中國音數協敖然：樹立精品意識，推動遊戲產業健康有序發展

7月29日，由中國音像與數字出版協會指導，中國音數協遊戲工委、國家對外文化貿易基地(上海)、上海市文化創意產業促進會、嘉定區人民政府共同主辦的“2020國際遊戲商務大會”在上海舉行。會上中國音像與數字出版協會常務副理事長兼祕書長敖然先生發表了致辭。

敖然表示：行業企業一定要把社會效益放在首位，要牢固樹立精品意識，貫穿遊戲研發出版發行全過程，著力打造思想精深，藝術精湛，製作精良相統一的精品遊戲產品，培育積極健康的行業生態，推動遊戲產業健康有序高質量發展。

各位來賓，各位朋友，女士們，先生們，大家好，非常感謝上海市委宣傳部王部長的蒞臨出席，今天在這裡我謹代表中國音響與數字出版協會對大家來參會表示誠摯的歡迎，對給予大會舉辦給予鼎力支援的中共上海市委宣傳部，嘉定區政府，以及各個有關部門，合作伙伴單位大力支援表示由衷地感謝。

2020年上半年全國以至全球面臨新冠疫情重大影響，中國遊戲行業，廣大同仁在抗擊疫情的同時積極貫徹中央“六保六穩”方針，不忘初心砥礪前行在規模持續擴大的基礎上，進入行業創新，精品化發展新階段，多款國產遊戲進入全球暢銷榜前列，國內遊戲市場增長幅度也在兩成以上。中國遊戲國際地位明顯提升，創新能力不斷增強，上半年行業呈現以下特點：儘管新冠疫情對實現我國全年經濟社會發展目標提出了挑戰，並且改變了許多人的生活、工作、消費習慣。但同時疫情也在促進線上宅基地發展，給網際網路應用與線上娛樂發展帶來了另外一種可能，帶來了新的想像空間。疫情的發生對遊戲企業研發進度，線下電競賽事活動舉辦和中小企業都有不少的影響，總體來講由於更多的人選擇居家隔離，促進了遊戲行業使用者規模和整體營收規模的增長，行業整體發展態勢向好，精品意識逐漸增強。面對紛紜複雜國內外發展環境，中國遊戲企業積極轉變思路，致力於優質內容吸引使用者，市場競爭開始從比規模、比買量向比內容，以推出高質量遊戲產品為發展核心，深化產品文化內涵，提升產品品牌調性，著力提升產品、內容、品質。

隨著人口紅利下降，玩家對於遊戲理性認知，消費，也愈加成熟。遊戲行業企業更加重視挖掘存量使用者價值，提高付費率和滲透率，提升營收規模，向市場供應更多更具備高質量元素的精品發展，日益滿足使用者不斷增長的多樣化需求。

另外一方面，科技創新帶動遊戲產業創新，雲遊戲逐漸成為大家關注的熱點，中國遊戲企業加大技術研究與關鍵技術應用的投入，將新技術融入遊戲產品、研發、運營當中，為精品遊戲的推出提供了有利的技術支撐，諸多傳統遊戲型別的遊戲通過創新技術，實現了迭代，提升了使用者體驗，豐富和擴充遊戲產業鏈，深刻的改變了遊戲的營銷方式。

2020年上半年國內與國外科技巨頭雲服務供應商遊戲公司，通訊運營商等紛紛加快佈局雲遊戲，產業鏈上下游通力合作取長補短，雲遊戲平臺接連落地，給行業帶來遊戲方式，產品型別，使用者體驗等方面的全方位升級。同時，也促進遊戲產業生態變化。

展望未來我們依然充滿信心，作為行業協會，我們將做好服務和連線政府與企業的橋樑紐帶作用，全方位服務行業發展，近期我們將在上海掛牌成立中國遊戲產業研究院，這也是中共上海市委宣傳部支援的一個重要成果，我們將從前瞻性上關注整個產業未來的發展，為行業提供高質量的研究成果，研究院將積極輔助管理部門，行業協會以及企業使用者及時發現跟蹤新情況，新問題，以提升管理部門綜合研判、戰略謀劃資源整合能力，推動遊戲企業不斷創新求變，持續行穩致遠。引導遊戲產品更具文化內涵，更具創新實力，更顯藝術魅力，為滿足公眾高質量消化消費做出表率。同時，我們建議行業企業進一步加強創新新技術研發，提升創意和講故事能力。與一些優秀作品相比中國遊戲企業仍有很大提升空間，產品型別我們稍微單一，講故事水平有待提高，要學習借鑑世界上其他國家，我們同行優秀企業好的做法和經驗，針對不同地區受眾特點和文化取向，加強產品研發和市場推廣力度。積極擴充國際市場空間，我們要更加重視遊戲的文化內涵，通過遊戲這個載體更好的傳播中國文化，弘揚中國價值，體現中國的審美趣味。

建議行業企業一定要把社會效益放在首位，遊戲行業在疫情期間表現積極的踐行了行業的社會責任，體現了新時代背景下游戲企業的擔當，遊戲企業要努力實現社會效應和經濟效應相統一的新要求，承擔好文化企業新使命，遊戲產品既是文化產品更具有文化和商業雙重屬性，文化產業中文化是核心，產業是路徑，健康的內容是遊戲企業的立身之本，也是遊戲企業向善的社會責任，遊戲企業要成為推動中國文化傳承與傳播的有效助力，這是遊戲企業向美的社會責任。特別是頭部企業要有責任推動產業的健康發展，這是遊戲企業向上的社會責任。

我們要牢固樹立精品意識，貫穿遊戲研發出版發行全過程，著力打造思想精深，藝術精湛，製作精良相統一的精品遊戲產品，培育積極健康的行業生態，推動遊戲產業健康有序高質量發展。中國遊戲在穩步進軍海外市場取得了一些成績，同時也要居安思危，當前受全球貿易保護主義以及相關國際影響，中國遊戲企業在一些國家和地區會面臨更多的不確定性，企業應該遵守所在國法律法規，增強自我保護防護風險意識。

2020年是全面步入小康社會關鍵一年，我們殷切期待所有遊戲企業、行業從業者攜手，把握新時代賦予的新機遇，積極承擔新使命，全力完成新任務，共同推動中國遊戲企業以高姿態踏上新徵程。

最後，預祝本屆會議圓滿成功，同時希望各位業內同仁在疫情期間，在上海做好防護措施，保護自身安全，祝大家身體健康，謝謝各位。