中國音數協常務副理事長兼秘書長敖然在2024年度遊戲商務大會上的致辭

7月24日，由中國音像與數字出版協會、上海虹橋國際中央商務區管理委員會共同指導，中國音數協遊戲工委、上海市嘉定區人民政府主辦，上海市嘉定區江橋鎮人民政府承辦，虹橋海外發展服務中心、上海北虹橋企業服務發展有限公司協辦，獨立出海聯合體合作的2024年度遊戲商務大會在上海北虹橋綠地鉑驪酒店成功舉辦。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然出席大會並致辭。?


原文內容如下：

各位嘉賓、尊敬的朋友們：

大家下午好。很高興與諸位齊聚一堂，共同參與2024年度遊戲商務大會遊戲產業出海發展論壇。在此，我謹代表中國音像與數字出版協會，向各位嘉賓、會議代表和媒體朋友們表示熱烈的歡迎，並對支援本次論壇的合作伙伴致以誠摯的感謝。

隨著全球化的不斷深入，中國遊戲產業近年來一直在海外市場的發展保持著空前的活力。根據最新的行業資料，我認為當下遊戲出海工作可以總結出以下三個顯著特點：

一是中國遊戲在海外市場的佈局日益多元化，全球擴充取得了顯著成效。2023年中國自研遊戲在海外市場的實際收入達到163.66億美元，其中美國、日本、韓國三個國家提供了中國出海遊戲超過五成的海外收入。特別是在美、德、英、日、韓等成熟市場，中國遊戲產品的數量持續增長，越來越多產品進入了頭部榜單。中國遊戲企業的海外競爭力持續增強，受歡迎程度不斷攀升。

二是中國遊戲企業不斷將中國傳統文化與現代遊戲設計理念巧妙融合，樹立了中國遊戲的品牌形象與精品標杆。近年來，一系列遊戲佳作以其深刻清晰的文化表達脫穎而出，將代表性的民族文化、自然風光、音樂旋律、節慶習俗等中國元素植入遊戲世界，為全球玩家帶來了身臨其境的中華文化之旅。我們以遊戲為媒，以文化為魂，向全球玩家呈現了一幅豐富多彩的文化畫卷，讓傳統文化在數字時代煥發新生，讓世界進一步瞭解中國，感受中國文化的魅力。

三是技術革新正成為推動中國遊戲產業進步的重要引擎，為遊戲出海提供了強有力的支撐和保障。中國遊戲企業堅守創新科技為遊戲產業的核心動力，在藉助AIGC等最新領域技術推動遊戲產品海外發展的同時，也透過分享和輸出自主研發的技術成果樹立國際形象。今年，在美國舊金山舉辦的遊戲開發者大會上，騰訊、網易、米哈遊等多家中國遊戲企業紛紛參會，透過技術分享，向世界展示了從自研遊戲AI引擎到3D角色生成技術等多項突破性的遊戲技術成果，增強了中國遊戲在全球市場的競爭力和影響力。

由此可見，中國遊戲產業憑藉其深厚的文化底蘊和持續不斷的技術革新，在世界舞臺上贏得了高度認可。當然，我們在肯定成績的同時，也要清醒地看到面臨的問題和挑戰。相關資料表明，當前遊戲出海承受較大的增長壓力，成本不斷攀升的同時，各種內卷的現象也輸出到了海外。此外，文化差異、缺乏本土化人才、地區匯率波動等固有問題依舊存在。

機遇與挑戰共存。面對這樣的發展態勢，我們有責任和使命，將中國遊戲產業推向更廣闊的國際舞臺。在此，我有三點建議，與在座的各位共同探討：

第一，中國遊戲企業應積極尋求與國際同行的合作機會，透過技術交流、市場共享、聯合開發等方式，共同提升遊戲產品的國際競爭力和市場影響力。我們不僅要展示中國遊戲的魅力，更要深入瞭解目標市場的語言、文化和消費習慣，實現產品和服務的本土化，以滿足不同地區玩家的需求。要對目標方的合規環境，包括社會、人文、意識形態等非傳統風險因素精確研判，才能從容地在彼此尊重、互惠互利的基礎上，融入國際遊戲市場。

第二，要重視提高技術創新水平。當下，遊戲產業正隨著技術的不斷髮展而快速變化，人工智慧技術對遊戲內容製作的影響越來越深入。我們很清楚的知道，國產遊戲在底層技術和部分開發工具方面仍有一些差距。惟有持之以恆地加大技術投入，加強擁有自主智慧財產權的引擎、影像處理等核心技術的研發與應用，才能在以技術為核心競爭力的國際遊戲市場上佔據主動、自主可控。

第三，遊戲與傳統的文化表現形式，雖然在各自領域內保持著相對獨立的狀態，但又無時無刻不在相互滲透、相互影響。遊戲出海要堅持以文化為核，讓遊戲成為跨文化交流的橋樑。中國遊戲企業應該透過產品和文化雙驅，共同推動中華文化在全球範圍內的傳播，我們的遊戲產品需要對標、趕超國際高水平企業和產品，發揮中華文化包容性強的特點以及網路遊戲的天然落地優勢，讓海外消費者聚焦到、接納進、喜歡上中華文化。

未來，中國音像與數字出版協會將繼續致力於推動中國遊戲產業的國際化發展，為遊戲企業提供更加廣闊的發展平臺。我們相信，在大家的共同努力下，中國遊戲產業的海外出海之路將越走越寬廣，中華文化的國際傳播力也將越來越強。

最後，我預祝本次論壇取得圓滿成功，為推動中國遊戲產業的國際化發展貢獻智慧和力量。謝謝大家！