、射擊、戰爭、魔幻風格熱推手遊Top 20。



03、重點手遊型別 廣告文案高頻詞盤點

基於App Growing在2月份追蹤到的移動廣告情報，對不同遊戲型別的廣告文案進行整理，梳理出該月熱推遊戲風格 —— 休閒&網賺、模擬、傳奇、戰爭遊戲文案高頻詞及熱門廣告文案如下。





04、熱門手遊廣告創意分析

2月的重點手遊風格無疑是休閒、網賺手遊，廣告投放數和新手遊數在整體行業中佔比最高。

在抖音的遊戲發起人計劃小程式中，遊戲熱度最高的基本都是休閒小遊戲。熱度最高的《瘋狂潮鞋》是海外引進的休閒手遊，目前不少海外手遊也開始熱衷於在中國買量，瞄準了龐大的休閒手遊市場。


下面就來以近兩個月買量較多的網賺手遊《阿偉消消樂》與模擬休閒手遊《星戰模擬器》為例，看看不同玩法的輕度小遊戲，在近30天的廣告創意中有哪些異同？

4-1 《阿偉消消樂》廣告創意分析

1）以獵奇內容、收入少、手頭緊等使用者痛點切入

用比較獵奇、凡爾賽式的浪費行為作為開頭，引入玩遊戲賺錢容易、有花不完的錢。


2）大額紅包不斷入賬，暗示遊戲高收益

畫面集中於聊天記錄，另一方不斷髮大額紅包和轉賬，畫面簡單、資訊突出使用者能夠更集中，且代入感更強。


3）結合最近的基金梗或將有趣的梗融入劇情

最近基金持續“飄綠”，用“零投資，高回報”等文案吸引想賺錢回血的使用者。


4-2 《星站模擬器》廣告創意分析

1）強調對世界的主宰性與遊戲自由性

著重宣傳使用者可以在遊戲中“為所欲為”，這類套路常在模擬總裁、模擬老闆等遊戲中出現。


2）針對打工人的壓力，“解壓“”成為遊戲關鍵詞

生活中的破壞行為能夠幫助宣洩壓力，因此有破壞屬性的遊戲會將“破壞”或“指揮他人行動”的劇情做成集錦、盤點向的遊戲視訊，能夠吸引到較多的關注。


3）利用知乎上合適的熱門問題

如知乎已經獲得了上百萬的瀏覽量的問題“一根針光速撞擊地球會發生什麼？”，問題帶有一定的獵奇度，會引發使用者的好奇心。


相關廣告主也由此出發尋找適合的問題做成廣告素材。


除了以上提到的創意套路之外，模擬手遊通常還會強調遊戲的真實感、還原生活場景、身臨其境等屬性，強化遊戲本身的“角色扮演”、“上帝視角”玩法，也容易挑起使用者試玩的慾望。

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來源：App Growing

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/OdYSqoajhlVBSdJhxxMneg