站上風口、走向大眾的NFT，可能帶給遊戲行業怎樣的變化？

8月4日，時尚界巨頭LV為慶祝創始人路易·威登200歲誕辰而推出的手遊《LOUIS THE GAME》正式上線。


作為一款為“品牌營銷”而生的手游來說，《LOUIS THE GAME》的整體品質或許乏善可陳，但其內建的“明信片收集”玩法，卻在全網掀起了一陣又一陣討論熱潮，成為了該作全網爆紅背後的有力推手。


遊戲裡，玩家在闖關收集蠟燭紀念路易·威登的過程中，每次收集蠟燭都會隨機點亮一張LV明信片，如果幸運抽到“黃金明信片”的話，則可以跳轉到一個特殊的LV官方抽獎網站，有機會抽取LV推出的30份限定「NFT數字藝術品」。


“「NFT數字藝術品」是什麼？”

很顯然，這是許多玩家在瞭解《LOUIS THE GAME》明信片玩法後的第一反應。

在GameRes看來，這恰恰也是《LOUIS THE GAME》此番面世的重要意義所在——該作首次讓大眾遊戲玩家接觸並認識到了NFT的存在，這也標誌著NFT對大眾遊戲領域的滲透度正在進一步擴大。

伴隨著NFT這個此前僅活躍於區塊鏈領域的事物不斷“破圈”，伴隨著大眾逐漸建立起對NFT的認知，伴隨著NFT與遊戲的聯結日益緊密，我們或許可以暢想一番，未來的NFT可能給遊戲產業帶來怎樣的影響和變化？

什麼是NFT？

簡單來說，NFT(Non-Fungible Token)是區塊鏈技術的產物，可譯為「非同質化代幣」，其是數字資產唯一、不可替代的加密貨幣令牌。

換言之，以NFT形式存在的數字作品是全世界獨一無二且無法篡改與複製的，並且每一個NFT作品的創作者都能決定其數量，並可在交易過程中獲取收益。

再舉個通俗點的例子，假設歷史上偉大的畫家達·芬奇生於當代，以數字作品的形式創作出了《蒙娜麗莎》這幅名畫，併為該作打上了NFT的有效“鋼印”，那麼《蒙娜麗莎》將永遠無法被篡改、偽造、複製，從而具備唯一性，也相對應的有了更直觀也更高的收藏價值。


基於NFT的原生特性，就目前而言，其已經先後與包括虛擬收藏品、數字藝術品、遊戲資產、虛擬房產在內的多種獨一無二形成了緊密的聯絡，自2017年來在區塊鏈領域的熱度日益攀升。

譬如下方這幅名為《每一天：前5000天》的數字畫作，就是數碼藝術家Beeple自2007年以來，堅持5000天不間斷進行“每日一圖”創作的拼接作品。

該作在今年3月佳士得為其設立的一場拍賣中，最終拍出了6930萬美元（約合4.5億人民幣）的天價，這一成交價可以說是舉世譁然，也助推了NFT影響力的進一步“出圈”，以至於2021年目前已被不少人稱為“NFT元年”。


此外，聲稱打通了P2E(Play to Earn)這一全新體驗邏輯“鏈遊”，也在NFT+元宇宙這一噱頭的支撐下，自2017年萌芽後飛速崛起，前有單隻“電子寵物貓咪”售價可高達數十萬美刀的《CryptoKitties》，後有今年來異軍突起，單月收入高達3.4億美元的《Axie Infinity》，它們都從側面印證了NFT的火爆。


當然，“鏈遊”並不是本文的討論重點，不論是其涉及到“虛擬貨幣”的交易體系，還是P2E這種頗有些“空中樓閣”意味的商業框架，不僅在輿論層面難逃“炒作”、“龐氏騙局”等質疑，世界各國的監管政策更是猶如一柄柄高懸頭頂的“達摩克利斯之劍”，此後未必能迎來有持續性的長線發展機遇。

但僅從NFT這一概念來看，作為遊戲人的我們，不得不關注的一個訊號是，目前NFT在傳統遊戲領域的衍生應用場景已經悄然變多了起來。

起勢多年的NFT，正在悄然走進遊戲圈

今年來，借道NFT概念，並以遊戲為載體進行“品牌營銷”的企業並不止LV一家。

6月份，Burberry就與《Blankos Block Party》達成跨界合作，在遊戲中推出了名為Blankos 的NFT公仔供玩家收集、升級、出售。

同時，Burberry還基於自身品牌推出了一系列包括噴射揹包、臂章與泳池鞋在內的NFT配件，讓玩家能夠用這些配件去裝扮自己的角色，在遊戲內通過一整套的NFT內容植入，去強化自身的品牌影響力。

雖說《Blankos Block Party》本就是一款與NFT天然耦合的“鏈遊”，但從Burberry到LV的先後嘗試，不難看出“NFT+遊戲”正在漸漸成為一種各領域企業開展跨界“品牌營銷”的新潮流。


種種跡象表明，過去多年僅活躍在“鏈圈”的NFT，正在各路品牌的佈局下，悄然走進遊戲圈。

那麼基於NFT這一概念的特殊性， 其與大眾遊戲有無可能在未來實現一種良性、正向的有機結合呢？

NFT與大眾遊戲的結合，能帶來怎樣的想象空間？

其實GameRes在整理資料時，發現有不少人已經開始暢想將NFT引入大眾遊戲後，能如何構建一套新的商業閉環，並且為廠商帶來多麼可觀的收益了。

確實，就理論層面來說，NFT獨有的稀缺性、唯一性、可流通性，似乎確實可以為大眾遊戲已經無比成熟的“Pay to Win”商業邏輯再添一把火。

譬如在MMO遊戲中，廠商可以設計出一個全服唯一的NFT裝備；在卡牌RPG遊戲中，廠商可以推出一個極其稀有的NFT角色；在SLG遊戲中，廠商可以為“全服霸主”獻上一個有著至高權力象徵意義的珍貴NFT道具作為獎勵……

在這樣的邏輯支撐下，或許不僅許多遊戲都可以讓玩家們陷入瘋狂，藉此再度重新整理自身的日活與流水天花板。同時，這些NFT裝備、角色、道具也可能在使用者投機情緒的刺激下，被一輪又一輪地被反覆炒作，在讓廠商能夠從倒賣過程中牟利之餘，甚至還能幫助產品吸引到更多的關注度。


誠然，以上這一切看似很美好，但其實冷靜想想就不難發現，這一行徑無異於“殺雞取卵”，是完全錯誤且不可行的。

因為一旦遊戲行業有產品出現這類可流通的獨佔性的NFT道具，一是會加速玩家間的對立與分裂，二是會損害遊戲的長線壽命，三是會讓遊戲籠罩上一層“虛假炒作”的陰影，不論是於監管，抑或是於行業近年來不斷強調的“傳遞正向價值”這一主旨都是相悖的。

因此，GameRes認為，NFT與大眾遊戲相結合的出發點，在“供給側”只能聚焦NFT的“收藏價值”、“藝術價值”、“版權價值”，圍繞“需求側”的“社交關注度”、“榮譽激勵”、“情感羈絆”展開探索。

並且，所有與NFT相關的嘗試都需要將“流通性”完全封死，盡最大可能避免與“Pay to Win”這一商業邏輯掛鉤。


就目前來看，未來NFT在大眾遊戲圈層中，最佳的應用場景可能是「NFT衍生周邊藏品」，包括但不限於手辦、圖片、視訊、榮譽勳章等各種形式。

這樣的衍生路徑尤為適用於二次元、女性向遊戲這類玩家歸屬感更強的產品，整體延續一種“為愛發電”的路徑，僅藉助NFT的特性大幅強化“收藏價值”，通過更稀缺、更獨特的NFT呈現形式，去拔高玩家與遊戲/遊戲角色間的情感羈絆。

此外，知名電競OG ESports 此前在NFT交易平臺上架「DOTA2 OG冠軍戒指」光速售罄這一案例，也賦予了NFT與電競產業結合足夠的想象空間，未來電競遊戲背後的廠商、電競選手、電競戰隊，或許都可以嘗試通過推出“不可交易變現”的NFT衍生品去迎合粉絲們的心理訴求。


倘若「NFT衍生周邊藏品」這條路能夠順利走通，那麼接下來廠商們或許可以嘗試為旗下產品搭建一個個聚合型的「NFT藏品展示平臺」，通過更多的展示曝光，去強化那些擁有NFT藏品玩家們的滿足感。

此外，未來「NFT衍生周邊藏品」從靈感萌發到設計製作等階段的工作，也可以嘗試交予玩家，藉此圍繞NFT這一概念打造一個嶄新的UGC內容生態，逐步強化玩家對NFT的認知，最終在遊戲行業內建立起一個完善的NFT生態圈，讓NFT成為各類遊戲IP價值衍生的新載體。


總而言之，不論從行業可持續發展層面還是監管層面來說，NFT都只能依附於遊戲原生IP生態而存在，但只要對其衍生的形式把控得當，未來或許將會成為各大遊戲IP的又一高價值衍生形態。

對廠商而言，NFT不僅有利於旗下游戲IP影響力進一步擴散，還可以有效地在IP衍生維度幫助自身“開源節流”，畢竟存在於虛擬世界的NFT相比傳統周邊等實體形態來說成本極低；對玩家而言，NFT的稀缺特性可以大幅抬升自己的“社交關注度”，也能更好的承載自身的遊戲熱情，更能提振自己對遊戲內容的追求。

於理想狀態之中，NFT+大眾遊戲或許真的能夠促成一種“雙贏”的局面。

結語

NFT從初期僅在“鏈圈”聞名，到今年來騰訊、阿里等泛科技巨頭相繼入局，再到LV、Burberry將其與遊戲產業的串聯，可以說每一步都折射出了NFT的“出圈”速度之快、幅度之大，也一次次印證了NFT日益清晰的成長路徑。

更值得注意的是，今年來，「元宇宙」概念的熱度也在不斷升溫，遊戲恰恰被大眾認為是是「元宇宙」的最佳載體，如今以《羅布樂思》為首的沙盒遊戲和越來越流行的開放世界遊戲，都有了些許「元宇宙」的雛形。


而NFT恰恰又被許多業內人士認為是可以撬開「元宇宙」神祕大門的“鑰匙”，中國當代藝術行業獨立策展人顧振清就曾在媒體採訪中闡述道：“NFT可以藉由網路遊戲介面進入虛擬社交的「元宇宙」世界。其實，所有的NFT都有可能進入「元宇宙」中，與「元宇宙」產生夢幻聯動。”

基於此，NFT-遊戲-元宇宙三者的強關聯性，無疑也讓我們對它們在未來的進一步融合發展有了更強的信心。


NFT與大眾遊戲未來究竟能否實現良性結合？其在與大眾遊戲結合後又將給行業帶來怎樣的深遠影響？

種種疑問其實目前都沒有定論，但GameRes相信，在如今這個日新月異的後科技時代，每一個新興的概念都值得我們關注與思考，NFT也不例外。

我們期待不久的未來，能有越來越多廠商加入到對NFT的探索中來，從中挖掘出更多正向價值，為遊戲行業的長遠發展注入更多活力。