下一個二十年：中國遊戲產業的三大新發展邏輯

尊敬的各位領導，各位嘉賓：

大家好！很高興跟大家再次相聚廣州，共同討論中國遊戲產業的發展。

今年是中國遊戲產業年會二十週年。二十年前，“中國十大最受歡迎網路遊戲”評選中，國產遊戲只佔了四款，我們這一代人很多都玩外國遊戲長大；今天，在全世界100大營收最高的手機遊戲中，中國遊戲已經佔據了近三分之一，超過了美國和日本這些傳統遊戲大國，我們的遊戲正在征服全世界的年輕人。

從海外遊戲風行中國，到中國遊戲風行海外，這20年，我們用創新和匠心，讓中國遊戲產業從“世界代工廠”成長為“中國夢工廠”，贏得了市場。

那麼，在下一個20年，我們如何繼續探索和開發出遊戲的正向潛力，讓遊戲產業超越娛樂屬性，承擔更多社會的使命和責任，贏得更多尊重？作為從業者，我們認為要打好三場“比賽”：

第一，對於新技術要敢於“亮劍”，善於“用劍”，打贏全球遊戲產業的科技競賽。

遊戲不僅僅是內容產業，更是技術產業。從3D技術、觸控式螢幕、移動網際網路到雲端計算，每一項新技術的出現，都意味著遊戲產業新物種的出現和新一輪的生態繁榮。今天，以AI為首的技術浪潮，已經深入遊戲產業的全環節。這一次，我們和全球廠商站在了同一起跑線，有機會從跟隨者成為領跑者，這是AI給我們帶來的新機遇。

在這方面，網易每年投入上百億研發費用，目前網易遊戲工業化流程已全面實現智慧AI化，自研大模型等關鍵技術也相繼取得突破。今年，我們還首次在《逆水寒》手遊中大規模落地AI玩法，30多項AI技術全部來自網易自研。以前，玩家給角色“捏臉”是門技術活，現在只需要輸入幾個描述性詞彙，我們在書中讀到的“義薄雲天”的大俠形象，就能躍然於虛擬的世界。在飽讀2萬首經典宋詞的“AI作詞機”的幫助下，普通玩家也能“出口成章”，如同文人墨客穿越千年即興吟誦。

我們的一系列實踐證明，AI與遊戲的結合已經能夠深入臺前幕後，不僅僅停留於利用AI輔助遊戲製作或淺層智慧功能，而是改變玩家與遊戲、玩家與玩家之間的互動方式，從根本上革新遊戲體驗。

加強對AI技術攻堅，就是在加強中國遊戲產業的全球競爭力，就是抓住遊戲產業的未來。

未來，網易遊戲也將堅持把科技創新作為遊戲的第一生產力，不斷推動新技術在產業中的轉化落地，讓技術革新這一“變數”轉化成推動產業持續進步的“增量”。

第二，對於新產品要帶頭創新、爭做“首創”，激發集體智慧，跑贏產業可持續發展的馬拉松。

模仿可以走很快，但創新可以走更遠，這是中國遊戲產業發展20年來亙古不變的硬道理。中國遊戲市場從零發展到千億體量、到百花齊放，靠的是一代代創新者推陳出新，未來也必然要靠創新解鎖新的成就。產品有沒有創新力，是不是獨樹一幟，玩家一玩便知。

比如我們的《蛋仔派對》，透過網易自研引擎“搭臺”，把AI和UGC融合的新模式“唱戲”，讓玩家也能過一把遊戲開發者的癮。遊戲裡現在每週有上百萬個作品被玩家上傳、創作者數量過千萬。

有玩家在遊戲裡復刻了“愚公移山”的文學場景，遊戲過程就是“移山”，有玩家建了一座“星座博物館”，當玩家通關就像上了一節整節的天文課。

當文化和知識的傳承從單向傳遞走向全民的共創共新，遊戲的文化屬性也被賦予了新的內涵。

二十多年來，開放創新一直是網易遊戲的底色。我們深信，遊戲市場千變萬變，唯一不變的是玩家對新模式、新玩法的渴望。中國遊戲產業要完成自我革新，探索可持續發展模式，不能只爭朝夕，更要著眼長遠，要爭做開創者、鼓勵原創者，才能在這場馬拉松中跑得更遠。

第三，對於社會賦予的新使命要守得住底線、接得住需求，跑好傳遞人文關懷的接力賽。

今天，我們的遊戲產業已經是數字經濟的重要組成部分，巨大的消費景觀和產業勢能是成績，更意味著責任。虛擬與現實的邊界可以被技術打破，但遊戲產業無法脫離現實而存在，遊戲需要以公共利益為最大公約數，激勵整個產業釋放更多社會價值。

上個月，網易遊戲首次披露了每年投入到未成年人保護工作中的資金，超過1個億。這既是我們的決心，也是要讓全社會放心。

未成年人保護工作始終是網易遊戲的核心考核指標，我們不僅要築網，更要修網、補網。

今年，我們將網易自研的AI識別技術開放給渠道合作伙伴，近兩個月已經攔截了超500萬次未成年人充值的高風險行為；在網易家長關愛平臺，我們上線了一鍵禁玩、一鍵禁充等家長輔助管理功能，目前已經有800萬家長加入到我們的防沉迷協同管理中。

未成年人保護是遊戲必須守護的底線，而遊戲不斷外溢的社會價值，則拔高了遊戲的上限。今年，我們的iSpeech AI創作工具，從遊戲場景中走出來，成為了首個AI復原聽障人士原聲的工具。

目前，這項技術已經免費開放給全國的聽障人士，幫助他們實現“親口說話”的人生夢想。

所有的社會進步最初都不過是一個微小的善念，是一次次接力傳遞，讓它們最終變成整個社會的善意。今天，遊戲早已成為連線著億萬玩家的平臺，我們完全有機會向更廣大人群傳遞關懷，這是社會對遊戲產業提出的新要求，也是遊戲產業推動社會進步、發揮更大價值的新機遇。

各位嘉賓，各位朋友，回首產業20年，像是一款成功的經營遊戲，從13.2億到3000多億，這是在座各位行業從業者和全體玩家，共同為熱愛全力付出的結果。

今天，中國遊戲，在弱冠的年紀，已經有了立足世界的勢能和姿態。

面對下個二十年，網易遊戲也希望能與大家一起為產業進步開啟更多想象，為行業創新注入更多活力，為現實世界帶來更多溫暖，讓遊戲迸發改變這個世界的能量，贏得更多的尊重。

謝謝大家！