花小錢、辦大事，2024年Unity遊戲行業趨勢解讀

2023 年，遊戲開發領域正在經歷翻天覆地的變革。一方面，遊戲文化衍生出了前所未有的影響力：遊戲 IP 的電影改編作品和跨媒介改編作品均實現票房口碑雙豐收；電子遊戲作為一個大類，其營收規模多年來已經超越電影和音樂。另一方面，遊戲產業同樣飽受大批裁員和工作室關閉的困擾。面對廣告動態日新月異和疫後收入停滯不前等挑戰，曾經卓有成效的商業模式似乎岌岌可危。

Unity 借鑑了大約 500 萬 Unity 引擎開發者資料和超過 3,420 億次廣告瀏覽資料，並整合了投票資訊、調查研究資訊以及 Unity 行業資深人士、工作室合作伙伴和內部專家等廣泛群體的意見，整理了《2024 年 Unity 遊戲報告》。


我們的資料顯示，遊戲開發者樂於透過“花小錢、辦大事”等方法來應對挑戰，適應技術變革、經濟變遷和玩家習慣變化。工作室正積極擴充其 IP 價值，利用人工智慧（AI）工具提高生產率，透過多樣化的廣告策略增加收入，同時加倍重視多人遊戲和多平臺覆蓋等穩妥措施。

本文摘取了部分核心內容，報告完整版，可透過以下連結訪問：

https://unity.cn/gaming-report

影響遊戲開發的五大趨勢

趨勢 1：開發者正在利用 AI 工具來節省時間

2023 年註定會因 AI 大規模普及而載入史冊——在遊戲開發領域也是如此。在我們進行調查研究中，62% 的工作室表示在工作流程中引入了 AI，主要用於快速製作原型、實施概念設計、資產建立和世界構建。

但是，探索 AI 工具也會帶來挑戰。如圖所示，40% 的受訪工作室表示，在試用新技術時面臨著研發時間過長的問題；而 37% 的受訪工作室則表示，在整合並管理工具與系統方面舉步維艱。


工作室希望縮短遊戲開發週期，因此對 AI 工具及其提供的潛在效率感到興奮不已。2023 年，Unity 的一項研究顯示，在使用 AI 的工作室中，71% 表示 AI 幫助最佳化了交付和運營流程。

下圖顯示，37% 的受訪開發者表示正在使用 AI 加快編碼速度，而 36% 的開發者正在生成藝術作品和遊戲關卡、測試遊戲迴圈以及自動處理敘事元素。


趨勢 2：工作室的收入方式逐漸多樣化

過去一年，手機的發展勢頭依然強勁。但隨著遊戲產業轉變，工作室正在探索新的收入來源以支援現有策略、對沖風險。許多已開發即時遊戲的工作室發現，若要維持收入就必須調整遊戲模式，提高留存率和參與度。

免費手遊的收入渠道主要有三個：應用內廣告變現（IAA）、應用內購買（IAP）和積分牆（一種由使用者發起的優惠獎勵市場），用於建立遊戲經濟平衡。這些資訊流有助於為玩家創造機會，使其以各種方式與遊戲內容進行互動。成功次數越多表明越貼近資料，從而制定契合地區、遊戲型別和受眾需求的策略組合。

如下圖所示，應用內廣告變現的每日活躍使用者的平均收入出現了大幅增長，平均收入從 0.030 美元增至 0.038 美元，同比增長 26.7%。


下圖，則顯示了應用內廣告變現在部分遊戲型別中取得了不俗的成績，特別是在模擬類遊戲（41%）、休閒類遊戲（33%）和益智類遊戲（31%）中，應用內廣告變現的日收入出現了大幅增長。資料還顯示，雖然部分大幅增長的遊戲型別存在應用內廣告變現的機會，但是角色扮演類遊戲（2%）、射擊類遊戲（1%）等其他遊戲型別仍能從應用內購買中獲益。


趨勢 3：工作室無論大小，都在尋求更多平臺發售遊戲

儘管多平臺發售帶來了重重挑戰，但越來越多的開發者，尤其是獨立工作室，開始認為這一切都是值得的。2021—2023 年，多平臺遊戲佔比增長了 40%。大部分資源有限的工作室在 2022 年堅持單平臺發行策略，然而在過去兩年中，他們製作的多平臺遊戲數量增加了 71%。

多平臺運營遊戲的效益顯而易見——平臺越多，可能觸及的潛在玩家數量越大。雖然此舉帶來了許多風險、增加了營運費用並提高了運營複雜程度，但大大小小的工作室日漸認為物有所值。

下圖所示，多平臺遊戲佔比增長了 40%。大部分小型工作室在 2022 年堅持單平臺發行策略，但在過去兩年中，他們製作的多平臺遊戲數量增加了 71%。


為了提高知名度和擴大潛在受眾群體，工作室希望儘可能在多個平臺上線遊戲，以便玩家切身體驗。下圖所示，在 2022 年至 2023 年期間，在三個或三個以上平臺發行的遊戲數量增加了 34%。


趨勢 4：儘管複雜程度和成本更高，但開發者仍將多人遊戲作為優先考慮的方向

許多玩家認為遊戲必須具備社交維度，因此工作室也在順應這一需求。2023 年，具備多人遊戲功能的純手遊月活躍使用者（MAU）比單人遊戲高出 40.2%，多人遊戲收入增長 23 億美元，總體增幅達到了 10%。

但開發者偏愛多人遊戲的最根本原因是什麼？因為這迎合了玩家的需求。下圖所示，具備多人遊戲功能的手機端獨佔遊戲的月活躍使用者數量平均比不具備這些功能的遊戲多 40.2%。


儘管遊戲產業面臨經濟挑戰，但多人遊戲仍在蓬勃發展。下圖所示，2023 年的多人遊戲收入增長了約 10%，預計 2024 年增長將達到 7%。上述數字看起來似乎並不多，但 10% 的增長大約相當於 23 億美元，凸顯了多人遊戲的價值和潛力。


趨勢 5：遊戲產業正在透過提高玩家參與度來建立更具競爭力的品牌

遊戲開發者堅持穩妥施策。工作室希望透過加深玩家對遊戲的感情來延長遊戲 IP 的生命週期。專為玩家量身定製更新內容的分析服務增加了 44%，而在受訪開發者中，27% 表示在遊戲中新增了使用者生成的內容（UGC），以吸引玩家提高參與度。

在遊戲開發過程中，不存在一勞永逸的情況——釋出日只是“開發-迭代-運營”迴圈過程中的一個瞬間。從遊戲開發之初就開始規劃常態化運營、內容釋出和更新策略是至關重要的。

下圖所示，83% 的受訪開發者計劃在遊戲預釋出結束前提供即時線上服務。實施參與度和留存策略是常態化運營戰略的重中之重，而做出有資料支援的決策則是關鍵所在。開發者對此表示贊同，他們使用的分析服務比 2022 年增加了 33%。


隨著行業投資萎縮，各工作室正尋求多樣化策略，以最大限度挖掘成功的潛力。如圖所示，53% 的受訪工作室正利用現有 IP 瞄準新市場，52% 的受訪工作室選擇持續推出新內容，以吸引和留住玩家。


總結

2023 年，遊戲開發者穩中求勝。在經濟不確定性的持續影響下，各大工作室採用新技術來提高效率，並試圖透過多樣化的變現戰略、多平臺釋出、多人遊戲功能和參與策略來最大限度地提高遊戲知名度。市場正在探索加強業務和提高投資回報率的新方法，並規避更多風險。

此外，AI 工具層出不窮，行業投資持續下滑，玩家的口味也在發生轉變，這些都是眾所周知的外部因素。因此，我們認為今後遊戲行業的發展方向如下：

AI 在遊戲行業中的應用將持續深化，成為常態

生成式 AI 將繼續為遊戲開發提供助力。我們預計，生成式 AI 將降低使用者生成內容的製作門檻，而 AI 也將為劇情驅動型遊戲帶來創新。

手遊工作室將繼續向 PC 和主機平臺擴充套件

隨著開發者對現有 IP 和跨平臺多人遊戲開發的興趣與日俱增，我們預計以手遊為主的工作室將啟動多平臺開發。

對擴充套件現實遊戲的需求將會增加

我們預計，Meta Quest 3 和蘋果 Vision Pro 等新硬體將吸引開發者和玩家測試全新的虛擬現實和空間計算體驗。

遊戲開發者將探索新的商業模式和收入來源

隨著投資資金獲取難度提高、廣告市場的不斷變化以及玩家消費風向的轉變，遊戲工作室可能需要繼續重新思考過去行之有效的盈利體系。

可提高工作室效率的雲服務將成為遊戲不可或缺的一部分

遊戲開發者將更加倚重雲服務，以簡化工作流程，縮短遊戲上市時間。

跟多資料及詳細解讀，歡迎透過以下連結訪問報告原文。

https://unity.cn/gaming-report


來源：Unity官方平臺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/5CtVlKch92EDOdET9IEOig