出海碩果累累，國內屢獲大獎 19年的遊卡為行業帶來了怎樣的驚喜？

近年來，伴隨著政策趨緊、行業使用者紅利消退，國內手遊市場發展逐漸陷入滯脹，因此“出海”也成為了廠商們在“寒冬”中突圍的重要方式。

2019年8月，艾瑞諮詢在《2019年中國移動遊戲出海行業研究報告》中指出，在2015-2018的井噴式發展後，中國移動遊戲出海市場規模逐漸步入穩定增長期，預計2022年市場規模將達到798.4億元。


而就在過去這幾年的“出海大潮”中，有不少廠商把握到了箇中機遇，在海外市場相繼取得了卓越的戰果。在這其中，多年持續圍繞“三國殺”這一家喻戶曉的泛娛樂跨界IP進行內容衍生的遊卡桌遊，就是一眾優秀出海廠商中的佼佼者。


據GameRes觀察，近年來遊卡在實體化、數字化、IP化、全球化發展戰略的指引下，桌遊、手遊等多領域業務發展迅猛。

2019年遊卡加速了旗下產品的海外佈局，依託“三國殺”IP衍生出的一眾精品跨界產品成功搶佔了大量海外市場份額，此外更是藉此將有著中華特色古文化標籤的“三國文化”傳播到了世界各地，成為了一家推動中國文化“走出去”的標杆型廠商。

手遊桌遊“兩開花” “三國殺”IP系列產品引爆海外市場

從2008年面世至今，遊卡旗下的拳頭產品《三國殺》已經走到了第12個年頭，然而其在國內遊戲市場的表現卻依舊強勁。

據業內相關統計顯示，目前“三國殺”系列產品線上註冊使用者已突破2億。2018年，《三國殺》10週年的“千人面殺大會”上，遊卡VP杜彬也曾向媒體透露，隨著遊戲熱度開始朝二三線城市下沉，線下玩家轉線上的態勢愈發明顯，因此《三國殺》線上版本的月均MAU超過680萬，反而是歷史使用者資料的高位。

正是依託於“三國殺”IP蘊含的深厚文化底蘊和系列產品過硬的質量，自2018年以來，遊卡在“三國殺”IP出海的道路上收穫了累累碩果。

首先在手遊領域，遊卡旗下的《三國殺移動版》《三國殺名將傳》等拳頭產品都陸續推出了多個海外版本，並在港澳臺及東亞、東南亞地區持續暢銷，在引爆海外玩家參與策略卡牌競技激情的同時，也讓世界各地的玩家領略到了“三國文化”的獨特魅力。



從《三國殺名將傳》“海外征戰”取得的戰果來看，該作在韓國市場曾斬獲iOS下載榜TOP1+暢銷榜TOP9，以及Google Play暢銷榜TOP28的佳績；在港澳臺地區則最高曾拿下了iOS下載榜TOP2+暢銷榜TOP1，以及Google Play免費榜TOP2+暢銷榜TOP1的好成績；此外，該作在越南市場的表現尤為突出，曾在該地區的iOS、Google Play雙雙登頂榜首。


此外，《三國殺移動版》同樣在出海領域取得了極佳的市場表現和玩家口碑。

據GameRes觀察，該作2018年底曾先後登頂過港澳臺的卡牌遊戲免費榜TOP1，並且通過檢視Facebook上玩家對該作的評價可以發現，有大量玩家都給予了好評，並針對其“強策略性”、“低氪度”等顯著特點絲毫不吝褒獎之詞。


在多款線上手遊產品相繼在海外市場取得成功之外，遊卡線上下“桌游出海”領域的突破性表現也可圈可點。

遊卡旗下的實體卡牌《三國殺標準版》作為“三國殺”IP系列產品的開山鼻祖，截止目前已先後推出了英文版、德文版、泰文版、越南文版、日文版、韓文版及西班牙文版等多個語言版本，並在亞太、歐洲及中南美市場發售，迄今為止已遠銷65個國家及地區。


全球各地的《三國殺》玩家和三國文化愛好者都可以在日亞、美亞、德亞等亞馬遜站點網購，或者從全球各地的著名超市、便利店、軟體遊戲商店及連鎖書店等渠道購買，可以說實現了“線上+線下”銷售渠道的全方位覆蓋，通過開拓更加快速便捷的購買形式，旨在為廣大消費者提供更優質的服務。

除了《三國殺標準版》之外，遊卡還在港澳臺地區和日本、越南、美國、德國等國家推出了相對應語言的《三國殺?國戰》產品，因其獨立全新玩法的特點滿足了更多元化的玩家需求，這套實體卡牌在海外市場也廣受追捧。


透過遊卡在海外市場的佈局，可以發現其在企業“全球化”戰略的指引下，圍繞旗下“三國殺”這一重量級IP走出了一條線上線下協同發力的道路。

“三國殺”系列產品在海外市場的高光表現不僅為企業營收提供了可觀的增益，更讓“三國殺”這一IP走出國門走向世界，在進一步擴大IP影響力推進IP生態良性建設之外，也依託遊戲這一新時代文化載體，成為了中華傳統文化對外輸出的中堅力量。

斬獲多項大獎、簽約海南數碼港 遊卡仍在持續尋求跨越式突破

“三國殺”IP系列產品在海外取得的卓越戰果有目共睹，遊卡也因此受到了國內遊戲行業的高度關注，也正是得益於今年在海內外的優異表現，遊卡在2019年年底接連斬獲了多項業內大獎。

其中《三國殺online》榮獲“金翎獎?最佳原創網路遊戲獎”，《三國殺移動版》成功拿下“金翎獎?最佳移動電競遊戲獎”“中國遊戲十強?年度十大最受歡迎電子競技遊戲”以及軟體綠色聯盟“2019年度綠色應用”；遊卡桌遊則榮膺2019年度“遊鼎獎?年度最具影響力遊戲企業”。

在GameRes看來，遊卡及旗下產品榮獲多項大獎的背後，體現的正是中國遊戲行業對其企業文化、產品質量、出海成績、文化輸出等多維度的高度認可，即是鼓勵也是鞭策，但無疑可以為遊卡的進一步發展提供強大的動力。


不僅如此，在剛剛結束不久的2019中國遊戲產業年會期間，遊卡再次展現出了行業領頭羊的前瞻力，與海南生態軟體園中國遊戲數碼港順利完成了簽約，這意味著遊卡在推進旗下創新業務實施落地，加快促成行業內多邊共贏的道路上又邁出了一大步。

針對此次簽約，遊卡VP應曉天表示：“海南有著建設自貿區、自貿港的政策優勢，開放的政策環境非常適合遊戲文化產業的發展。藉助園區政策優勢，未來公司非常有意向將旗下部分創新業務落地在中國遊戲數碼港，並希望通過系列化的專案運作，與園區及其他企業一起，共同探索在海南自貿區自貿港建設背景下的遊戲產業創新發展，共建產業新未來。”


結語

回顧遊卡自2008年創立至今，其在十餘年間始終砥礪前行，堅定貫徹企業價值觀“創造和分享快樂”，在不斷深耕自身硬實力的基礎上，逐步成長為了一家研運一體的複合型廠商，並以旗下國民級IP“三國殺”為基點，完整構建了一套覆蓋桌遊、PC、手遊多領域的產品矩陣。近年來更是通過加碼“三國殺”IP在文創、電競、出海等多維度的價值衍生形式，不斷探索開拓更多元化的業務路徑。

GameRes相信，在全球市場已取得初步成功，並與中國遊戲數碼港簽約合作的遊卡桌遊，在未來必將帶給行業更多驚喜。