《2024 年移動市場報告》：揭示過去一年增速最快的遊戲子類別

相較於 2022 年，一些遊戲類別的增速不盡如人意，然而它們在 2023 年實現了數十億美元的收入增長，並且下載量也有所增加，遠超前年表現。

遊戲依然是拉動移動市場消費的主力，僅去年一年，使用者在遊戲中的支出就達到約 1073 億美元，約佔應用商店消費總額的 63%。遊戲在移動市場中的成功已是一種常態；但另一方面，吸引玩家的要素多年來也在不斷變化和發展。data.ai 新發布的《2024 年移動市場報告》中包含一項調查結果，展示了 2023 年收入和下載量增長最多的遊戲子類別，以及呈現頹勢的子類別。此項調查基於我們的 Game IQ 分類法，以更深入地瞭解成功發行的移動遊戲具有哪些特定的玩法概念和特點。

遊戲中增速最快的子類別：使用者的新寵

去年，我們見證了 miHoYo 的 Honkai: Star Rail 面世，Scopely 也推出了 Monopoly GO。這兩款熱門遊戲抓住了使用者的興趣（和錢包），促使其各自所屬的遊戲類別（角色扮演 | 團隊戰鬥、派對 | 運氣戰鬥）在淨增長方面領先於其他所有類別。就前者而言，該類別的下載量增長了近 1.92 億次，這一方面要歸功於 Honkai: Star Rail 令人矚目的釋出，但另一方面，也不能忽視這個子類別中已存在的眾多熱門作品，例如 Marvel Strike Force、RAID Shadow Legends 和 Black Clover M，它們的受眾群體仍在大規模增長。


2023 年，使用者在派對的運氣戰鬥子類別中增加了近 12 億美元的消費支出，鞏固了該類別的突破性成就。Honkai: Star Rail 在角色扮演遊戲下的團隊戰鬥子類別中引起了巨大反響，使其他同類遊戲受益匪淺，同樣，運氣戰鬥子類別也憑藉 Monopoly GO 掀起了熱潮。Scopely 迅速走紅，它不僅在去年建立起了龐大的受眾群，還推出了極具影響力的變現機制，對其他遊戲的開發產生了深遠影響。另一方面，消除遊戲下的三消-融合子類別在 2022 年取得了約 11 億美元的原始使用者支出增長總額，位列第二。事實證明，三消-融合和建造玩法的結合仍對移動遊戲玩家極具吸引力。


讓我們站在更宏觀的角度，在每個類別中選取市場份額排名前三的遊戲，按照它們的收入百分比進行排序，看看 Game IQ 最高的類別。除此之外，我們還可以看到每個類別中的使用者支出如何按照遊戲上市年份細分。就派對遊戲而言，類別中收入最高的三款遊戲（包括 Monopoly GO）佔據該類別消費總額的 81%，遙遙領先。與此同時，我們的分析還表明，在所有派對類別的遊戲中，推出不到一年的遊戲賺取了近 41% 的收入。相比之下，桌面遊戲近 95% 的收入都源自發布超過兩年的經典遊戲。

角色扮演遊戲是另一個極端，排名 20 以外的遊戲貢獻了大部分收入百分比。這個類別經過多年發展，包含許多小眾遊戲，它們始終擁有一批無疑會投入大量時間和金錢的狂熱受眾。在角色扮演類別中，近 60% 的消費貢獻給了兩年或更早之前的遊戲。這種行為也表明，與其他許多類別相比，該類別的競爭可能不太激烈。

新遊戲的釋出量在下降，但下載量在上升

2020 年是移動遊戲新作的大年，僅在美國就有近 300 款遊戲釋出。但這個數字一直在下降，並在 2023 年達到了五年來的最低點，僅有 133 款。去年，在美國新發布的遊戲中，消除類別遊戲數量僅次於超休閒遊戲，達到 21 款，是 2022 年（8 款）的 2.5 倍左右。熱門市場如韓國在 2021 年新遊釋出數量達到近年最高，約 380 款，之後便出現明顯下滑，到 2023 年僅略微超過 300 款；日本和中國則均未超過 2019 的峰值。其中國內版號發放政策的變動也是造成新發布遊戲數量收緊的原因之一。儘管超休閒新遊數量佔比居高不下，RPG 新遊的比重卻在逐年增加。


從美國市場來看，在消除類別遊戲存在感不斷增強的同時，一些類別（如超休閒類別）的釋出量卻在下降。就超休閒類別而言，2023 年，它在美國的釋出量達到了過去五年的最低點，為 54 款；而在 2020 年，它是所有類別中新發作品最多的，達到了 210 款。在這幾年間，Apple 推出了一系列改變和指導方針，旨在提高對 iOS 使用者隱私的保護。其中最重要的是，廣告歸因中的使用者識別框架被取代，致使開發者更難定位特定受眾。這一舉措對超休閒類別產生了重大影響，因為這類遊戲不僅依賴最佳化的受眾分析，且需要精準地廣告投放。

新發遊戲的平均下載量在 2023 年再次接近 300 萬次，重奪優勢地位。Honkai: Star Rail 和 Monopoly GO 等新晉嶄露頭角的國際熱門遊戲帶來了可觀的增長，還有一些遊戲在特定地區取得了成功，例如 Mighty Doom 和 Street Fighter: Duel 在美國大受歡迎。日韓表現出類似趨勢，預示著遊戲市場重新復甦的跡象。


2023 年，全球新發行遊戲下載量Top 10中，超休閒與賽車遊戲各佔 3 款，模擬遊戲 2 款，包括第一名的 Burger Please 。這也側面反映出休閒遊戲依舊擁有巨大使用者市場。米哈遊旗下 Honkai: Star Rail（崩壞：星穹鐵道）成為 2023 年表現最好的新發行手遊，分別躋身新游下載量和使用者支出榜單第 2 和 第 1 名。除米哈遊以外，多家中國發行商新遊成功入圍使用者支出榜前十，包括網易 逆水寒 、巔峰極速 ，More2 Game Pixel Heroes（馬賽克英雄）以及37Games 데블M 。可以看出，角色扮演遊戲仍然是發行商重點投入市場。

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