遊戲業2019顯現三大新風口

中國遊戲產業在經歷2018年的嚴格管理和調整後，2019年上半年市場收入同比增長10.8%，呈現出回暖態勢。在近日於上海舉行的“第十七屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（Chinajoy）”上，遊戲出海、電子競技、5G雲遊戲等成為行業新風口和業界追逐熱點。

遊戲出海擴充套件新版圖

伴隨著國產遊戲業的蓬勃發展，近年來大量的優質國產遊戲紛紛走出國門，到歐美、東南亞等海外市場擴充商機，出海淘金正被視為國產遊戲新的重要營收增長來源。

近日，中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會和國際資料公司聯合釋出的《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，作為中國遊戲企業重要收入來源之一，2019年1至6月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增速20.2%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速。其中，角色扮演類、策略類和多人競技類遊戲最受歡迎，收入合計佔據海外總收入的83%。

中國音像與數字出版協會理事長孫壽山在“2019中國國際數字娛樂產業大會”上表示，近年來國產遊戲自主研發能力快速進步，特別是移動遊戲的高速發展，極大提升了國產遊戲在海外的市場佔有率和影響力。“2018年，我國遊戲產業海外市場銷售收入達到95.9億美元，可以說已經跨入遊戲出口大國行列。”

國產遊戲企業正紛紛以不同方式逐鹿國際市場，從單純的產品委託代理模式，逐漸發展到與國際團隊合作，在海外設立研發中心，打造自有發行渠道，以及直接服務全球使用者等。“目前國產遊戲在東南亞、歐美、日韓、俄羅斯和中東地區，已經擁有大量‘粉絲’，形成海外市場‘多點開花’的良好局面。”孫壽山表示。

伽馬資料統計顯示，目前國產遊戲出海，歐美、日韓仍為主力市場，中東、東南亞、拉美等地區也具備一定發展優勢，擁有更大發展空間。傳統意義上的遊戲發達市場的美國、日韓、西歐，則位列中國遊戲出海市場前三位。

巨人網路總裁劉偉表示，“如今，中國移動遊戲產業在世界遊戲版圖中處於領軍地位，擁有了全球化的實力，以及進軍海外市場的非常好的契機”。盛趣遊戲副總裁譚雁峰認為，手遊產品天然適合做海外市場，只要在APP Store應用商店一上架，全球各地的使用者都可以下載使用。從平臺來看，全球化的平臺支援所有產品做全球化。而且，海外市場競爭沒有中國大陸市場這麼激烈，擁有廣闊發展潛力，吸引著國產遊戲廠商去尋找新的使用者。

中宣部出版局局長郭義強表示，接下來要積極推動國產遊戲“走出去”，開闢新市場，讓更多具有中國精神、中國風格、中國氣派的產品走出國門、走向世界。國內遊戲企業要加強國外市場需求分析，加強產品研發，加強市場推廣，以優質產品和服務贏得國外受眾。

電子競技迎來“黃金年代”

“中國電競的黃金時代已經到來。”3日在上海舉辦的2019全球電競大會上，騰訊公司高階副總裁馬曉軼說。中國電競產業發展正邁入全新階段：今年，中國電競的使用者總量、產業規模都創造新高，政策扶持力度在加大、賽事體系在走向成熟、產業生態也在逐漸完善。


據音數協遊戲工委統計，2019年1至6月，中國電子競技遊戲市場實際銷售收入465億元，同比增長11.3%。電子競技遊戲市場近三年均保持兩位數增長，體現出電子競技行業在國內蓬勃發展的勢頭。今年上半年，中國電子競技使用者規模為4.4億人，同比增長11.2%。

從電子競技遊戲類別來看，今年上半年，中國移動電子競技遊戲實際銷售收入為277.4億元，同比增長22.9%；客戶端電子競技遊戲市場實際銷售收入為187.7億元，同比下降2.4%。移動電子競技遊戲實際銷售收入佔比從2018年1月至6月的54%上漲到59.6%。

為促進電子競技產業發展，今年上半年，北京、上海等地方政府出臺政策，提升電競內容創作和科技研發能力，搭建電競賽事體系，加強電子競技行業的規範化管理。8月3日，上海市文化與旅遊局釋出《電競場館建設規範》和《電競場館運營服務規範》，兩項電子競技團體標準。“電競真正實現產業化發展也就近幾年時間，產業發展存在缺乏頂層設計、行業規範和標準建設問題，這在一定程度上使得電競產業發展處於一種自然生長態勢，需要把產業發展納入到規範有序的軌道中來，從而推動電競產業健康繁榮”。上海市文化和旅遊局局長於秀芬稱。

“電競作為與前沿科技相結合的新體育，正在以專業化、職業化的形象走進更多大眾視野。而未來如何將電競發展為傳統熱門體育專案的高度，還有很多功課要做，”網易遊戲總裁丁迎峰表示，網易計劃投資超50億，在上海青浦建設網易電競生態園區，推動與上海本土電競產業鏈的開放合作和產業共創。

5G降低遊戲門檻

2019年被視為中國5G商用元年。隨著5G的加速商用，也將給中國遊戲業帶來新的發展契機。

“5G將為移動遊戲注入創新活力，”高通全球產品市場副總裁孫剛表示，對遊戲來說，響應時間至關重要，而5G的高速率、低時延優勢，可以很好地解決這一痛點。隨著計算能力的提高、時延的降低，移動遊戲將進一步普及。

“5G時代下中國網路遊戲會呈現出四個趨勢，即跨平臺、低門檻、強互動、高品質，”盛趣遊戲副總裁譚雁峰認為，5G時代下，跨平臺的雲遊戲將會成為主流。隨著遊戲不再侷限於終端，所有型別的遊戲將會實現“同屏”競技。跨平臺的融合不僅將讓所有遊戲廠商面臨巨大挑戰，也將顛覆現有產業格局。

對使用者而言，5G降低了遊戲門檻。由於遊戲裝置的儲存和運算都可以在雲端進行，使用者可以使用電視、電腦、平板電腦、手機、VR等裝置作為遊戲終端使用。

對遊戲廠商而言，5G網路和雲遊戲將進一步抬高行業整體遊戲品質。5G的高速將讓開發人員無視遊戲軟體大小限制，可以預見未來遊戲產品將在內容及品質上全方位提升。

從雲遊戲角度來看，其跨平臺屬性在為遊戲開發商發掘更多潛在使用者的同時，也從一定程度上提升了使用者本身對遊戲的品質要求，推動整個遊戲行業形成良性發展迴圈。


來源：經濟參考報