成就偉大：遊戲類別洞察報告

DinK發表於2020-09-04

近年來，手遊人氣驟增，吸引了眾多興趣和動機各異的玩家。與音樂和電影等其他娛樂行業類似，各類玩家群體的增加催生出從沉浸式重度遊戲到輕鬆的超休閒遊戲等一系列新的遊戲類別。

在2020居家辦公新常態下，人們通過遊戲與無法見面的親朋好友保持聯絡。當然，這使人際關係和價值交換變得更加重要。但有趣的是，即便在居家辦公新常態下之前，手遊玩家的“形象”也始終在變化，並且越來越多樣化。最重要的是，出現了越來越多的遊戲類別和子類別，並且玩家也願意嘗試比以往更多的遊戲類別。

為了探索遊戲類別在手遊市場中發揮的作用， Facebook Gaming與 Facebook IQ 和 GameRefinery 聯手，經過 6 個月的全面分析與精心製作，推出了這份手遊洞察報告。報告跨四大主要市場，全面闡述了四大主要遊戲類別都吸引了哪類玩家，這些玩家分別有什麼人口統計上的特徵等等，並就以下四個維度展開了具體的分析：

為什麼玩家會選擇特定類別的遊戲，以及該類別的遊戲如何滿足其偏好

社群在玩家為何選擇玩某類別的遊戲中的作用

針對不同遊戲類別，哪種型別的變現策略更加合適

如何量身定製廣告以吸引各類別的玩家

報告運用 GameRefinery 的分析，確定了哪些功能可以很好地增強遊戲在這四大維度上的表現，並研究了還有哪些方面存在改進空間，從而為玩家提供更滿意的遊戲體驗。

《成就偉大：遊戲類別洞察報告》探討了美國、英國、日本和韓國的角色扮演遊戲、策略遊戲、益智遊戲和超休閒遊戲玩家的偏好，這些類別遊戲的功能如何實現玩家所說的預期，以及他們對社群和廣告的看法。

遊戲類別有助於提升下載量

在社交媒體或應用商店上尋找新的遊戲創意時，遊戲類別始終是影響手遊玩家嘗試新遊戲的首要因素。在 9 個接受調研的市場中，將近一半 (49%) 的玩家表示，遊戲類別是影響其作出決策的重要因素，超出了親友推薦、應用商店點評，甚至是資料要求等其他考慮因素。

遊戲類別偏好因國家/地區而異

儘管消除類遊戲和賽車遊戲在各市場上一直很受歡迎，但與其他地區的玩家相比，北美和歐洲國家（例如美國、加拿大和英國）的玩家更喜歡卡牌遊戲、博彩遊戲和超休閒遊戲。

在日本，超過三分之一 (36%) 的手遊玩家表示，將自己沉浸在另一個角色或世界中的遊戲功能非常吸引人。此外，日本手遊玩家更注重遊戲的審美體驗，其中 52％的日本玩家表示，他們更喜歡畫面精美有格調的手遊，而美國玩家的這一比例為 38％。因此，日本玩家更有可能玩各種類別的角色扮演遊戲，例如，益智類角色扮演和動作類/大型多人線上類 (MMO) 角色扮演。

在巴西和印度尼西亞等新興市場中，社群互動是手遊能否得到廣大玩家青睞的關鍵。將近三分之二 (65%) 的印度尼西亞手遊玩家表示喜歡多人線上模式，而 44％的巴西玩家則表示手遊的玩家互動功能更有價值（相比之下，日本手遊玩家的這一比例為 22％）。因此，射擊遊戲、策略遊戲和多人線上戰術競技遊戲 (MOBA) 等支援社互動動的遊戲往往會在這些市場中產生很好的共鳴。

手遊玩家不只玩一類遊戲

在各個國家/地區，很少有手遊玩家只玩一類遊戲。在指定月份，美國、英國和韓國玩家平均玩兩種不同類別的遊戲，日本玩家平均玩三種不同類別的遊戲。2鑑於只有 24％的美國手遊玩家以及 10% 的日本和韓國手遊玩家表示，他們的下一款遊戲肯定與目前正在玩的遊戲類別相同，手遊將極有可能向多樣化發展。