女性玩家繁忙的八月背後，風口與激變之中的女性遊戲

八月的女性玩家可謂有點繁忙。

《戀與製作人-第二季》“野”男人迴歸、《未定事件簿》閃亮登場，競爭上崗國民老公的同時，雙雙奪下下載榜高位；吟詩作賦的《墨魂》則讓女性玩家與往聖絕學激盪共鳴。在流水營收中。女性玩家付費實力也當仁不讓，《閃耀暖暖》上線1年後再次登上暢銷榜Top3；宮鬥類手遊穩定發揮，《浮生為卿歌》流水屢創新高，牢牢佔據策略類遊戲Top10寶座。


事實上，如果按照女性向手遊賽道的範疇來看，今年推出的新遊戲遠遠不止於此。二次元大本營B站的偶像音遊《寶石幻想：光芒重現》、AI少女養成ARPG手遊《空匣人型》吸引了不少女玩家關注。

以重度遊戲見長的完美世界在2020年初公測女性向經營手遊《夢間集天鵝座》；騰訊遊戲的《光與夜之戀》最近開啟二測；網易遊戲手握主打“平行宇宙”的《時空中的繪旅人》，已經經歷了邀請碼內測……

女性玩家崛起：一個全球性的現象

根據近日谷歌與 Nico Partners 聯合釋出的《亞洲 700 億美元遊戲市場成功指南》報告指出，2019 年亞洲的女性玩家已經達到 5 億，且近兩年增速保持在 18% 以上。預估 2020 年也有至少 10% 的增長，增長速度大約是男性玩家的 2 倍。



進一步分析女性玩家的平臺分佈，會發現 2019 年亞洲 5 億女性玩家中，有 4.73 億的手遊玩家，佔整體的 95% ；其次是 2 億的 PC 玩家，佔整體的 40%；最少的是主機玩家，僅有 850 萬，佔整體的 2%（平臺使用者有重合）。


據《報告》統計，女性玩家在 2019 年貢獻了所有手遊收入的 35%，這一比例預計將在 2020 年提高到 39%。其中，中國的女性玩家在手游上共支出了 66 億美元，而東南亞女性玩家的手遊支出為 10 億美元。可見，女性玩家已成為市場中不容忽視的一股力量。



不僅僅是亞洲，在世界其他地區，女性玩家的崛起已經是一個不可忽視的現象。

App Annie釋出的《2019年全球女性移動遊戲玩家趨勢洞察及熱門App排名》顯示，2019全球女性遊戲玩家佔比達46%，其原因為：為女性手機上最流行的遊戲大多屬於休閒型別，伴隨著全世界範圍休閒遊戲的流行，女性玩家數量持續增加；許多此類遊戲都與社交網路有關，為同齡人提供了更多互動的機會。

嗅到風口味道的國內遊戲廠商早有著手佈局。

在歐美地區，中文線上推出的《Chapters》在美國暢銷遊戲榜排名Top21，累積使用者1500萬。SensorTower推測，這款遊戲2月份收入達500萬美元。在日本，上半年日本IOS遊戲暢銷榜上有三分之一的手游來自中國廠商，其中樂元素的二次元女性向手遊《偶像夢幻祭》更是大獲成功。Sensor Tower釋出的《中國手遊發行商全球 App Store 和 Google Play 收入排行榜》顯示，《偶像夢幻祭》帶動發行商收入環比增長53%。


玩什麼，日益變化的玩法格局

女性向品類一大特點是，保持玩法休閒輕度的基礎上，更注重故事和人物能否立住，美術和音樂是否符合她們的胃口。而這些元素跨越了遊戲本身，也是文娛產品的共同符號。

目前市面上的女性向手遊大體分為幾個流派：宮廷流、換裝流、現代情感、古風、偶像養成、JRPG和休閒三消類。玩法則是主要集中在輕度為主的數值養成和戰鬥、模擬經營、音遊等形式。

上文提及的《報告》也統計了目前女性玩家最喜歡的手遊型別。前三名中， MOBA 、吃雞類遊戲非常受到女性歡迎，而 Puzzle （益智解謎）類遊戲明顯更受到女玩家的青睞，比如三消、家庭/農場模擬等。在競速、模擬、卡牌遊戲上，女性的喜好程度也高於男性。其他的遊戲型別，男女的使用者喜好程度大都差距不超過 4%。


因此，女性玩家在型別上雖然有著自身的特點，但和男性玩家的差距並未有著想象中的巨大差距。國內廠商也同樣意識到了這一點，讓整個女性向遊戲從過去的無腦談戀愛變為如今日益百花齊放的格局。

在《未定事件簿》中，加入女性向遊戲戰團，主角身份設定為律師，而且是女性向遊戲中較為罕見的女強人元素設定。劇情中除戀愛元素外，對女主的事業線刻畫也較為細緻。

《戀與製作人第二季》加強了女主的公司經營元素。女主必須得好好做專案搞事業，才能更瞭解野男人，抓住野男人的心。在劇情設定上，第二季的主題是“重生”，女主性格變得更加獨立，順應當下“獨立女性”的思潮。

除了女性身份轉化外，搞基建也成為了吸引女性玩家的手段。

伴隨著《江南百景圖》的火熱，女性玩家佔比較高的《逆水寒》和《劍網三》均開放了基礎建設系統。前者在新版本中宣佈將開啟“種田”新模式，後者允許玩家購買“豪宅”——一處約為2000平米左右的虛擬建築，可根據玩家的愛好自行分割住宅中各功能區並搭配傢俱。

近年來，除了專注於女性向遊戲的廠商疊紙、玩友時代等，也有越來越多的知名廠商逐漸佈局女性向遊戲，比如騰訊、網易、B站等等。隨著當下入局廠商的增多，女性向玩家的規模不斷擴張，相信會有越來越多優秀的女性向產品湧現，女性向手遊也將會成為廠商下一個吸金增長點。

來源：遊戲幹線
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