美食+美男的國風手遊如何打動女性玩家？ 《食物語》幕後揭祕

導語：作為GWB創意遊戲合作計劃重點打磨的一款垂直細分領域的精品遊戲，《食物語》上線後獲得了眾多女性玩家的認可，我們也通過此片記錄專案組在研發過程中的用心細緻和他們遇到的一些困難。希望能給廣大遊戲開發者們帶來幫助。


一直以來我們都認為男性是遊戲的主體玩家，然而從2017年開始，移動遊戲使用者中的男女比例就已經旗鼓相當了。同時隨著《戀與製作人》《奇蹟暖暖》等遊戲的火爆，女性玩家的消費能力和消費意願也有了明顯的增長，女性向、二次元品類的遊戲越來越受到大家的關注。

我們不難發現，能夠打動女性玩家的遊戲產品往往都具備著一些共性，比如完整的世界觀設定、精美的畫面和人設、豐富細膩的情感羈絆等等。在接觸了大量的女性向遊戲的精品之作後，廣州天梯網路有限公司的光核工作室的成員們開始思考是否也能製作一款體現國風之美的女性向遊戲。

01 美食+擬人 國風文化的新思路

“在三年前的立項之時，國內女性向品類的遊戲並不多，我們就決定做一款純女性向的美食加美男的國風手遊。”


中國傳統的美食文化博大精深，《食物語》將美食通過擬人化的方式展現，賦予每個人物獨特的個性與靈魂，渲染出更貼近人文生活的中華文化底蘊。玩家與各種美食化身成的美少年們一起生活成長在名為“空桑”的世界裡，你除了需要和這些美少年（食魂）一起打理家園，還將擔負著抵禦黑暗勢力並守護食魂，尋回散失四方的中華美食少年的重任。

這款遊戲最大的用心之處就在於擬人這種形式並不是簡單的給一個人物附上一個菜名他就是這道菜，而是經過了研發團隊的努力研究，找到每一道菜的歷史背景、典故和風土人情，再根據這些去設計人物。同時一旦確定了目標使用者之後，遊戲的核心內容比如多角色收集養成、模擬經營玩法、深度角色互動等，就確定了下來，沒再變動過。


正如前文所說，一款遊戲能得到女性玩家的認可，往往都是因為有一定的共性。在世界觀方面，《食物語》正是通過遊戲內外的文字和圖畫等方式來營造這個世界的真實感，並且在補足世界觀整體架構的基礎上，也為未來擴充留足了空間。同時在情感向系統設計方面，也有像少主書房這種強情感互動系統，讓玩家與食魂們通過“通訊裝置”進行溝通，巧妙呼應了遊戲的現代設定，也強化了玩家對於遊戲內生態和人物的歸屬感。其次在核心玩法上，為了避免女性玩家對於單純數值提升缺乏熱情，也將食魂的數值成長與情感關係成長相結合。隨著人物的提升不斷解鎖新的劇情、資料、語音、立繪等內容，加深人設的打造，並且讓玩家真正對食魂投入情感。經過了幾次測試之後，遊戲的這些特點也慢慢被玩家認可，不過任何專案的誕生都不是一帆風順的，即使團隊成員已經有著明確的方向和目標，遊戲也逐漸完善，但也難免會遇到一些問題。

02 思路與靈感的碰撞，細節決定成敗

“當時整個工作室是按照獨立工作室的思路在做遊戲，等於說是摸著石頭過河，直到遇到了騰訊遊戲的運營團隊，為我們接入了GWB的美術、音訊、客戶端、伺服器等領域的專家，才開啟了我們一開始沒有的創作思路。”


《食物語》的主創團隊中女性成員佔據一半，文案、美術、系統設計等方面都具備共情土壤，這對於一款女性向產品來說是至關重要的。但如果想讓這樣一款產品得到大眾的認可，還需要在多方面進行調優打磨。

在遊戲的美術設計上，對UI、UE的跳出邏輯和方式都做了比較大的調整，並且創造出溫暖美好的情境帶入，強化過程體驗，打造輕互動的樂趣。


在遊戲的音效上，為了讓聲音和美術風格更加契合，會在聲音設計上選取一些玉石、紙張、竹木的聲音來豐富音效的細節。


在遊戲的內容上，調整了前期上手難度，深化早期劇情記憶點、調整了新手引導的節奏，讓顆粒度變得更細、更容易理解。

“在專家調優的過程裡我們與騰訊團隊建立了很強的信任感，印象最深的是互動設計專家Susy，她在我們這邊駐紮了3個月，生活和工作都跟我們在一起。”

專家們的認真負責受到了專案組的一致認可，而專案組對於這款遊戲的熱情和專注也讓這些專家們更願意傾盡全力幫助他們。比如在做一些互動和視覺改版的過程中，做了大量的情感化設計，這就涉及到一定的研發工作量和一些底層邏輯的開發，但《食物語》的團隊也很願意去配合並且做嘗試。


在距離上線不到一年的時候，由於單模組登陸卡死、個別客戶端機型不相容、大量使用者湧入等問題，觸發了專家團的黃色警報。GWB伺服器專家Jovi和Wade根據海量使用者上線的經驗，設計對《食物語》特定的優化方案，彌補架構設計方面的不足，幫助專案組提升了整個研發實力和開發效率。經過了騰訊遊戲專家的多方面打磨，《食物語》也在專案組的期待中順利上線了。


03 注重使用者感受，用心換來回報

《食物語》上線之後的表現其實超出了專案組的預期，遊戲的口碑一直保持較高的水平，同時在一些遊戲平臺裡也多次獲得推薦。做到這些除了遊戲的基礎品質優秀以外，更離不開專案組在運營上的用心與細緻，比如在內容運營方面，重點圍繞古風圈、聲優圈、遊戲/動漫圈和畫師同人圈進行重點的運營，精選高契合KOL，用頭部少量做話題+腰尾部鋪量造勢的滲透策略，圍繞遊戲特色產出內容。針對女性使用者比較敏感的特徵提高溝通溫度、增加更多人格化的內容，注意措辭，避免過度競爭向的活動引導。

隨著女性使用者變得越來越成熟，她們的遊戲需求也會更為多元。最初《食物語》的系統設計很簡單，以收集和推關為主，通過幾次測試，逐漸增加了實力驗證、社交、甚至是戰鬥搭配相關的玩法設計，發現女性玩家對這些玩法其實也是有需求的。接下來，《食物語》的專案團隊還將會在這一領域繼續深耕下去，挖掘更多符合使用者需求的玩法。


而對於GWB騰訊創意遊戲合作計劃以及騰訊遊戲學院的專家們來說，發掘並扶持這樣的創意精品遊戲也正是他們想要做的。他們負責把騰訊遊戲一線的研發經驗和運營經驗去做總結，然後給到合作團隊。同時整個市場也在不斷的激勵騰訊去完善機制，幫助更多優質的垂直品類產品。未來也希望有越來越多的創意遊戲來與騰訊合作，讓我們共同朝著滿足更多使用者期待的方向努力。

關於騰訊遊戲學院專家團


如果你的遊戲也富有想法充滿創意，如果你的團隊現在也遇到了一些開發瓶頸，那麼歡迎你來聯絡我們。騰訊遊戲學院聚集了騰訊及行業內策劃、美術、程式等領域的遊戲專家，我們將為全世界的創意遊戲團隊提供專業的技術指導和遊戲調優建議，解決團隊在開發過程中遇到的一系列問題。


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來源：騰訊GWB遊戲無界
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