前不久，教育部發布並解讀國內首個線上教育規範檔案——《關於規範校外線上培訓的實施意見》。《實施意見》主要針對行業內企業備案、收費標準、教師資質等多個方面進行了嚴格規定。這再次把社會的目光吸引到近些年火熱的線上教育類App行業上。與此同時，《實施意見》的出臺也勢必會加速“此前諸多線上教育類App被政府一系列的政策規範而勒令下架“的行業整頓態勢。本次報告將闡述《實施意見》出臺前——2019年上半年線上教育類App投放市場的相關現狀與特徵。

根據熱雲資料監測，2019上半年線上教育App的產品投放數量佔比維持在7%-8%之間，而素材投放數量佔比為1%。總體上，受近半年來政府有關部門與社會輿論等影響，線上教育類App一直處於相對“謹慎”的局面：無論是產品投放還是素材投放數量佔比，在上半年兩個季度中的變化並不大。相比較來看，寒假前後的產品投放量佔比要高於其它月份，比例接近8%。從上半年新增應用App投放產品數量佔比來看，線上教育App仍佔比不大，僅為5%。其中，Q2的新增投放產品數量佔比要高於Q1。

按投放素材數量佔比的維度來看，總體Q2的平均投放素材量佔比相比Q1進一步萎縮，平均佔比為0.6%。此外，線上教育App行業各月投放素材數量增長率上，Q2較之Q1的平均情況同樣有著明顯的下滑。結合上述投放產品數量的情況，鑑於相關行業政策法規性以及社會輿論性的監管與關注愈發加強，這對於線上教育App行業投放起著較為明顯的“降溫”作用。

按線上教育App在兩裝置投放產品數量對比來看，線上教育App憑藉其廣泛的使用者基礎，安卓與ios投放產品數量的比例大體相同，安卓的比例為54%略高於iOS。此外，線上教育類App投放單圖的比例為52%，視訊與三圖的比例分別是34%、14%。其中，單圖素材形式比例較Q1的比例有所下滑，相反視訊、三圖素材形式佔比有所增長。

上半年線上教育類App的2級分類與投放產品數量之間交叉的維度來看，中小教育類App憑藉在Q2期間的進一步增長，以28%的佔比位居首位，成為線上教育App投放市場中投放App數量最多的線上教育類App型別；英語類App在上半年兩個季度的變化相對穩定，以24%排名第2位。此外，通過對上半年各月線上教育類App投放產品數量Top2型別來看，前兩名全部被中小學教育以及英語類App佔據且交替成為No.1。其中，上半年臨近期末的月份（1、5、6月）中小學教育類App便位居榜首；其餘月份則英語類App“迎頭趕上”。

另，職業&技能類App在上半年投放產品數量佔比排名第3位。具體來看，少兒程式設計類是該類App投放數量最高的細分型別。同時，少兒程式設計類App也是2-6月份投放產品數量最高的職業&技能類App；而總體排在次席的鋼琴類App成為1月份的No.1。隨著“天氣逐漸回暖”，駕考類App在3-6月加大了招生宣傳，均排進Top3。此外，公務員考試類App在上半年的年初與年中時段加大了投放力度。

按投放素材佔比來看，綜合類App依然是投放素材量最豐富的型別，比例為29%，中小學教育與早教類App排名2-3名，比例分別是26%、20%。具體來看，綜合類App投放素材的比例自去年Q4的水平接連下降。早教類App在Q2投放素材數量佔比與綜合類App所佔比例相同均為24%，但較於Q1的情況，早教類App在Q2的投放“發力”明顯，提升了8個百分點。相比較之下，中小學教育與英語類App在兩個季度的投放素材豐富程度上變化不大。

早教類App成為上半年投放素材數量增長率最高的線上教育類App型別，增長率為24%；位居其後的是中小學教育類App以及英語類App。按上述Top3型別的各月投放素材趨勢圖來看，早教類App自春節假期便一直處於高增長態勢，臨近6月份的“學期期末”，漲勢才有所下滑；中小學教育與英語類App憑藉自身與“學歷教育”的定位，這兩類App在頭尾“學期開始&期末”兩個時段增速十分明顯。

以下是上半年線上教育App投放素材Top20的具體排名。Top20中，除中小學教育類App較Q1的入選Top20的數量有所增長外，其餘線上教育App的型別分佈比較平均。（掃描報告結尾熱雲小助手二維碼並新增好友，獲取完整版報告，即可瞭解“上半年線上教育App投放素材Top50”）

上半年投放素材Top10所投放素材總數佔線上教育App總體投放素材數量的66%，Top20的佔比為82%。與其它應用App的Top10&20的佔比相比，線上教育類App的投放頭部化特點並不明顯（詳見《熱雲資料2019上半年移動App買量白皮書—應用App篇》）。此外，按各月投放素材Top10佔比來看，Top10佔比越低，表示該月的頭部App買量競爭越激烈。由此可見，線上教育類App在上半年的“奇數月（1、3、5月）”的買量競爭程度相對激烈；尤其是寒假前夕的1月，是線上教育類App買量競爭最為“白熱化”的月份。

通過對線上教育App各主要型別投放素材量Top3的App進行梳理與對比，尚德機構、學而思網校、英語流利說以及伴魚繪本分別是各型別上半年投放量最高的App。按下右圖中的上述4款App兩個季度投放量佔比走勢來看，尚德機構與伴魚繪本“此消彼長”。尚德機構在Q1漲勢很猛，而在Q2的投放量佔比則開始出現回落的跡象。而其餘2款App在上半年兩個季度的投放相對平穩。

按4款App在上半年各自投放的素材形式佔比來看，伴魚繪本是4款App投放單圖素材佔比最高的App，英語流利說是視訊素材佔比最高的App。而其餘兩款App在三種素材形式中的佔比，較為平均。