美國成所有遊戲品類增長最高的市場 超休閒遊戲同比增長656%

近期，移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer釋出《2020 遊戲應用營銷現狀報告》，從區域市場增長、使用者互動、收入、作弊等四個方面，全方位解析了 2020 年第一季度的全球手遊行業趨勢。採用的資料樣本覆蓋 380 億使用者安裝，統計監測超過 20000 個移動應用，所監測日均活躍使用者達 45 億，付費使用者達 2.2 億。

為了方便大家快速瞭解內容，我們對報告要點進行了摘要整理：

1、全球超休閒遊戲繼續引領安裝量攀升但增速放緩，美國成為世界最大超休閒遊戲市場；

2、遊戲留存普遍較去年下滑，安卓使用者平均解除安裝率均高於 ios ，且遊戲子型別 30 天內解除安裝率都超過 50%；

3、進行再營銷的遊戲應用 Day 30 留存率提高104%；

4、應用內作弊依舊猖獗，中度遊戲與重度遊戲的作弊比率升至新高，分別達到29%與59%；

一、2020年Q1大盤資料的關鍵發現

通過AppsFlyer收集的2020年Q1資料，以及過去積累的歷史資料對比發現：

1. 2020年Q1，超休閒遊戲應用內廣告收入較2019年Q4收入佔比下降15%；

2. 2020 Q1 博彩遊戲應用內廣告收入較 2019 Q4佔比提升25%；

3. 美國超休閒遊戲應用安裝數量同比增長656%，美國是世界最大超休閒遊戲市場；

4. 進行再營銷的遊戲應用 Day 30 留存率提高104%；


同時，2020年Q1期間，遊戲應用普遍加大營銷投入、積極獲客。其中休閒遊戲非自然安裝佔比最大達63%，而超休閒遊戲非自然安裝佔比的增幅最大，較去年同期相比增長16%。


二、各大遊戲品類變化趨勢 美國市場增長最高

首先介紹一下各大遊戲型別的變化情況。在2020年Q1期間，美國在所有產品分類中均為增長最高的市場。尤其是超休閒遊戲，在美國市場超休閒遊戲安裝量增幅高達656%。


頭部市場優先佈局建議中，本次報告對2020年Q1較2019年Q1 按總安裝量全球前50市場中增速最快的20個國家地區進行了展示。

埃及和沙烏地阿拉伯分別以237%和234%，成為休閒遊戲安裝量增幅最快的前兩個國家。埃及以352%的增幅成為中度遊戲增速最快的國家。

重度遊戲中，巴西，中國和埃及分別以63%，58%，56%的增幅位居前三。

而博彩類產品安裝量漲幅最大的前兩名是巴基斯坦和中國，漲幅為268%和213%。

不過在日活躍使用者方面，超休閒遊戲日均活躍使用者走高，應用會話略微下降。從使用者粘度的資料來看，僅中度遊戲使用者粘度上升，其他子型別普遍下降。


從應用會話的資料也可以看出，除超休閒遊戲應用會話下降外，其餘品類皆呈上升趨勢，且整體的遊戲應用會話提升 25%。

另外，遊戲在營銷廣告的價值愈發凸顯。在2019年Q4進行再營銷的應用30日留存與只傳送獲客廣告的應用進行對比得出，各型別的應用留存資料均有所上升。


三、疫情對遊戲行業影響及帶來的問題

受疫期間，除超休閒遊戲受激進獲客的影響，出現大幅上升，之後緩慢恢復外，其餘各品類總體呈現上升的趨勢，遊戲應用的整體收入規模上漲35%。雖然遊戲應用整體收入有所上升，但是廣告收入卻普遍低迷。各品類廣告收入資料均有下降。對比4月和2月份各遊戲品類收入佔比情況，應用內購買（IAP）仍然高企。


雖然收入資料整體良好，但是應用內作弊的問題日益嚴重。資料顯示，自2019年Q1至2020年Q1期間，應用內作弊事件在各個遊戲品類都有提高，尤其在重度遊戲中提高速度最為明顯。另外，應用安裝作弊的問題也並未消失，在非遊戲應用，以及重度遊戲、博彩遊戲中，應用安裝作弊的問題還是比較嚴重的。

同時，Q1期間應用安裝30天內的解除安裝率相對較高，其中安卓系統各遊戲品類均為50%以上，重度遊戲甚至達到67%。


細分使用者來源的資料，無論是自然量還是買量使用者，各遊戲品類的解除安裝率都在40%以上，超休閒遊戲和重度遊戲的非自然使用者解除安裝率最高達65%。

來源：羅斯基
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/tPh5IvXTlLWitqevAQvw4w