新興市場中休閒類遊戲廣告投放呈現哪些新趨勢？

近半年來，遊戲業回暖。公開資料顯示，2019年第一季度全球移動遊戲收入達到146億美元，同期上漲12.3%。ZingFront資料團隊整理併發布了近半年俄羅斯聯邦地區、土耳其地區、東南亞地區以及印度地區遊戲類廣告主的投放解析，為遊戲開發者和發行商提供參考。

摘要

•整體上來說，在新興市場中休閒類遊戲更受歡迎；

•廣告投放呈上升趨勢，尤其是從2019年初開始表現更為明顯；

•視訊和可玩廣告日漸佔據創意素材的主導地位；

•Facebook、Google Adwords、AppLovin、Instagram以及Audience Network等主流渠道仍然稱霸。

俄羅斯聯邦地區：休閒遊戲霸榜，視訊廣告居多


俄羅斯聯邦地區的休閒類遊戲較為強勢，在創意數TOP6榜單中除排名第二的《Warlords of Aternum》外，均以休閒為主。榜一、榜二的創意數遠高其他，而排名第三至第六位的廣告主資料差距較小。在逐月資料中，大多數遊戲的近三個月表現良好。


以榜首的《Happy Color》為例，這款數字填色休閒遊戲的廣告創意數，從今年一月份以來有持續明顯增長，視訊和可玩廣告的投放量居多，近半年投放覆蓋Google Adwords、AppLovin、Vungle、Facebook、UnityAds等多元渠道。

土耳其地區：創意量不具優勢，重度類勢頭不減



相較於其他地區，土耳其在廣告創意數量方面整體偏低，創意型別除視訊外也較多使用圖片和輪播，重度遊戲擠進TOP6榜單，上榜遊戲的投放天數均超過200天。從逐月表現來看，排名第一的《Gardenscapes》與第二的《Hustle Castle》在近兩個月創意素材數有明顯增長，去年Q3在北美市場有上佳表現的《Games of Sultans》反而在今年二月有所下降。

東南亞地區：二月起增幅明顯，可玩廣告上位


東南亞方面，重度遊戲《Rise of Kingdoms》佔據榜首且優勢較為明顯，近2萬個創意素材中以視訊和Html為主，投放在Google Adwords、Facebook以及AppLovin等渠道。該地區逐月資料整體趨勢趨同，均在今年二月後開始迅速增長且創意數較高。


值得注意的是，排名第二的飛行射擊類遊戲《Galaxy Attack:Alien Shooter》從今年一月份開始持續大規模投放可玩廣告，甚至到三月時呈完全依賴趨勢。同時段內，其視訊廣告量也出現較大變化。

印度地區：創意數量偏高，月度波動較大



近半年創意數TOP6榜單中，印度地區除排名第五的《Guns of Glory》，其他均為休閒類遊戲，且整體創意數量較高；創意型別豐富，包含Html、視訊、可玩廣告及圖片。在月度表現上，各廣告主的資料波動較大；其中需要關注的是，在整體排名第一的《Happy Color™–Color by Number》，逐月排名並不是最高，可見其在該地區素材更新頻次較快，整體排名第二的《Bubble Shooter Dragon Pop》在該地區素材使用週期較長。

作者：智線（ID：Zingfront）
來源：白鯨出海
原地址：http://www.baijingapp.com/article/23064