伽馬資料&騰訊雲釋出遊戲產業趨勢報告：多元與全球化推動市場或超2900億

近日，2021騰訊數字生態大會在武漢開幕。本次大會由武漢市人民政府指導，騰訊公司主辦，武漢市經濟和資訊化局、武漢市政務服務和大資料管理局、東湖新技術開發區管委會協辦。


會上，伽馬資料與騰訊雲聯合釋出了《2021年遊戲產業發展趨勢報告》，報告以資料為基礎，統計、提煉、分析得出部分中國遊戲產業的未來發展趨勢，在此基礎上從產品、使用者等不同維度詳細闡述趨勢的判斷邏輯，並進一步圍繞遊戲產業的研發思路、新興技術等領域進行了重點分析。

資料顯示：

• 2021年市場實際銷售收入有望超2900億元
• 細分賽道價值突出，上半年多個玩法標籤流水超10億元
• “情懷”遊戲可吸引近9成使用者關注，約7成遊戲使用者關注沉浸式遊戲體驗
• 小眾、硬核創新玩法存在市場機會，47.3%的使用者希望遊戲“易上手”
  

市場實際銷售收入有望超2900億元 高質量產品將引領產業多領域創新發展

據伽馬資料，2021年中國遊戲市場實際銷售收入預計將超2900億元。近年來遊戲產業向精品化升級的成果逐步顯現，在玩法創新、內容表現、技術水平等領域中國遊戲產品提升明顯，產品流水聚集能力有所強化。


同時，高質量產品也強化了使用者的長線留存，使得2021年居家經濟紅利逐步消退後市場規模仍保持正向增長。此外，伴隨著遊戲產業對高質量產品的追求，AR、VR、雲服務、人工智慧等多個新興領域的技術也得以運用到遊戲開發上，進而引領產業在多個領域的創新發展。


新品流水僅佔2成  細分賽道是破局重點

產品層面，2021年新品市場突圍難度相比於往年顯著提升，上半年新品流水佔比僅為21.3%，這主要由於依託於使用者成熟需求的賽道佈局企業和市場容量均已趨於飽和，挖掘使用者細分需求將成為下一階段市場競爭的重點。


細分需求具備擴充潛力大、需求多元化等特點，現階段已孕育出“二次元”“超休閒”“卡牌類”等規模超百億元的細分賽道。同時，在使用者偏好、社會發展等因素共同作用下，細分需求將持續從成熟需求中演變、分化，這一點從新品標籤的變遷狀況也可以看出，三年前使用者與現階段使用者對於產品要素的需求具備較大差異，持續滿足使用者細分需求也將成為遊戲產業保持生命力的關鍵因素。


自研海外市場實際銷售收入預計超170億美元 但仍具備較高探索空間

據伽馬資料測算，2021年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入有望突破170億美元。


從海外遊戲市場規模和中國自研遊戲的海外市場佔有率狀況來看，目前海外市場仍具備較高的探索空間。但需要注意的是，目前中國遊戲企業出海收入仍以策略類（SLG）為主，中國遊戲企業在這一領域競爭激烈。未來遊戲企業需要將更多在國內積攢的細分品類延伸到海外地區，嘗試佈局MMORPG/ARPG、消除類等海外使用者同樣具備較高偏好度的品類，並建立多品類競爭優勢。從長期來看，伽馬資料認為海外市場收入對於中國遊戲企業的貢獻力度將持續提升，更多遊戲企業也具備進一步提升海外收入佔比的長期計劃。


多個玩法標籤流水超10億元 四成新品玩法標籤為近三年來首創

除常見玩法型別外，近年來多款頭部新品通過在研發階段即結合多種細分玩法的方式為使用者提供新鮮遊戲體驗，部分產品也藉此形成自身差異化競爭優勢，進而成為留存使用者、獲取自然流量的重要方式。


另據伽馬資料統計，2021年1-6月頭部新品中，有四成玩法標籤為近三年來新出現的，近幾年頭部移動遊戲新品已湧現出數十項新穎的細分玩法，部分產品雖然未進行較大的品類創新，但仍在玩法細節層面強化了創新元素。重合玩法標籤雖然達到六成，但部分玩法在三年前僅處於探索階段，例如開放世界、高自由玩法等，近年來已實現快速發展，並獲得了大量使用者的認可。


頭部成熟產品年均版本更新超12次 融入創新玩法滿足使用者多元需求

成熟產品也通過提供新鮮玩法的方式強化使用者留存。這主要表現在成熟產品以更快的速度更新遊戲內容，彌補初始內容的消耗，近年來頭部移動遊戲成熟產品的版本更新頻率總體呈上升趨勢。


此外，部分產品也嘗試將更多細分玩法融入產品主體遊戲，例如將沙盒玩法、自走棋等玩法融入到產品中，助力成熟產品滿足現有使用者多元化的玩法需求，進而強化使用者留存。


小眾、硬核創新玩法存在市場機會 轉化成使用者易接受內容成為關鍵

近年來多個非常見玩法品類產出高關注度產品，這意味著小眾、硬核的創新玩法同樣有望對使用者產生較強的吸引力。


但選擇上述玩法的產品也需要注意，非常見玩法在成熟使用者群體方面處於劣勢，產品需提供更加精細化的玩法引導，進而轉化成使用者易接受的遊戲內容，並降低使用者入門門檻。這一點在使用者調查結果中同樣有所體現，“易上手”是使用者最為傾向的玩法特點，這也成為創新玩法需要密切關注的方向。


“情懷”遊戲可吸引近9成使用者關注

近年，市場中出現多款以情懷作為差異點吸引使用者關注的移動遊戲，範圍涉及童年、生活方式等多種主題。據伽馬資料調查，87.2%的使用者明確表示會受到情懷遊戲的吸引，也從側面證明情懷打法的可行。關注情懷的移動遊戲使用者更加註重情懷在遊戲中的復現，體驗相似的元素是當前使用者的主要訴求。


同時，現階段受情懷吸引的移動遊戲使用者對遊戲質量的包容程度相對較高，但是隨著情懷概念的開發成熟，使用者對此類遊戲的質量需求也將快速提升，佈局情懷遊戲的企業也需提前著手準備。


趨勢從展露苗頭到最終實現仍需經歷相對漫長的過程，企業既需要通過實際行動，加速趨勢進展，也需要提前佈局、積累經驗，塑造長遠競爭力。

約七成遊戲使用者關注沉浸式遊戲體驗 VR技術有望推動產品革新

伽馬資料調研顯示，約七成遊戲使用者關注沉浸式遊戲體驗。


隨著使用者需求及遊戲質量的提升，更為逼真、全景的沉浸式體驗將成為遊戲發展的方向。現階段相關產品主要從畫質、音質、劇情呈現等遊戲內容方面塑造沉浸式體驗，而例如VR、體感控制器等技術的運用則可以從遊戲場景維度進行塑造，進而加速全景沉浸式體驗的落地，幫助使用者多感官體驗遊戲內容。當前VR是發展較為成熟的塑造場景沉浸感的技術之一，並有望引領更多使用者瞭解全景沉浸式遊戲體驗對現有遊戲體驗的改善，企業也可保持對該項技術的關注。但需要注意的是推廣全景沉浸式遊戲體驗需建立在成熟技術與裝置的基礎上，不成熟技術的大範圍推廣可能對使用者造成身體不適、遊戲體驗差等負面影響，並降低使用者的期望值。


AI技術將持續提升產品研發效率 並作用於遊戲平衡、表現效果、遊戲環境等方面

AI技術將成為遊戲產業發展的重要支援技術，現階段，AI技術在優化使用者體驗、強化產品研發等方面的作用已有所體現。AI技術包含語音識別、計算機視覺、自然語言處理、機器學習、機器人等核心技術，應用於遊戲產業時既可與產業龐大的資料資訊結合，進而作用於分析使用者行為、完善功能體驗；又可與遊戲研發環節結合，實現部分環節的工業化製作。基於速度、效果等優勢，已有騰訊、網易、米哈遊等企業率先佈局AI技術研究，而隨著AI技術的進一步普及與深化，技術與產業發展的結合將更加緊密。


中小型遊戲團隊是產業創新的重要推動力 專注於細分賽道帶來破局機會

中小型遊戲團隊是遊戲產業創新的重要的長期來源，近年來不乏中小型團隊研發出革新性創意產品的案例。尤其隨著多元化賽道的發展，大型遊戲團隊可覆蓋的賽道較為有限，更多細分需求也需要依靠中小型團隊探索挖掘。在細分賽道擴充過程中，部分中小型遊戲團隊的成員本身便是細分賽道的資深受眾，具備瞭解使用者核心訴求、與社群連線緊密等優勢，產品更容易切中使用者需求。但是同時，中小型遊戲團隊也面臨資金緊張、研發技術欠缺、發行經驗不足等困境，未來需要大型企業或相關部門投入更多產業資源進行扶持。



以上為伽馬資料x騰訊雲《2021年遊戲產業發展趨勢報告》摘要。欲獲取報告請關注伽馬資料官方微信公眾號“遊戲產業報告”，並掃碼新增企業微信。



作為中國音像與數字出版協會主管的中國遊戲產業研究院的戰略合作伙伴，伽馬常年為遊戲工委釋出的《中國遊戲產業報告》提供支援和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其資料歷年在中國遊戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上釋出。

伽馬資料多年來與協助地方政府出品各種報告。9年來，協助出品《上海遊戲出版產業報告》。同時也是《廣東遊戲產業報告》製作方。伽馬資料與谷歌、騰訊等全球網際網路巨頭聯合釋出報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調查和分析。伽馬資料的資料包告，在全球具有極大影響力。伽馬資料與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用於媒體、券商分析報告、遊戲公司釋出會，甚至遊戲公司的上市招股書、說明書中。伽馬資料的報告和資料也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。釋出報告時，眾多媒體爭相報導，傳播極廣。