乘風破浪 出海遠航 2020國際遊戲商務大會圓滿舉辦

由中國音像與數字出版協會、中共上海市委宣傳部指導，中國音數協遊戲工委、 國家對外文化貿易基地(上海)、上海市文化創意產業促進會、 嘉定區人民政府主辦的2020國際遊戲商務大會昨日(7月29日)在上海舉辦。在下午時段中，多家遊戲企業、平臺，通過經驗分享、圓桌論壇等方式，共同探討多重挑戰之下，遊戲出海的新挑戰新機遇，並希望通過本次活動能為更多想要出海、正在出海的遊戲人予以啟發。


上海市文化創意產業推進領導小組辦公室專職副主任、上海市文化創意產業促進會副會長強熒首先上臺致辭。隨後，中國音像與數字出版協會副祕書長兼中國音數協遊戲工委祕書長唐賈軍釋出《2020年中小遊戲企業發展狀況調查報告》並對報告進行解讀。報告指出，廣大中小遊戲企業所起到的作用不可小覷，但從資料上看中小遊戲企業的發展仍然面臨各種問題及風險。唐賈軍表示遊戲工委將發揮自身優勢，與國外相關協會進行合作，搭建對海外的宣傳平臺，給國內中小企業的優秀產品更多更好的向國際發聲的機會。


緊接著，網易、趣加(FunPlus)、莉莉絲、中手遊、祖龍科技、蓋婭互娛、智明星通、疊紙科技、米哈遊、雲上曲率等多家國內遊戲企業，通過專題發言、論壇分享等形式，探討國產原創遊戲出海的經驗和策略、推動國內遊戲產業進一步發展與升級。

北京趣加科技有限公司(FunPlus)副總裁濮冠楠相信依託移動網際網路快速增長和政府政策的扶持，整個行業會出現越來越多優秀的遊戲公司。而在上海市委宣傳部等相關領導關心和指導下，他也相信上海這個電競之都和遊戲創新之都，都將會發揮更大價值，幫助更多的遊戲企業從這裡走向世界。


上海莉莉絲科技股份有限公司副總裁胡睿認為遊戲出海正在從買量時代向更為精細品牌化，本地化時代轉變。在新興市場受制於發展規模、人口紅利已經走到盡頭的情況下，中國廠商如果尋求進一步發展，應該採取針對成熟市場產品研發、做到深度本地化運營等措施，從而取得更大市場佔有率。


中手遊科技集團有限公司合夥人兼集團副總裁袁宇覺得，以IP遊戲和佈局中度休閒遊戲全球買量推廣為出海掘金主力。中度休閒遊戲能保障產品營收能力長生命週期，內購加廣告的變現型產品適合全球推廣。同時，中手遊將延續IP向遊戲優勢深挖市場，獲取IP合作同時考慮到覆蓋國家題材，考慮讓IP題材覆蓋更多國家地區，使其在海外有一定粉絲數量。


祖龍娛樂有限公司副總裁趙園園分享題目是如何通過精細化運營開啟出海市場。本地化絕不僅僅停留宣發和文字本地化層面，我們花費大量精力做美術本地化，遊戲內模式更改為了更好的迎合海外遊戲玩家口味。


北京雲上曲率科技有限公司執行長杜曉祥認為全球化情況下複雜海外網路情況，複雜網路政策都會對傳輸造成影響。這種情況下保持穩定低延時網路服務就是出海企業遇到第一個障礙。


談及未來中國遊戲行業在出海方面還會有哪些新變化、新方式，北京蓋婭互娛網路科技股份有限公司合夥人安安、北京智明星通科技股份有限公司副總裁彭欣、上海疊紙科技有限公司副總裁姚飛、廣州網易計算機系統有限公司海外市場發行高階總監劉博逾、上海米哈遊網路科技股份有限公司海外業務副總裁金雯怡等企業高管，就海外公司競爭和中國公司競爭、女性遊戲市場廣度、中日打法差異、二次元出海等問題給予真知灼見。而在圓桌論壇的最後，各家企業負責人還表示中國遊戲公司應該是世界遊戲公司，視野更開拓，產品更加多元化，幫助更多玩家兌現他們的夢。


國際遊戲商務大會至今已成功舉辦六屆，在數字內容產品推廣和行業交流上起到重要作用。除舉辦本次線下活動之外，8月17日至9月7日，由中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會與日本映像產業振興機構(VIPO)還將聯合舉辦“2020國際遊戲商務大會線上展示會”，歡迎各遊戲企業積極參與。