近年來，休閒類手遊熱度不減。無論是從行業廣告投放量還是使用者規模上，休閒手遊始終保持著較大的規模。如整體手遊行業的發展現狀一樣，休閒類手遊同樣也面臨著“機遇”與“挑戰”。

從機遇上看，隨著“泛娛樂”行業的發展，移動網際網路使用者流量紅利逐步偏向“三低一高”使用者群體（即：高年齡、低幼齡、低學歷以及低城市等級網民），休閒類手遊憑藉准入門檻低、適齡人群廣等優勢，正處於良好的發展態勢之中；但休閒類手遊行業面臨的挑戰同樣不容忽視——整體上，手遊行業已經開始進入存量的市場環境之中，進而出現買量價格接連攀升、IAP增長乏力等現狀。

那麼，休閒類手遊App廠商（或開發者）在“買量”及“流量變現”兩步關鍵工作上的表現如何？本次報告，熱雲資料與Yomob聯手，將2019年Q1休閒類手遊的買量與流量變現等雙方的優勢資料，進行有效的整合與梳理，旨在釋出客觀、權威的“Q1休閒類手遊市場洞察報告”。希望我們的報告對廣大讀者有所幫助！

總結與展望

現狀分析：

相對2018年，2019Q1的資料（觀看率、觀看次數、eCPM、ARPU）有一定程度的提升，這得益於遊戲類廣告主對激勵視訊投放效果的進一步認可，以及開發者廣告設計思路的完善。

超休閒遊戲更依賴廣告變現，他們通常會先買量衝榜，積累使用者，再將流量售賣，賺取差價，從而做正ROI，持續盈利。2019年，超休閒遊戲是風口行業。

未來趨勢預測：

開發者對廣告變現的認知進一步提高，越來越多的產品將加大廣告變現的力度；

廣告變現中，激勵視訊的比重將越來越高，可玩廣告也將迎來進一步的發展；

長期來看，廣告變現將催生出更多的流量玩法。