新遊戲時代揭開序幕，ironSource 詳解 2022 移動遊戲產業 6 大新趨勢

從 IPO 熱潮到 iOS 14，從大公司訴訟之戰搶佔頭條到全新商業模式橫空出世，對遊戲行業來說，過去的一年無疑又是不平凡的一年。2022，遊戲行業即將發生哪些變化，又有哪些熱點即將崛起？近日，應用經濟領先的商業化平臺 ironSource 圍繞遊戲模式、推廣策略、行業結構和合作生態等方面，釋出了 2022 年移動遊戲產業趨勢分析，有 6 大新趨勢格外值得注意：



趨勢一： 「玩賺革命」嶄露頭角

目前，業界最熱門的話題無疑是 P2E（邊玩邊賺）這一商業模式，被一些遊戲愛好者稱為繼 P2P（付費遊戲）和 F2P（免費遊戲）後，遊戲商業模式的又一次重大變革。P2E 遊戲基於區塊鏈技術，可讓玩家通過玩遊戲的方式獲得收入。遊戲中的資產會存入加密錢包中，玩家可選擇轉售或繼續持有。在常見的 F2P 或 P2P 模式中，玩家通過在遊戲中消費來實現賬號升級、進度加快、皮膚解鎖等權益。然而，這些內容一旦脫離遊戲就毫無價值，使用者離開遊戲時無法將遊戲內資產一併帶走。

相比之下，在 P2E 模式中，玩家可以將購買或賺取到的遊戲內資源進行交易或出售，在遊戲中花費的時間和金錢也可以被出售以換取加密貨幣，然後兌換為比索或美元等現實貨幣。事實上，在 Sky Mavis 開發的現象級遊戲 《Axie Infinity》 中，不少玩家就通過這種模式獲得了大筆收入，Andreesen Horowitz 等頭部風投公司的大量投資也正在湧入區塊鏈遊戲公司。

這一模式目前還處於早期發展階段，對於鏈遊和 P2E 模式而言，實現大規模應用仍然存在諸多未知因素和障礙。但預計到 2022 年，更多創新活力和資本投入都將持續湧現。

趨勢二：品牌建設登基為王

蘋果隱私政策的變化，為手遊買量市場帶來了新的挑戰。傳統獲客方式愈發困難，要想擴大遊戲下載量，提升使用者留存，品牌和社群建設將成為重中之重。

品牌建設雖不是最新概念，但如今，我們對它的關注度正在與日俱增。開發者們正在努力應對全新的增長挑戰，未來將會有更多社群營銷的職位虛位以待，更多品牌營銷活動也會隨之而來。這也意味著，之後會有更多遊戲公司選擇與「網紅」合作，通過建立線上社群、YouTube 或 Twitch 直播等方式和使用者直接互動，從而提高使用者滲透率。經驗豐富的開發者們早已開始行動，更多人將在未來一年意識到社群建設的價值。

趨勢三：企業玩家紛紛入場

Netflix、Snapchat、TikTok、亞馬遜、谷歌和蘋果，這些公司有哪些共同點？它們都不是主營遊戲的公司，但在過去一年，它們都試圖從遊戲領域中分一杯羹。蘋果和谷歌分別在 Apple Arcade 和 Google Play Pass 上擁有訂閱制的海量手遊庫；亞馬遜釋出了其遊戲部門近十年來的首款熱門 MMO 遊戲《美洲新世界（New World）》；Netflix 旗下游戲現已上線全球 iOS 裝置；而 TikTok 和 Snapchat 則用例項證明，社交媒體類應用也可以成為遊戲釋出的重要舞臺。

越來越多活躍在娛樂業和 “注意力經濟” 領域的公司紛紛涉足遊戲，嘗試找到下一個增長和留存的突破口，預計在 2022 年，這一趨勢會更為明顯。

趨勢四：應用生態面臨改變

蘋果公司與 Epic Games 的訴訟之戰已經全面彰顯了應用經濟在當下的普及化趨勢。Epic 執行長 Tim Sweeney 對此直言不諱，他認為蘋果對開發者控制過度，並呼籲一款能夠統一、通用、無高額抽成的跨平臺應用商店。這一訴訟的成果之一是，Epic 和任何其他開發者都不再需要向蘋果支付 30% 的分成，而是能夠將使用者直接引流到自己的網站付費。與此同時，谷歌宣佈從 2022 年 1 月 1 日起，會“將 Google Play 上的所有訂閱服務費從 30% 降至 15%”。

在 PC 遊戲市場中，也能嗅出應用商店和客戶之間的火藥味。例如，Steam 禁止其平臺上的遊戲使用區塊鏈技術和 NFT，而與此同時，Epic Games 卻在其 PC 遊戲應用商店中鼓勵使用 NFT 和加密貨幣。 2022 年，我們可能會看到更多開發者呼籲打造一個能夠跨所有平臺執行的應用生態系統，以實現應用經濟的進一步普及，未來，甚至有可能出現更為新穎的分發模式。

趨勢五：元宇宙箭在弦上

「元宇宙」這個詞自去年起就被頻頻提及，Facebook 更名為 Meta 後更是將這一術語推向了公眾視野。關於元宇宙究竟是什麼，現在還眾說紛紜，但評論家 Matthew Ball 給了我們一些啟示。根據 Ball 的描述，元宇宙將具備如下特性：

● 永久持續

● 同步、實時執行

● 對併發使用者數量無上限

● 是一個功能完善的經濟體

● 提供前所未有的資料和數字資產互通性（比如能夠將皮膚從一款遊戲轉移到另一款遊戲中）

● 包羅永珍的內容和體驗，由海量參與者創造執行

2022 年，遊戲與元宇宙的結合將更為緊密。這意味著更多新奇的遊戲體驗，例如《堡壘之夜（Fortnite）》舉辦的線上音樂會；更多品牌將在遊戲世界中積極亮相（Chipotle 是這方面的佼佼者，Nike 近期也在 Roblox 中推出了 “Nikeland”）；更多創業公司將著手開發元宇宙所需的基礎設施（例如超現實數字虛擬人像）；加密貨幣、NFT 及其應用方式也將繼續發展；隨之湧入的，自然還有投資者的大量資金。2022 年，關於元宇宙的模糊願景將逐漸成型，這一領域不容小覷。

趨勢六：行業整合或成常態

遊戲產業在過去的 5-10 年裡呈指數級增長；Gametech 行業生態中也出現了包括廣告網路、廣告效果衡量工具等在內的多種解決方案。隨著行業在過去幾年日漸成熟，各解決方案之間的兼併案例也越來越多。不少行業巨頭以收購的方式增強旗下產品能力，打造集管理、增長於一體的移動遊戲一站式平臺。

去年，ironSource 上市並收購了 Luna Labs、Soomla、Bidalgo 和 Tapjoy；AppLovin 繼 2020 年收購 Machine Zone 之後，又收購了 MoPub 和 Madition；而 Liftoff 和 Vungle 進行了合併，旗下現擁有 GameRefinery、AlgoLift、JetFuel、TreSensa 等多家公司。2022 年，我們或將見證更多行業併購事件。

關於 ironSource

ironSource作為應用經濟領域領先的商業化平臺，致力於賦能移動內容創造者在應用經濟中取得全面成功。開發者可通過 ironSource 平臺將應用發展為成功且可擴充的業務，在功能完備的軟體解決方案的幫助下獲取使用者、變現內容、分析和優化業務表現，以實現全面的增長。此外，ironSource 平臺還使電信運營商能為裝置打造更為豐富的體驗，在裝置的整個生命週期為使用者提供更為貼切和相關的應用推薦及服務建議，以增強使用者粘性。作為應用經濟核心不可或缺的商業化平臺，ironSource 讓客戶專注於其擅長的領域，在應用經濟大潮下實現業務增長，同時也為使用者提供更為出色的應用和使用者體驗，更多資訊請關注 “ironSource” 微信公眾號或訪問 ironSource 官網。