近日，新聞出版廣電總局下發了2019年版號重啟後的第四批進口遊戲版號。本次版號遊戲數量為24個，其中手遊版號最多，達到20個。近三批遊戲版號總數相差不大，手遊版號比重越來越高，頁遊仍是一款都沒有。從2019年3月恢復進口遊戲版號發放起，除4月外，每月都有下放一定數量的版號。由此可見，截止目前的四次“版號審批”，一方面逐步緩解了2018年以來“手遊行業寒冬”的局面，使得今年上半年手遊行業發展得以“重回軌道”；另一方面，這同樣加速了上半年手遊行業“生力軍”的擴張。

為此，本次報告將主要闡釋2019年上半年新增買量手遊的相關投放現狀與特徵。

根據熱雲資料Adinsight監測，上半年國內新增買量的手遊數量接近4000款，總體的新增率為17%。其中，Q2新增買量的手遊數量較之Q1有所增長。此外，1月份是2019上半年買量手遊新增率最高的月份，新增率達到22%。由此可見，春節前夕是上半年買量手遊“生力軍”加入的視窗期，大批新品手遊會趕在春節前集中進行投放。

與新增買量手遊投放產品數量情況相反，2019年Q1新增買量手遊投放的素材數量卻高於Q2。從各月投放素材佔比的對比情況來看，1月份受上述“視窗期”的影響，仍然是上半年投放素材的豐富程度最高的月份，新增投放素材佔比達到16%；但2月份對於投放素材的投放環境以及創作環境受“春節假期”的影響非常明顯，投放素材的佔比僅為6%。此外，3-6月份的新增投放素材佔比得到了較為穩定的提升，但其佔比仍未超過年前的水平。當然，這一情況也與今年以來手遊行業逐漸“解凍”——年後非新增手遊加大了投放量，從而進一步“擠佔”新增手遊投放素材量的比例有關。

按上半年新增手遊投放產品與素材兩維度結合來看，二者上半年分別的平均增長率為11%與29%。具體來看：

2、3月：二者增長率最低與最高的兩個月份。

4月：新增買量手遊廠商相對謹慎。雖然從投放產品增長率來看有了少許增長，但投放素材的增長率卻實現負增長。這或許與國家新聞出版出版廣電總局並未在4月份過審網路遊戲版號有關。

6月：雖投放產品數量進一步萎縮，但新增買量手遊投放素材數的增速卻進一步提升。這也與“瞄準暑期市場”的新增手遊廠商而提前佈局不無關係。

從上半年新增手遊的型別分佈來看，角色扮演 、模擬經營以及休閒益智是綜合（投放產品+投放素材）投放量最高的三種型別。若單從投放素材數量佔比的維度來看，以消滅病毒、全民漂移等為代表的新增休閒益智類手遊在上半年的投放量佔比明顯，雖投放產品數量佔比為7.1%，但投放素材數量佔比卻高達23.4%。同樣地，下右圖中的平均每款新增手遊投放素材Top5型別，休閒益智類手遊以非常明顯的優勢成為No.1；放置類與MMO類手遊排在2、3位；角色扮演類手遊僅排在第5。

從上半年各月新增率Top2手遊型別來看，放置類與棋牌類分別是Q1、Q2新增手遊投放產品數量最多的手遊型別。其中，3月是新增休閒益智類手遊App集中加入“買量隊伍”的月份。不僅如此，休閒益智類手遊還是Q1投放素材數量增長最快的新增買量手遊型別。

上半年新增買量手遊題材維度上，魔幻與傳奇題材的手遊受“近期MMORPG以及版號集中過審”的影響，是上半年投放產品數量佔比最高的兩個題材且分別成為Q1&Q2投放產品數量最高的新增買量手遊題材。

現代與魔幻題材是上半年新增率最高的兩種手遊題材，而動漫題材的手遊是上半年增長最快的題材，特別是Q2。結合上半年total手遊題材投放產品數量Top題材來看，魔幻題材與現代題材同樣排進Top5。由此可見，魔幻題材與現代題材手遊是2019上半年新增投放發力最猛的兩種手遊題材。

按裝置投放產品數量對比來看，今年上半年total手遊在兩裝置投放產品對比相對持平，安卓略高於iOS達到52%。而新增買量手遊的情況，兩裝置投放產品數量對比的差距卻進一步增大，安卓裝置投放產品的佔比達到63%。由此可見，對於多數新增買量手游來說，安卓裝置仍是“首選”。

從新增買量手遊投放素材型別分佈對比來看，總體上視訊素材成為新增買量手遊投放素材的主體，佔比達55%。尤其是Q2的視訊素材佔比已接近6成。因此，新增買量手遊對於視訊素材的認可度可見一斑。此外，結合素材型別與裝置型別交叉來看，其特點與上半年total買量手遊保持一致：圖片投放素材更多集中於安卓；而iOS裝置上投放視訊素材的比例高於安卓。

以下為上半年新增買量手遊投放素材Top10。其中，休閒益智類與角色扮演類手遊幾乎各自佔據Top10的“半壁江山”。（掃描報告結尾熱雲小助手二維碼並新增好友，獲取完整版報告，即可瞭解“上半年新增買量手遊投放素材Top30”）

以下為2019上半年各主要新增買量手遊型別投放素材量Top3手遊名單以及5種型別新增買量投放素材量No.1手遊的HOT投放素材+文案展示。