2020年全球休閒遊戲投放市場報告

2020年接近尾聲，今年因疫情“宅經濟”而獲得不少漲勢的休閒遊戲在投放市場上有什麼特徵呢？App Growing Global統計了2020年1月到11月資料，觀察6285款休閒遊戲買量策略，推出《2020年全球休閒遊戲投放市場報告》，地區覆蓋歐美，東南亞，日韓，中國港臺，中東，巴西等21個國家/地區，資料涵蓋Facebook、Youtube、Admob 、Unity、Line Japan, Twitter 等19家全球性移動廣告平臺，以下為報告精選內容解讀。

一、2020全球休閒遊戲廣告投放概覽


2020年，休閒遊戲佔整體買量手遊數量的31%，而休閒遊戲廠商數量佔比則達到了33%，全球休閒手遊競爭激烈。

在推廣榜Top 100中，2020年休閒新遊數僅佔29%，老手遊佔比71%， 證明頭部休閒手遊生命週期相對較長，且傾向長期買量。


在熱推地區方面，美國地區的廣告投放都是其他地區的2倍以上，佔到總量的13%，是最大的休閒手遊推廣市場，可見遊戲廠商對美國玩家的重視程度。其他主推市場還包括加拿大，英、法、德等西歐地區以及日韓地區。

二、2020年度全球頭部休閒手遊盤點


推廣Top 100休閒遊戲榜中，常青品類融合三消毫無疑問佔主導，比重達到27%。值得一提的是三消+類雖在Top100榜單中僅入圍8款，但卻有5款已排在頭部Top 20，如《消消莊園》、《夢幻花園》等三消+混合模擬經營手遊，可見三消+類手遊買量勢頭強勁。

在廠商方面，出海廠商幾乎佔一半。Top 20裡面有8家出海產品，分別是太樂創想的繪畫填色手遊《Tap Color》和《Tap Color Lite》、可贏互娛《Bricks VS Balls》、時空幻鏡的《消消莊園》、創智優品的《My Home》、《Cooking Madness 》、易娛網路《Dream Piano》、沐瞳科技《Sweet Crossing》，在遊戲類別上覆蓋了融合消除、三消+、繪畫等幾大熱門類別。

三、頭部買量出海廠商熱推手遊盤點


太樂創想、易娛網路、創智優品、Firecraft Studio、沐瞳科技、海彼網路是本年度廣告投放較為強勁的出海廠商，他們熱推的手遊大部分都有2w+的投放，其中太樂創想的《Tap Color Lite》以5萬多組素材投放量長期霸佔熱推榜Top1，買量力度遠超其他出海手遊。

四、創意素材精選分析

強勢買量的《Tap Color Lite》的素材較為典型且靈活，其推廣策略可以總結為靜態展示圖片素材+動態塗色引導。以圖片形式呈現時，主要是展示填色前的不同圖片素材進行測試，或者展示圖片的已填色部分割槽域，引導玩家完成；若是視訊素材，則偏向展示整個完整的塗色過程和成品圖，讓玩家躍躍欲試。


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此外，《Tap Color Lite》還比較注重節日營銷，比如此前10月末的萬聖節以及近期的聖誕節，都推出與節日典型的形象素材，如萬聖節的南瓜、女巫，聖誕節的聖誕老人、聖誕樹等，迎合濃濃的節日氛圍。


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來源： AppGrowingGlobal