2023年度中國遊戲產業年會圓滿舉辦

由國家新聞出版署主管，廣東省新聞出版局、中共廣州市委宣傳部支援，中國音像與數字出版協會、廣州開發區管委會、廣州市黃埔區人民政府主辦，中國音數協遊戲工委、中共廣州市黃埔區委宣傳部、黃埔文化(廣州)發展集團有限公司、黃埔文商旅(廣州)集團有限公司承辦的2023年度中國遊戲產業年會於12月13日至15日在廣州黃埔匯華希爾頓逸林酒店、廣州科學城會議中心舉辦。


本屆遊戲產業年會的主題是“傳承文化薪火，鑄就精品力作”。中國音像與數字出版協會理事長孫壽山，中宣部出版局副局長楊芳，中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協遊戲工委主任委員張毅君，中共廣東省委宣傳部副部長、廣東省新聞出版局（廣東省版權局）局長倪謙，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然，中共廣州市委宣傳部副部長鮑煒，中共北京市委宣傳部副部長翟德罡，中共上海市委宣傳部副部長王亞元，中共浙江省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任虞漢胤，中共四川省委宣傳部副部長孟華，中國版權保護中心黨委委員、副主任範繼紅，中宣部出版局網路出版處處長陳蘭，中共廣州市黃埔區委常委、宣傳部部長梅聲洪，廣州市黃埔區人民政府副區長何宇鴻，中國音像與數字出版協會副秘書長、遊戲工委秘書長唐賈軍，廣州市文化廣電旅遊局黨組成員、總工程師李若嵐等出席年會大會。中宣部相關局室負責人及北京、上海、廣東、浙江、四川、湖南、江蘇、海南和重慶等地行業管理部門領匯出席大會。

中國音像與數字出版協會理事長孫壽山在講話中指出，隨著遊戲產業的各類屬性不斷被激發，娛樂性已然不再是其獨一屬性，其文化屬性已成為推動遊戲產業發展的關鍵動力。行業正向著以文宏業、以文博達、以文鑄魂、以文載道的目標邁進，在努力聚合文化資源，豐富產品表現，深耕核心價值，推動國際交流，賦能產業多元化、協同化發展方面取得新成就。


中宣部出版局副局長楊芳在致辭中表示，今年是遊戲產業年會舉辦二十週年。在這樣一個重要節點，我們齊聚羊城，回顧奮鬥歷程，探討產業未來，具有特殊而重要的意義。自2004年首次舉辦以來，產業年會與遊戲行業一路相伴、共同成長，見證、記錄、推動著中國遊戲產業發展。二十年來，在黨和國家方針政策指引下，在全行業的共同努力下，在社會各界的支援下，中國遊戲產業從小到大、由弱到強，砥礪前行、創新進取，取得了令人矚目的成就。

《2023年中國遊戲產業報告》正式釋出

中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協遊戲工委主任委員張毅君在大會上釋出了《2023年中國遊戲產業報告》。報告指出，國內遊戲市場雖然明顯回暖，但壓力依然較大，信心有待提振。2023年，國內遊戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關口；使用者規模6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點；我國自主研發遊戲國內市場實際銷售收入2563.75億元，同比增長了15.29%。


隨後，來自全國20家遊戲企業的負責人圍繞多個議題進行主題發言。

網易公司高階副總裁王怡以《下一個二十年：中國遊戲產業的三大新發展邏輯》為題發表主旨演講。他談到今年是中國遊戲產業年會20週年，這20年也是中國遊戲從“世界代工廠”到“中國夢工廠”的成長史。20年前，“中國十大最受歡迎網路遊戲”，國產遊戲只佔了四款。如今，在海外市場營收最高的100款手遊中，中國遊戲佔了接近三分之一，遠超美國和日本等遊戲大國。從海外遊戲風行中國，到中國遊戲風行海外，國產遊戲贏得了市場話語權的爭奪，但我們認為屬於中國遊戲的時代才剛剛開始。下個20年，中國遊戲如何延續這種勢頭，在文化影響力上扮演更重要角色，在規模化發展基礎上，完成高質量發展。網易遊戲將堅持把科技創新作為遊戲的第一生產力，以最大的決心和耐心保持對AI等新技術的投入，不斷推動新技術在產業中的轉化落地，為下個時代的全球遊戲產業貢獻中國技術力量。


完美世界CEO蕭泓博士在主旨演講中表示，作為全球最容易共通的文化服務產品之一，遊戲展現的是對民族文化的認同感。文化賦予遊戲更強的競爭力和生命力，遊戲也給文化帶來了傳承與煥新。完美世界一直在積極推動文化與遊戲的創新融合，並藉助數字技術的力量，更好地實現兩者融合創新。透過傳統文化與遊戲的雙向賦能，推動更多海外玩家瞭解中國文化內涵，展現國家形象與文化影響力。同時，也將提升遊戲行業的整體社會效益與社會價值，做到可持續發展。


騰訊互動娛樂副總裁張巍以《數字賦能 文化創新》為題發表主旨演講。他談到新一代的遊戲創作者們，正在更加自覺地從中華文化寶庫中汲取養分。這些文化元素，在與遊戲科技的結合中，在與時代價值的碰撞中，迸發出美好而絢爛的光彩。首先，遊戲作為新型的數字載體，讓更多傳統文化“活起來”。其次，遊戲所具有的數字創意優勢，讓更多時代風采“亮起來”。第三，遊戲發揮的數字橋樑作用，讓更多文化交流與合作“動起來”。最後，傳承文化薪火，不是一朝一夕之功。騰訊遊戲在踐行精品化道路的同時，也鼓勵更多的開發者關注和實現遊戲的社會價值，幫助更多的創意種子破土而出。我們希望，用高品質的內容供給，滿足全球使用者和玩家的美好期待。讓中國遊戲這塊“金字招牌”，綻放出更大光彩。


世紀華通總裁謝斐在會上發表了《為文化傳承插上想象的翅膀》主題演講。她表示，當代年輕人從中華傳統優秀文化中獲得了極強的歸屬感，這背後正是堅定的文化自信。遊戲有著更為豐富的表達形式，能為受眾帶來更有沉浸感的體驗，從而更真切地領悟中華傳統優秀文化的魅力。她認為遊戲的傳承不應只停留在美術層面，而是由表及裡，可以用成熟的IP資源做“放大器”，從先進技術中獲得創造力，真正的把中國故事講好。她還堅信，在接下來的人工智慧時代，遊戲將持續扮演文化傳承的先鋒角色。


三七互娛集團副總裁、CTO朱懷敏以《用AI革新遊戲研動，以創新探索文化出海》為題，分享三七互娛在AI運用，文化出海方面的成果。據介紹，三七互娛已將基礎層的大模型等AI能力，與遊戲場景結合，並在研發、發行端，開發出了契合遊戲業務流程的AI工具，為自身業務賦能的同時，為遊戲行業中的AI賦能提供樣本。未來，三七互娛也將在技術的加持下，進一步在“遊戲+文化”上推陳出新，創作出既充滿優秀傳統文化韻味，又具有數字科技品味的文化產品，做好文化融合創新的“踐行者”，中國故事的“講述者”。


索尼互動娛樂（上海）有限公司董事長兼總裁江口達雄以《主機遊戲方興未艾，PlayStation助力中國遊戲走向全球》為題發表主題演講。他談到在德英美日等海外遊戲市場主機遊戲佔比達到50%左右，是中國遊戲出海最具開拓潛力的一片藍海。索尼互動娛樂的PS5主機平臺全球銷量超4000萬臺，擁有數以億計的活躍主機使用者社群，索尼互娛希望成為中外遊戲產業深度交流合作的橋樑，幫助更多高品質中國遊戲作品走向全球舞臺。


阿里雲副總裁、彈性計算產品線負責人張獻濤以《擁抱第三次雲端計算浪潮，雲上驅動AI原生遊戲》為題發表了主題演講。他表示：“過去十多年，阿里雲陪伴眾多遊戲企業共同成長，構建高效經濟的雲服務平臺。當前，AI技術正在重塑遊戲產業，阿里雲依託‘AI+雲端計算’的整體技術優勢，構建面向未來、支撐AI基礎設施的底層能力，助力遊戲企業打造AI原生的精品遊戲，做遊戲企業最堅實的後盾。根據IDC最新發布的《中國遊戲雲市場跟蹤，2022下半年》報告資料顯示，中國遊戲雲整體市場規模（不含CDN）達到97億元人民幣，阿里雲以38.5%的市場份額穩居中國遊戲雲市場第一。


華為互動媒體軍團CEO、華為終端雲服務互動媒體BU總裁吳昊發表了《聚力遊戲夥伴 共建鴻蒙生態》的主題演講。吳昊表示，HarmonyOS是面向萬物互聯全場景時代的智慧終端作業系統，基於獨特的鴻蒙核心、全場景分散式體驗、原生智慧、純淨安全等方面能力，為遊戲產業提供了一個自主研發、安全可靠的數字底座。華為將攜手遊戲夥伴，在技術創新、產業應用和商業共贏等方面展開全方位、深層次的鴻蒙生態合作，持續擴充遊戲技術邊界，為玩家帶來多元的互動體驗，為夥伴帶來持續的增長機會，為遊戲產業提供一個更優選擇，助力實現產業自主創新、高質量內容生產和可持續健康發展。


莉莉絲遊戲聯合創始人胡睿以《技術創新表達方式，展現中華文化魅力》為題發表主旨演講。她談到，人工智慧等新技術推動遊戲朝精品化方向發展，並以莉莉絲的實踐案例展現前沿技術如何創新遊戲表達方式、提升玩家體驗。她還談到莉莉絲用遊戲積極向全世界玩家傳遞中國聲音，並運用成功出海案例分享如何在遊戲作品中融入中華文明的精神標識和文化精髓、如何在具有文化差異的海外多元市場展現中華文化魅力。


米哈遊副總裁殷春波以《守傳統文化之正 創遊戲表達之新——探索文化“兩創”的遊戲實踐》為題發表主旨演講。他表示，文化是精品遊戲的核心和靈魂，米哈遊用尊重之心去創作、用敬畏之心去創新、用謙虛之心去表達，始終秉持尊重、傳承、創新的理念，使“民族的”變成“世界的”，推動傳統文化觸達全球Z世代青年。關於講好中國故事、傳播好中國聲音方面的實踐，殷春波結合米哈遊自身實踐從三個角度進行分享。他表示，內容創新需要依託傳統文化，堅持在傳承創新中弘揚優秀傳統文化；用數字技術賦能傳統文化時代感和新鮮感，讓遊戲成為賡續優秀傳統文化的重要載體；同時米哈遊還以中國創作者視角打造多元文化產品，在深耕中華文化的同時，以尊重包容的態度吸收別國文化的精華，促進了中國文化與世界文化的交流，更彰顯了中華優秀傳統文化的獨特魅力。


西山居副總裁姚喆出席大會並發表《以文化賦能，鑄就原創精品遊戲》的主旨演講。談到在技術驅動、政策扶持之下，遊戲已成為我國文化產業升級的關鍵發力點。遊戲產業正利用自身平臺優勢持續開拓全新應用場景，不斷在經濟與科技價值、優秀傳統文化價值、社會公益價值等方面挖掘內生潛力。未來西山居將積極透過跨界協作、虛實融合等多種方式，堅持以文化賦能遊戲、以遊戲傳承文化，攜手玩家共創釋放強大的社會價值，進一步推動數字經濟高質量發展。


拳頭遊戲全球副總裁兼中國工作室群產品負責人陳偉雄先生以《橋接文化與創新：拳頭遊戲如何塑造全球文化影響力的精品遊戲》為題發表主旨演講。他談到，拳頭遊戲中國團隊一直努力弘揚中國文化並與全球團隊一同將中國文化融入到《英雄聯盟》《無畏契約》等面向全球市場的遊戲設計中。同時，拳頭遊戲積極探索和推動電子競技與文化的交流和融合，打通線上和線下場景的聯動，給玩家帶來全方位的娛樂體驗。他認為，遊戲作為文化產品，要做到真正有影響力，一定要追求深層次的精神共鳴。很多正向的價值觀和情感其實一直存在於大家心中，當有合適的內容出現的時候，個人情感的投射和共鳴最終會形成廣泛的傳播和認可。


中旭未來（貪玩遊戲）黨支部書記、副總裁林文彬在其演講《遊戲、IP、文化：探索數字科技的融合發展》中提出了一些關鍵觀點。他表示，遊戲產業近年來的蓬勃發展與迭代升級，得益於數字科技的引擎驅動。特別是，利用基於遊戲衍生的AI技術，已經成功地打破了線上與線下的界限，產生遊戲、IP、文化的融合發展。此外，在開發新的IP的同時，重點不僅僅在經濟價值上，還要考慮如何透過IP為社會做出貢獻，實現社會價值。這種思路反映了遊戲科技企業一種更為全域性和長遠的發展視角。


創夢天地聯合創始人關嵩以《從“出圈”到“出海”，大規模社群賦能數字文化創新發展》為題發表主旨演講。他深入探討了當前遊戲行業的內外環境，並分享了創夢天地為確保持續穩健發展而堅守的三大方向。一是堅定自研遊戲路線，專注於打造精品遊戲，追求高質量發展。想要在競爭激烈的市場中脫穎而出，就需要在精品內容的基礎上創立核心玩法和差異化。二是堅守長線運營的“三板斧”策略。這包括基於原始碼的版本持續更新、IP聯動和社群運營推動遊戲增長。透過以上策略，創夢天地的精品遊戲在上線10年之後依然能保持穩健的增長態勢。三是堅信社群驅動增長的重要性。大規模社群Fanbook可以透過多種方式為遊戲“出圈”賦能。社群的力量不僅可以為遊戲提供更廣闊的使用者基礎，還能透過使用者反饋和參與推動遊戲的持續創新。他表示，未來自研遊戲戰略全球化是創夢天地的重要聚焦點。希望將中國的文化傳遞到全世界，讓更多人瞭解和認可中國遊戲的崛起。


鷹角網路常務副總裁李明瑞以《開拓和傳承：在遊戲創作中尋找文化之美》為題發表主旨演講。他談到，鷹角網路藉助遊戲的現代化表達，為傳統文化注入新的生命力，並嘗試在不同領域挖掘傳統文化的多重價值。隨著越來越多的中國遊戲廠商走向海外，中國遊戲創作者也用更加現代化的表達，促進了文化的傳播。李明瑞表示，未來鷹角網路將繼續堅持自己的藝術表達，與業界同仁一道，聚焦文化對遊戲產業的推動作用，實現文化與遊戲的有機結合。


益世界副總裁鄧舒卉在年會上深入探討了企業以文化連線，錘鍊遊戲精品的創新實踐。益世界旗下游戲《這城有良田》和《我是大東家》透過提煉並融入中華文化精髓，讓玩家在趣味體驗中感受優秀傳統文化的魅力，並以好玩的方式“圈粉”，與玩家共創文化多元生態，以更年輕的方式活化文化傳承。此外，益世界還積極探索將新農村民俗文化特色與數字內容融合，打通線上場景與線下實地的轉化閉環，助力鄉村文旅新發展。


愷英網路投資與IP中心總經理兼首席投資官楊吳月以《遊戲投資的精品與差異化策略》為題發表了主題演講。他談到，雖然今年上半年頭部遊戲公司業績有所增長，但國內整體市場規模呈同比下降趨勢，對於中小廠商而言差異化可能是突圍的唯一辦法。針對行業變化，愷英網路在投資戰略上也會在原有基礎上做調整，比如加強小程式方向的投資，更加強調差異化+低成本；基於主機遊戲市場的持續增長加大在主機領域的佈局。總結來說，愷英網路仍然會聚焦遊戲主業進行投資佈局，以打造符合市場需求的精品遊戲產品為導向，以差異化作為主要著眼點，以戰略投資作為主要模式，以早期作為主要佈局階段，並在投後全方位提供投後賦能提升價值，積極探索遊戲與傳統文化文創IP等新興產業結合的可能性。


樂元素休閒遊戲工作室負責人、《開心消消樂》製作人錢曉東表示：作為一款全民級休閒精品遊戲，《開心消消樂》在文化傳承與融合方面進行探索。《開心消消樂》為玩家打造了多個傳統文化元素的運營活動，市場與口碑兼收，遊戲傳遞正向價值。以中國戲曲學院、中國京西皮影非遺文化園及上海科技館大型公益等活動為例，探討了遊戲作為文化載體的重要性。希望透過遊戲活動設計和運營，將傳統文化、現代文化、玩家文化有機融合，建立玩家喜愛的文化新符號。未來將繼續秉持創新理念，帶來更多精品休閒遊戲大作。


元境生生（北京）科技有限公司副總經理史敏君表示，元宇宙是PC和移動網際網路後的下一代網際網路，已經成為新時代數字經濟發展的新引擎和新動力，受各級政府支援；在文化領域，元宇宙可以跨越空間——更多珍貴文物被公眾看到，跨越時間——將歷史整合成故事向公眾講述，跨越地域——按主題向公眾傳遞文化故事，跨越虛擬與現實——將歷史真實還原在公眾面前；元宇宙服務平臺，提供工具和服務體系，推動文旅元宇宙“人、貨、場”的高效運轉，實現生態化發展，持續做大元宇宙價值的平臺規模；基於核心技術革新，為高沉浸數字互動內容提供基礎，基於內容生產力的發展，AIGC激發海量高沉浸數字互動內容產生，基於可商業化可運營，Value in one：文化故事可運營；我們要生態化建設元宇宙。阿里元境，提供元宇宙建設一站式服務平臺，積累了強大的技術優勢，獲得市場高度認可，確立市場領先地位，在文旅元宇宙具備開創性。


所思科技CEO、《猛獸派對》遊戲製作人羅子雄表示：《猛獸派對》致力於給玩家帶來創新和多元化的遊戲體驗，希望透過這款作品和《猛獸派對》這一IP打破國界，讓全球的玩家都能體驗到可愛的小動物的魅力。在全球化的大背景下，中國的遊戲產業有著巨大的發展潛力和國際影響力，透過《猛獸派對》，我們展示了中國開發者的創新能力和專業素質，影響到了大量的海外玩家，讓世界看到中國遊戲的魅力。一個全球性的IP，只有具有獨特性和創新性，才能在立足於中國本土的基礎上，真正吸引全球的玩家，贏得他們的喜愛。