圖片說明：MusicWatch最新研究顯示，TikTok音樂使用者流向Meta、Google
該研究調查了美國音樂使用者使用社媒平臺的時長。資料顯示，2024年第四季度，TikTok在這一類別中的佔比從34%下降至29%；Meta旗下的Instagram和Facebook的份額總和升至36%，甚至超過了TikTok此前的市場佔比，Google旗下的YouTube也增長至26%。
在年輕人群體中，這一變化尤為明顯。TikTok的市場份額從51%驟降至 42%。這意味著，雖然TikTok仍佔據了一定的市場，但該平臺的核心使用者正被Meta和Google收入囊中。
在45歲及以上的使用者群體中，TikTok的市場份額也下降了4個百分點，其他社媒平臺的份額則相應上升。
導致這一局面的因素是多方面的。TikTok美國禁令無疑是促使部分使用者轉向其他平臺的一個重要原因。使用者出於對平臺可能被封禁的擔憂，紛紛選擇了其他替代品，Meta旗下的相關平臺自然成為了熱門選擇。隨著競爭加劇，TikTok的優勢正逐漸被削弱，對市場格局的影響力也遠不如最初設想的那般強大。
TikTok市場份額下滑、年輕使用者流失這一嚴峻形勢，也讓其競爭對手看到了搶佔市場的契機。
圖片說明：《資訊報》報導，Instagram或將為其短影片功能Reels推出獨立應用
據美國媒體《資訊報》報導，Instagram負責人亞當·莫塞裡本週向員工表示，Instagram考慮為其短影片功能Reels推出一款獨立應用程式。這款應用程式將模仿TikTok，媒體形容為這是Instagram為利用TikTok在美國不確定處境而採取的最激進舉措。
2020年8月，美國政府首次試圖封禁TikTok時，Instagram立刻推出了Reels短影片功能。
一直以來，Instagram都在嘗試吸引更多年輕使用者和創作者。今年1月，在TikTok“不賣就禁”法即將生效之際，Instagram果斷出手，開始每月向創作者提供數萬美元，鼓勵他們只在Reels上釋出內容，以搶奪優質內容資源。同時，Instagram還宣佈推出一款新的影片編輯應用程式Edits，以與位元組跳動旗下的同型別產品CapCut競爭。
上個月，Meta首席財務官蘇珊·李在與分析師交流時，特意強調了全球使用者在Instagram上觀看影片的時長增長。