《全球博弈類手遊洞察報告》：另類爆款該如何買量？

博弈類手遊是一個特殊的品類，常見的博弈類產品包括老虎機、撲克、麻將、棋牌等。

廣告營銷平臺廣大大於近日釋出《全球博弈類手遊洞察報告》，對博弈類產品的全球買量資料和熱門廣告主投放資料進行了分析，並提供了一些博弈類素材以供參考。

北美是品類最大買量市場，老虎機是最流行細分型別

在這份報告中廣大大提到，最歡迎博弈類手遊的市場是北美地區。在美國，博弈品類產品佔據了21%的市場份額。報告認為，美國市場不僅使用者體量大，且在未來仍有發展空間。

根據該報告顯示，在北美地區，在投最多的博弈細分型別為老虎機、網賺、德州撲克和賓果等，整體較為複雜多樣。需要特別指出的是，除了獨聯體國家和東南亞地區以外，老虎機是全球各地區最流行的博弈細分型別。


去年一年，博弈類產品全球投放的總素材量超過了一百萬。在投廣告主和素材的數量都以北美地區為最多，歐洲與大洋洲位列其後。從當地佔比來看，大洋洲、北美和歐洲三個地區也均位於全球前列。



1月和12月為素材投放高峰 FB是最主要渠道


根據報告中的資料顯示，2020年的年初和年末兩月是博弈類產品進行素材投放的高峰，春節和聖誕節的素材在去年最為熱門。5月為投放淡季，但整體廣告主數量較為穩定。

從成本角度來看，去年6月出現了最高CPC和CPM，分別為13.25美元和1.54美元。最高CTR出現在7月，為1.01%。


素材方面，視訊佔比70%，為最主要投放型別。其次是圖片、HTML和輪播等。


從系統分，iOS的廣告主相較Android更少，但投放的素材量更大。

從渠道分，FB News Feed和Audience Network分別擁有最多的廣告主和最高的素材佔比。


熱門廣告主分析

在報告中，廣大大還分別以老虎機、賓果和牌類遊戲中投放力度最大的熱門廣告主為例，對其近90天投放情況 、投放素材型別和渠道，以及最熱門素材進行了分析。


老虎機類熱門廣告主為博樂科技研發的優質出海遊戲Cash Frenzy? Casino，其累計投放超過780天，廣告總數近40000。

賓果類熱門廣告主為Bingo Frenzy:New Christmas。累計投放超過800天，素材總數近14000，覆蓋全球7大渠道。

牌類熱門廣告主為Gaple-Domino Poker online，它是印度尼西亞最受歡迎的本地Domino遊戲。

從報告中得知，三者在多個方面都呈現出相同點：都以FB系（Facebook、Audience Network、Instagram、Messenger等）為主要渠道，以圖片作為佔比最大的素材型別進行投放。但同時三者熱度最高或增長最快的素材均為視訊。




廣大大在報告中還建議，博弈類遊戲使用者與傳統品類相差較遠，需要推廣方在特定渠道進行買量，不能走傳統的遊戲買量方法。

這份報告還對多位熱門廣告主進行了分析，並提供了更多的熱門素材參考。讀者可以通過訪問廣大大官方網站 https://www.guangdada.net 以獲取全部內容。


來源：遊戲葡萄
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/z4W9i-hijRWS-fM2dfTHvA