2019年暑期新增買量手遊投放洞察報告：MOBA手遊新作乏力，角色扮演與模擬經營佔8成

根據熱雲資料Adinsight監測，2019年暑期（7-8月）國內新增買量手遊的數量已接近2000款，占上半年整體新增買量手遊數量的45%。根據買量手遊的新增率來看，2019上半年買量手遊的新增率為17%，而在暑期的新增率提升至24%。其中，7月份成為新增買量手遊數量佔比最多的月份，雖8月份的比例有了明顯的下降，但仍高於上半年的平均水平。


根據暑期買量手遊的投放素材資料對比來看，新增買量手遊所投放的素材數量佔比為16%；相比新增的產品數量佔比，比例略有下降。根據今年1-8月份的資料來看，7月份新增買量手遊投放的素材佔比仍為最高，但基本與1月份的資料持平。由此可見，寒假或暑假的前夕是2019年新增買量手遊集中投放素材的兩個時段。


從暑期新增買量手遊投放產品與投放素材的增量上看，二者的資料分別是12%、23%。此外，根據6-8月新增買量手遊的具體投放量對比資料：

1、7月份的投放產品與素材的增長率均明顯超過整體平均水平；

2、投放產品資料維度上，6月與8月總體買量手遊投放量的增長率均有所下降。且8月份的新增買量手遊的數量下降幅度與整體相比迎來“斷崖式”下跌，下降幅度接近4成；

3、投放素材資料維度上，新增手遊投放素材量在7月前後的變化幅度比較平穩。此外，根據8月份的資料，total手遊投放素材數量的下降幅度與新增手遊的幅度保持一致，均為3%。由此可見，8月份手遊投放素材量的萎縮，主要是由於新增手遊投放素材數量的下降所導致。


暑期新增買量手遊分佈上，角色扮演與模擬經營類手遊仍為主流，二者的綜合投放量（投放素材佔比+投放產品佔比）之和，均可達到8成左右。其中，暑期新增買量手遊所投放素材的74%，均來自於角色扮演類的手遊。此外，MOBA類手遊處於“新作乏力”的階段，在整體排行中排名墊底。


通過對暑期新增與非新增投放量排行的對比來看，新增射擊類手遊投放產品數量佔比的表現比較突出，Top10的名次要高於非新增。同時，射擊類手遊也是暑假新增買量手遊中新增率排在第二的手遊型別，新增率為26%。而休閒益智類手遊繼續延續著今年以來的迅猛勢頭，以27%的新增率成為7-8月新增買量比例最高的手遊型別。此外，總體新增手遊的整體投放量Top2——角色扮演以及模擬經營類手遊，在新增率Top5中排名3-4名。縱觀新增率Top5手遊型別分佈來看，這5種型別均有兩成或以上的App加入到“暑期新增買量“的隊伍。


暑期新增/非新增買量手遊的明顯投放素材資料對比來看，MMO與棋牌的投放量名次高於非新增的排名。且從各月投放素材量的增長率來看，新增棋牌類的手遊主要來自於8月份投放量的提升。相比之下，在新增買量手遊“競爭白熱化”的7月份中，射擊類手遊脫穎而出併成為2019年暑期投放素材量提升最快的手遊型別。


暑期新增買量手遊的題材維度上，“受MMORPG手遊版號集中過審”的影響，魔幻、仙俠以及傳奇題材的手遊不出意外成為暑期新增買量手遊投放產品數量最高的3個手遊題材。其中新增仙俠題材手遊較之上半年新增Top題材手遊，排名進一步上升至第2位。進而，與上半年新增相比，動漫題材手遊在今年暑假的新增幅度最大，比上半年新增手遊數量佔比提升了4個百分點，排在第5。不僅如此，動漫題材手遊也是所有新增買量手遊題材中新增率最高的題材。


暑期新增買量手遊與非新增投放產品數量對比，在安卓裝置上的投放進一步增高，比例接近7成。此外，根據兩裝置與各手遊型別投放產品資料的交叉來看，角色扮演手遊無疑是兩裝置上投放產品數量最多的手遊，而排在2-5位的型別卻不盡相同。其中，兩裝置中的No.2-No.5手遊型別中均有模擬經營、休閒益智與MMO，而相比之下模擬經營類手遊在安卓裝置上投放的產品數量居多；iOS裝置則更受新增休閒益智類手遊的偏愛。


以下為暑期新增買量手遊投放素材Top10。其中，按Top10手遊的所屬型別來看，角色扮演類的手遊達到7款。與上半年新增Top10手遊相比，以消滅病毒與全民漂移所代表的休閒益智類手遊，並未在暑期買量過程中表現得如Q1&Q2搶眼，此次僅有1款休閒益智類手游上榜。（掃描報告結尾熱雲小助手二維碼並新增好友，獲取完整版報告，即可瞭解“暑期新增買量手遊投放素材Top30”）


以下為2019暑期各主要新增買量手遊型別投放素材量Top3手遊名單。皇城霸主-重燃戰場、我的小家、標槍王者以及眾神國度成為上述4個型別投放Top1。根據Top3所佔該型別手遊投放素材的佔比來看，模擬經營類與卡牌類的Top3投放素材所佔比例達到3-4成；相比之下，角色扮演類手遊的佔比僅為9%。可見，按“投放頭部化”程度來講，角色扮演類手遊是暑期新增買量手遊“投放競爭”最激烈的型別。


按上述4種型別投放Top1手遊在暑期各自投放的素材形式佔比來看，相對“上手門檻“較低的手遊——標槍王者與我的小家，投放視訊素材的佔比高於圖片素材。此外，4款手遊暑期投放Hot素材+文案如下：






來源：熱雲資料
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