CGDC論壇：七大遊戲趨勢釋出，市場有哪些增量空間？

2024年7月26日，CGDC中國遊戲市場資料洞察論壇在上海舉辦，此次論壇由中國音像與數字出版協會遊戲工委、中國音像與數字出版協會遊戲產業研究專家委員會、上海市徐彙區文化和旅遊局支援，伽馬資料(CNG)主辦，上海市徐彙區文化旅遊發展服務中心、數數科技協辦。


本次CGDC中國遊戲市場資料洞察論壇以“資料領航，智慧遊戲新紀元”為主題，凸顯了資料在當前遊戲行業中的核心地位。活動也展望了資料驅動下的遊戲行業未來。在資料的引領下，遊戲將變得更加智慧化、個性化和精細化。本次CGDC中國遊戲市場資料洞察論壇在上海徐彙區舉辦，將會促進與會的外地企業與上海市徐彙區政府及本地企業之間搭建起深度交流與合作的橋樑，旨在透過平臺搭建，實現資源共享、優勢互補，共同探索合作新機遇，推動雙方在經濟、科技、文化等多領域的協同發展，進而促進區域經濟的繁榮與創新能力的極大提升。

本次論壇，邀請到了眾多業內專家，包括：

• 敖 然 中國音像與數字出版協會 常務副理事長兼秘書長
• 伍彥心 徐彙區文化和旅遊局 局長
• 王 旭 伽馬資料 聯合創始人 首席分析師
• 陳 琦 數數科技 聯合創始人&客戶成功負責人
• 崔 斌 騰訊數字輿情部 副總經理
• 王傳鵬 三七互娛 技術中心資料副總裁
• 譚雁峰 盛趣遊戲 副總裁
• 譚 凱 愷英網路 AI大模型專案負責人
  

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長 敖然對論壇進行致辭。他首先分享了大資料對於遊戲產業發展的價值，提到資料在當前遊戲行業中的核心地位顯得尤為重要，資料不僅反映著使用者的喜好和行為模式，更是遊戲企業制定策略、最佳化產品、提升使用者體驗的不可或缺的基礎。同時，他指出資料的價值並不僅於產業內部，其對國家數字經濟的創新發展同樣有重要價值。他表示，遊戲產業與科技的相互融合、相互促進，深刻地影響到了經濟社會發展的各個領域，其作為催化劑帶動其餘產業的潛力，正在日益被各方重視。


徐彙區文化和旅遊局局長 伍彥心女士的致辭以“何以徐匯”和“徐匯未來”展開。

伍局先講到，何以徐匯，徐匯是中西文化交匯地、海派文化發源地，有著大家趨之若鶩的米哈遊、莉莉絲、鷹角以及一系列遊戲企業的存在，他們之前徐匯已經集聚了巨人、愷英等等。米哈遊從徐彙區欽州路100號起步成長為一隻巨輪，徐彙區更是將整個城區作為遊戲產業的集聚地和孵化地，為遊戲生態企業提供了最好的政策和環境，包括人才、資金和交流互動。

同時，分享了由徐彙區參與共建的中國音數協遊戲產業研究專家委員會正式落地徐匯，國內首個遊戲博物館“中國音數協遊戲博物館”也宣告落成的訊息。

接著提到，徐匯不僅有遊戲產業，更有全國首個大模型生態社群模速空間等人工智慧產業的集聚區。作為遊戲驅動的創意設計，能夠抓住牛鼻子的內容創意人、創意土壤也集聚在徐匯，這就是徐匯的未來。

最後，對於徐彙區未來發展規劃，她說：“我們也正在積極制定遊戲產業高質量發展三年行動計劃，將打造三中心、一平臺，包括遊戲精品研發中心、全球化發行中心、創新價值擴充中心以及高質量發展服務平臺。”


伽馬資料聯合創始人兼首席分析師 王旭先生進行了以“全球熱點地區移動遊戲市場資料洞察”為題的演講，併發布了《2024中國上市/非上市遊戲企業競爭力報告》《中國遊戲IP衍生品發展現狀及前景研究報告》。王旭先生首先展示了2024上半年遊戲出海現狀：“相較於2023年同期，海外收入實現增長”，經過當地驗證的玩法、成熟的商業化模型、確定的獲量方式、精細化運營、本地化開發等因素均為推動出海收入增量因素。從企業的角度分析，非上市企業把握住了融合流行玩法、題材的機會；上市企業則注重多元化收入來源的增長機會和方向。

王旭先生認為IP衍生品市場或成為產業新增量，並結合《中國遊戲IP衍生品發展現狀及前景研究報告》中主要資料項進行論證。除此之外，王旭先生對市場進行資料洞察：第一，全球同步發行的流水上限更高，但中小企業可根據自身情況選擇差異化的發行策略；第二，關注細分賽道已幾乎成為產業共識，在選取賽道時，“產品斷代但使用者感興趣的賽道”或是新的機會點；第三，玩家見面會、展會等“線下佈局”是長線運營新重點；第四，關注新興渠道，例如小遊戲或跨平臺遊戲，利好獲取使用者增量；第五，海外支付面臨使用者體驗差合規與監管多重挑戰；第六，深度化電競運營和全球性IP改編對全球多個地區使用者具有較強吸引力；第七，來自海外團隊的競爭壓力將逐漸增加，需要關注韓國和越南研發的遊戲。


數數科技聯合創始人&客戶成功負責人 陳琦先生首先解讀了資料在產品與運營過程中的價值，他強調，多數企業已經建立了自己的資料體系，但在這之後，如果能基於釋出版本後得到的資料結果、報告去最佳化迭代，將放大產品表現。

陳琦先生指出，要做到精細化運營有三個非常重要的關鍵詞：科學運營、實時決策、資料閉環。

陳琦先生展示了運用數數的產品 ThinkingEngine（簡稱“TE系統）精細化運營能力，能對產品的全生命週期起到的提振作用，以及在精細化運營後，產品全生命週期可能實現的增長結果，並重點強調了成長期、穩定期等各個期間內應該關注的重點。

這之後陳琦先生詳細解讀了如何透過 TE 系統的資料分析與精細化運營能力，進而達到上述的生命週期增長與活躍目標。

陳琦先生主要對使用者圈選、觸發時機、內容及通道、反饋迭代4個環節進行講解。最後，陳琦先生重點展示了在上述提及的使用者圈選、觸發時機等環節如何發揮作用，以及TE系統能實現的其他重要功能。


騰訊數字輿情部副總經理 崔斌先生基於“企鵝有調”調研資料成果，分享在增長機會發現、使用者價值理解、新市場融入和商業潛力挖掘方面的最新洞察結論。崔斌認為，當前遊戲行業發展態勢趨穩向好，但仍面臨行業競爭加劇、玩家圈層細分、使用者追求“價效比”等行業端和使用者端的變化和挑戰。應對複雜的行業前景，更需立足於資料基石，不斷解答對使用者需求的把握、對遊戲產業的洞察、對時代環境的發現的“三角命題”，進而驅動遊戲“增長飛輪”的轉動。


三七互娛技術中心資料副總裁 王傳鵬先生帶來了主題演講《AI與遊戲：新時代下的共生髮展之道》。王傳鵬先生從AI與遊戲的共生關係展開，首先論證了遊戲推動AI發展的歷程，以及如今AI賦能遊戲的應用場景，隨後進一步闡述了三七互娛AI應用情況。據介紹，三七互娛從2018年開始積極探索AI技術，至今已構建起包含10大AI平臺與23項AI能力的技術體系。王傳鵬先生展示了三七互娛內部AI應用全景圖，並具體介紹了三七美術AI中臺“圖靈”和三七辦公智慧體“小七”，特別是“圖靈”的AIGC能力在圖片、音訊、影片生成方面的提效表現，以及“小七”通用AI賦能、專業AI降本和內部應用提效三大維度的突出能力，還特別提到了三七AI小遊戲《明月宮心》的創新實踐。在演講的最後部分，王傳鵬先生總結展示了三七互娛的AI應用現狀與未來規劃，並基於三七至今的AI探索實踐進行了經驗分享。他強調，AI 戰略是自上而下的，AI化的前提是資訊化、數字化，同時也表達了對AI與遊戲共創未來的期待。


盛趣遊戲副總裁 譚雁峰先生發表了《精準洞察玩家：資料驅動下的遊戲開發之道》的主題演講。譚雁峰先生深入地探討了資料驅動下的遊戲開發策略。他指出，在數字化浪潮中，資料的價值日益凸顯，成為遊戲開發不可或缺的驅動力。為此，盛趣遊戲採取了以下核心策略。首先，團隊精心提取遊戲的美術、題材、玩法三大核心要素，並據此製作素材進行投放實測，透過與競品的對比分析，初步估算市場潛力。此步驟確保了遊戲在創意層面的獨特性和市場競爭力。其次，團隊高度重視產品與使用者之間的契合度（PMF）。團隊透過細緻問卷調研，深入瞭解目標使用者嘗試意願，驗證使用者分層與產品需求的契合度，為研發方向提供堅實資料支撐。在開發過程中，團隊採用了靈活高效的試錯機制。透過開發DEMO或核心關卡等內容，定向邀請核心玩家進行體驗，並藉助問卷或座談會等形式廣泛蒐集使用者反饋。這些反饋能夠直接指導遊戲的最佳化工作，有效降低了成本和風險。譚雁峰先生還強調，資料驅動遊戲開發能夠提升決策與市場響應速度，助力企業搶佔先機，精準把握需求，從而實現產品快速迭代與最佳化。


愷英網路AI大模型專案負責人 譚凱先生發表了《AI大模型全自動生成遊戲》的主題演講。譚凱先生演示了透過人與AI大模型的互動，提出製作一款寫實的飛機彈幕遊戲後，AI自動對遊戲背景，邏輯，數值，建模等進行了建立與渲染，並生成了一款可應用的飛機遊戲的過程，完美展示了AI落地實際遊戲生成的可行性。

對於當前AI落地應用效果差的問題，譚凱先生提出了可以透過Transformer預訓練模型加以解決，該模型可以透過大量資料語料，進行自我最佳化，自我迭代進行預訓練，因為預訓練，在解決問題時會更高效更準確，減少重複性的線性運算成本和時間，從而助力AI應用更好的落地。

同時對於如何使用大資料驅動驅動AI升級，譚凱先生表示，首先要了解AI運作機制，再去發現AI在現實場景中的使用維度與方向，繼而更好的訓練和使用AI，提高生產力。例如當前AI透過大模型並行靈活運用，可以實現資料收集與遊戲的調優動態資料理論最優解，創造出相應的預訓練模型，使之能更好的實現特定的工作需要，繼而極大的解放生產力。