摩爾莊園回憶殺，遊戲行業有哪些新趨勢？

自5月30日開啟預下載以後6個小時，《摩爾莊園》的預下載量就登頂 iOS 遊戲免費榜，5月31日TapTap渠道下載量已經超過52萬。

這款於2008年發行的古早頁遊摩爾莊園昨天登上微博熱搜，喚醒了90後的童年記憶。近期券商也在強烈推薦各家遊戲龍頭，投資者們開始瞄準這塊估值窪地。讓我們把目光對準遊戲行業，找找看有哪些動向和趨勢。

1、遊戲行業產業鏈

從一款手遊的開發到消費整個歷程來看，主要有這三個環節：開發商、發行商和渠道商。開發端主要進行遊戲的內容研發製作；發行商對遊戲進行營銷包裝推廣，並提供運營和渠道對接；分銷商是觸達消費者的入口，手機端的應用商店或者第三方遊戲渠道商。


開發商、發行商：目前遊戲公司常採用“研運一體”的模式，一方面能夠將運營過程中使用者端的反饋利用好，另一方面運營經驗的成熟化、體系化也成為了遊戲公司的招牌，利於其形成品牌效應。從目前的大型遊戲來看，長週期的運營能力對遊戲公司來說依然是一個重要的考驗。

渠道商：目前分銷商的分成比例在30%-50%之間，如蘋果應用商店抽成比例為30%，國內安卓最高為50%，但TapTap為零分成。渠道商參與流水分成後，剩下的利潤在開發商和發行商之間分配。


2、龍頭公司接連佈局

吉位元(603444.SH)：

沒錯，這位就是摩爾莊園的發行+運營商了，我們從開發和運營方面來觀察。

首先摩爾莊園遊戲本身涵蓋了農場種植、房屋建造、社交遊玩、寵物養成、職業培養等多種元素；前後經歷5次測試提升遊戲品質；摩爾莊園為輕度氪金模式，月/季/年卡充值，容易獲得使用者青睞。


運營方面，摩爾莊園的國民情懷IP牌打得不錯，摩爾莊園IP本身擁有的影視、周邊、線下樂園等衍生娛樂的開發相對完善，在app下載頁面展示的“快樂養老”標誌也可以看出是很懂“Z”時代的摩爾。在正式上線的開業慶典期間與草莓音樂節的夢幻聯動，新褲子樂隊和拉姆樂隊的遊戲內全息演唱會都精準地踩中了90後使用者的喜好。

三七互娛(002555.SZ)：

三七互娛的產品以斗羅大陸IP為領銜作品，佈局了多品類的產品，包括MMORPG、卡牌、女性向、模擬經營等，品類佈局是相對完善的。核心IP3D卡牌遊戲《斗羅大陸》系列的《魂師覺醒》預約期間在TapTap評分8.3成績不錯。


同時，三七互娛的全球化佈局也值得看好，以上是其21年在海外重點佈局的產品，類目全面，生態完善，將會是日後的重要收入來源。

心動公司(02400.HK)：

在一眾賺取分成的渠道商之間，心動公司旗下下的渠道分銷商TapTap試圖打造自己的內容生態。作為遊戲內容類平臺，它可以讓遊戲發行方免費入駐，開發商便利上架，以低成本推廣遊戲，並幫助發行方積累自己的原始使用者；對於使用者而言，它能夠實現一站式體驗，從應用發現到體驗到評論反饋，使用者粘性也一路提高；TapTap平臺一方面通過開放接入應用來豐富自己的內容生態，同時也以渠道為優勢，帶動整個公司產業鏈佈局的完善。

對小型獨立遊戲廠商而言，TapTap是理想的平臺，渠道成本低，同時還可以直接獲得使用者的反饋。這種良好的互動生態也使得TapTap擁有了獨特的壁壘。同時，TapTap還向遊戲廠商提供服務，包括使用者畫像等資料、以及實現防沉迷、支付等功能的成熟的系統。在開發商端，TapTap平臺賦能獨立廠商，使得優質的遊戲能夠活下來；使用者端衍生出遊戲社群生態，也擁有了競爭對手難以取代的差異點。

3、未來的發展趨勢

發行方：

IP化＋精準營銷為趨勢，同時成熟的運營經驗會助推營銷效果的實現。


根據開源證券，IP遊戲的玩家的付費意願更強烈，同時，玩家也會受IP吸引而選擇遊戲。目前的遊戲市場來看，預計2021年IP遊戲市場規模能達到近1700億元，IP遊戲佔整個中國手遊市場的比例2020年超70%，根據2019年收入前100位的遊戲中IP遊戲的佔比也可以得出這一結論。

渠道商：

獨家發行、降低抽成是趨勢。根據西部證券，網際網路平臺變現能力增強的手段包括兩個點：提升使用者粘性或者提升變現效率，目前平臺的工作重點主要是優化產品體驗，擴大使用者規模，增強使用者粘性，尚未到大力提升變現效率的階段。


通過觀察Epic Game的操作，遊戲公司通過獨佔資源策略來實現對早期遊戲社群使用者的搶佔已經初露端倪，而現有應用市場的高抽成的確養不活優質的小眾遊戲，因此短期來看，新平臺搶佔市場是第一位，短期內獨家發行、降低渠道商抽成是平臺競爭的必然選擇。

在“研運一體”的趨勢之外，遊戲行業頭部聚集的趨勢也越加明顯，但越來越多的小眾優質遊戲的不斷湧動、遊戲類平臺的試水都使得這一行業生機勃勃。遊戲伴隨著技術的進步一路走來，也會不斷更迭，繼續發展下去。

來源：鳳凰網港股
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/VoqD-2TP7adcaPh4Lwt_4w