2019年Q4美國手遊市場：女性玩家消費力持續增長

Sensor Tower商店情報資料顯示，美國作為海外最大的手遊市場，2019年Q4收入小幅增長，達到43億美元。在美國市場收入Top100手遊中，中國手遊數量進一步上升至18款，收入4.2億美元，佔Top100總收入的14.8%，較去年Q4增長92.6%。詳細資料如下。

美國手遊市場趨勢

2019年Q4美國手遊市場在App Store和Google Play的總收入為43億美元，同比增長21.5%，環比增長3.4%，增速較Q3略微放緩。其中，收入TOP100手遊在App Store和Google Play的總收為28.3億美元，與Q3基本持平，同比增長22.7%。同時，Top100手遊收入僅佔美國手遊總收入的65.8%(Q3為67.5%)，市場集中度進一步下降。


進入美國市場收入TOP100的中國手遊增加1款至18款，合計貢獻4.2億美元，較Q3微幅增長，同比上漲92.6%。


美國手遊市場構成

Q4策略手遊在美國市場的收入為8.3億美元，雖然仍處於領先地位，但增長几乎停滯。相反，其它多數品類收入呈現上漲。其中，休閒和博彩手遊的增幅最高，分別為8.5%和5.2%。休閒遊戲的增長主要來自《金幣大師》，《糖果粉碎傳奇》和《夢幻花園》。頭部博彩遊戲多數保持超過10%的環比增長。這兩個品類的市場表現，顯示出女性手遊玩家仍是美國市場的增長主力。

動作和冒險手遊收入下滑，屬於Q3爆發式增長後的正常回落。


下載量方面，休閒遊戲仍排名第1，但已連續3個季度增長停滯。另外多數品類下載量下滑，僅動作類出現較大幅度增長，增量來自騰訊天美工作室和動視暴雪聯合推出的《使命召喚手遊》。


美國市場熱門手遊

Q4美國手遊暢銷榜中，榜首冠軍仍是《糖果粉碎傳奇》。這款上市超過7年的長壽手遊，在本季度收入再次出現上漲，環比增幅達到11%。

Sensor Tower應用情報資料顯示，在榜單上半段10款手遊中，女性玩家佔比接近或超過60%的遊戲多達5款，分別為《糖果粉碎傳奇》，《夢幻家園》，《Slotomania™Slots Casino》，《夢幻花園》，《Toon Blast》。另外男性玩家和女性玩家佔比基本持平的有《Roblox》，《金幣大師》和《精靈寶可夢GO》。可見美國手遊市場的氪金主力仍以女性玩家為主。


下載量Top20中，商業大作《使命召喚手遊》和《馬里奧賽車巡迴賽》分別佔據第1和第3名。其中，《使命召喚手遊》Q4在美國市場獲得近3200萬次下載，是第2名塗色遊戲《艾薇兒的紋身店》的2.3倍。

超休閒遊戲方面，法國廠商Voodoo和土耳其廠商Good Job Games分別只有1款入圍，本土廠商AppLovin開始反超，共5款產品入圍。


中國手遊在美國

具體到中國手遊收入榜，儘管《使命召喚手遊》在10月上市並獲得大量玩家，Sensor Tower商店情報資料顯示《PUBG Mobile》Q4收入表現穩健。本期《PUBG Mobile》在美國吸金近5200萬美元，《使命召喚手遊》緊隨其後吸金近4800萬美元。兩款遊戲無疑將競技手遊在美國的市場份額進一步擴大。除此之外，首次入圍榜單的還有博樂科技旗下《Cash Frenzy Casino》。


下載榜上，Top20手遊中新品共有6款，較Q3增加1款。除《使命召喚手遊》外，其它均為休閒或益智解謎遊戲。


總結

收入方面，無論從遊戲品類還是頭部產品的變化趨勢來看，女性向手遊仍是美國手遊市場的主力。這一趨勢已延續數年且難以撼動，典型品類包括消除和博彩手遊。而在《精靈寶可夢GO》，《金幣大師》和《Roblox》這樣的“獨角獸”手遊中，女性玩家的佔比幾乎與男性玩家持平。

不過，從國產手遊在美國市場的頭部作品來看，專注於女性玩家的作品寥寥無幾，僅時空幻境《奇妙莊園》和中文線上《Chapters:Interactive Stories》。開拓美國女性向手遊市場，無疑是中國手游出海西方的一大挑戰，也是一大機遇。

來源：SensorTower
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/7HX7gaksQJm0p4jxT_05Vw