2023中國遊戲產業年會“遊戲+”分論壇圓滿舉辦

12月14日上午，由中國音數協遊戲工委、中國遊戲產業研究院主辦，波克城市、上海正向數字化技術研究院共同承辦的2023中國遊戲產業年會“遊戲+”論壇在廣州順利舉辦。本次論壇以“跨界融合 變革未來”為主題，邀請了遊戲行業內外的各位嘉賓和“遊戲+”創新生態的合作伙伴們，展開對“遊戲+”的新一輪探討。


近年來，在各界夥伴的共同努力下，遊戲行業發生了許多積極變化。面對新形勢、新挑戰，遊戲企業積極透過“遊戲+”模式延展產業生態邊界，擴充社會責任履行途徑，全面踐行文化使命的同時，積極響應國家“數字中國”建設號召，助力數字經濟的持續發展;越來越多的跨界夥伴發現了遊戲科技與遊戲化機制的潛能，主動尋求“遊戲+”解決方案;專注資源連結、關注遊戲多元價值的行業平臺也應運而生。

本屆論壇透過平臺路演、主題演講、圓桌對話等形式，分享了“遊戲+”模式在多領域的最新探索與實踐，與會嘉賓共同圍繞“遊戲+”應用場景、延展趨勢等話題展開交流，深入挖掘遊戲優質潛能，發揮遊戲多元價值，探索遊戲產業可持續發展路徑，共同繁榮“遊戲+”生態。

大膽探索、主動嘗試，構建“遊戲+”縱向破圈路

論壇伊始，中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君發表致辭。他表示，越來越多的實踐成果表明，遊戲產業與科技創新之間有著天然的“共振”效應，“遊戲+”的實踐本身就意味著創新，意味著無限可能。堅持舉辦“遊戲+”論壇的初衷和願景，就是希望能夠從不斷升級迭代的技術中，尋找遊戲跨界融合的“奇點”，提升其多元價值，助推其正向轉化，助力中國遊戲產業的高質量和可持續發展。

張毅君同時指出，“遊戲+”目前還處於初級探索階段，“縱向破圈”的具體路徑還在構建之中，特別需要大膽探索、主動嘗試，同時進行中長期佈局布點，走出一條符合中國實際的創新之路。


平臺搭建，積極賦能創新者

據介紹，Game for Good跨界開放平臺（G4G）由上海正向數字化技術研究院運營，以“遊戲+”為理念，專注於探索遊戲多元價值，致力於連結遊戲行業與其他行業，也拉近人與人、人與社會間的關聯。在本屆“遊戲+”論壇上，G4G平臺負責人肖甘蘇莉於現場正式釋出G4G“遊戲+”賦能計劃，旨在賦能扶持行業內外有需求、有想法探索“遊戲+”的機構、團隊與個人，促進跨領域合作和遊戲行業新業態的發展。

G4G“遊戲+”賦能計劃同時面向上下游的好朋友們開放招募，匹配需求、連結資源，攜手行業內外的夥伴共同為社會議題的解決提供創新的解決方案。肖甘蘇莉介紹到，“遊戲+”賦能計劃不限制身份，也不限制方向，無論是上游的機構單位，還是下游的遊戲製作、發行團隊或個人，只要有期望解決的社會議題或是對某一社會議題特別關注，無論是已有成熟的具備社會價值的產品，還是希望嘗試以遊戲化的方式解決該問題，都可以參與該計劃的申報。經研究院專家團隊的評估後，G4G將提供包括資源連結、能力建設、資金扶持、傳播推廣等在內的多元扶持。

未來，G4G將在該模型基礎下，持續、積極探索遊戲產業的“遊戲+”創新模式和發展思路，該計劃也同時開放給業界的所有夥伴共同發起或參與，攜手做出更多切實的專案與連結合作，以真正的賦能、解決更多社會問題，承擔更多社會責任。


例項剖析，多視角共現多元價值

進入主題演講環節，行業內外的嘉賓從具體的“遊戲+”實踐切入，以不同視角分享了各自的“遊戲+”方法論。五位在“遊戲+”領域做出深入探索的行業內外嘉賓帶來了不同視角的分享，從功能遊戲、“遊戲+”與醫療、科普、公益、可持續等多領域出發，分享“遊戲+”的多元實踐優秀案例，為“遊戲+”如何縱向破圈提供具體路徑的新思考。

騰訊互娛社會價值探索中心產品策劃負責人藺鳳楊在演講中首先介紹了中心近年來在探索遊戲多元價值領域做出的探索。在演講中，藺鳳楊按照功能遊戲功能性的設計目標，將功能遊戲分為傳遞資訊，即對遊戲進行題材包裝和資訊輸入，與解決現實問題，即遊戲化工具兩大類。作為中心產品策劃的負責人，藺鳳楊透過對《碳碳島》《普通話小鎮》等優秀功能遊戲設計案例深入淺出的講解，針對功能遊戲的產品設計在論壇現場輸出了紮實的方法論。在分享最後，藺鳳楊也展開了對行業未來的展望，他提到，“遊戲+”與產業的深度融合，引擎、美術、AI大資料等技術的突破性發展與XR關鍵性技術的突破發展，以及伴隨而來的帶給玩家的新體驗、帶給行業的新思路，都將為行業發展貢獻新可能。


上海數藥智慧科技有限公司CEO李文玉從自身經歷談起，表示“遊戲+”話題一直是近年來的熱度話題，遊戲產業與其它數字產業的交疊邊界也在不斷拓寬。李文玉認為，在該背景下，遊戲+網際網路+醫療“三位一體”跨界融合，既是一次跨行業的全新挑戰，亦是醫療創新的大勢所趨。遊戲不僅可以給人們帶來精神和心理上的松馳感與快樂感，也同樣可以療愈痛苦，從“遊戲帶來快樂”到“遊戲療愈痛苦”的思想轉變中，數藥智慧找到了嚴肅醫療與輕鬆遊戲不謀而合的交叉點與契機，開啟向醫療領域跨界打造腦健康數字療法的征程。儘管數藥智慧在探索腦健康創新診療的道路上經歷了坎坷與艱辛，但也得到了大量的社會支援和認可，這些來自社會的力量不斷敦促數藥智慧將“為腦健康開啟數字藥物時代”作為自身使命，成為數字藥物的先行者。


樂元素品牌傳播及政府事務高階總監王淼在演講中介紹到，近些年來，樂元素憑藉“遊戲+科普”模式，深耕社會公益領域。2023年暑期，樂元素攜旗下三款產品《開心消消樂》《偶像夢幻祭2》和《開心水族箱》與上海科技館、上海自然博物館夢幻聯動，雙館齊下為中國珍稀物種共同發聲。王淼認為，遊戲在拓寬邊界，各種“+”代表著不同可能以及趣味之外的社會擔當；科普在尋求外力，“遊戲+”也將更有趣地、更有效地讓科學知識走進公眾日常。樂元素在本次“遊戲+”論壇上也發出了誠摯邀請，期待和更多夥伴共同探索遊戲在科普教育、文化傳承、公益責任等方面的無限可能，創造更多可持續的企業社會價值。


摩西科技CEO朱健瑞則以跨界夥伴的身份，介紹了遊戲化營銷方式在公益領域的例項。朱健瑞認為，日常中經常看到的、體驗到的“遊戲化產品”，是遊戲透過先進技術與玩法設計實現的策產品，其背後蘊含的讓人著迷的其實是成就、文化、稀缺性、失敗感等等為人情慾的綜合體驗。而將這種“遊戲化”理念具象成各個玩法模組，賦能到公益專案，即不斷刺激人們向善發展。遊戲化公益之路正是摩西科技探索到的最具魅力的方向之一，用遊戲化的方式讓人們在快樂中理解公益價值，學習公益背後意義，最終成為公益本身。而摩西科技也致力於在存量公益中，創造增量公益，帶動更多個人與企業參與到公益事業中來。


付麗娜圍繞愷英網路“樂聚可持續遊戲力”可持續發展理念進行了分享。她介紹，針對“遊戲+公益”領域，愷英網路聚焦“悅玩（PLAY）”“共生（WITH）”“增益（BUFF）”三大戰略支柱，從增多專案數量、增強專案可持續性、拓寬專案覆蓋面等角度，努力做到讓公益更有力量，兼具溫度與深度。透過開展“雲支教”助學計劃、“一本字典”助學行動、“彩色高原”鄉村美育專案、“守護一江清水”環保公益林、“守護東灘護鳥飛”等系列公益專案，深度挖掘公司業務與公益的結合點，讓遊戲展現出更多社會價值。


先行者共聚，暢談實踐、創新與未來

圓桌對話環節，在36氪資深分析師劉士武的主持下，迷你玩IP事業部副總經理葉佰延，中國傳媒大學副教授、遊戲設計系主任、遊戲社會化研究院副院長張兆弓，CiGA獨立遊戲聯盟&WePlay文化展創始人朱利輝，JOYPIE桌一派桌遊品牌創始人杜紹飛，Muccy Games總負責人房曉丹等五位嘉賓圍繞“‘遊戲+’：實踐、創新與未來”這一主題展開交流探討。


提及“遊戲+IP”在文化傳播領域的價值時，迷你創想IP事業部副總經理葉佰延以《迷你世界》為例，談到在開放性的沙盒創意平臺中，“遊戲+”不僅連結了平臺與使用者，鼓勵使用者的創造性與自主性，還與線上和線下的多元化場景進行融合及覆蓋，透過遊戲跨界的方式去踐行“陪伴使用者快樂成長”的理念，體現遊戲IP與產品的價值。

張兆弓則從遊戲教育者的角度出發，介紹了近年來高校學生“遊戲+”的實踐情況。張兆弓表示，學生對“遊戲+”領域有著天然的興趣與認同感，過去幾年已有不少學生團隊關注“遊戲+”領域，將教育、醫療、文化等領域與遊戲相結合，並取得了不錯的成果。但張兆弓也提出，“遊戲+”內容的設計難度更高，往往要求開發者具備跨領域思維。

朱利輝談到，當前階段開發者在“遊戲+”專案的研發過程中，依然與需求方存在資訊差，近幾年CiGA透過努力希望能夠縮短供需雙方的連結通路。朱利輝還提及，CiGA期待能透過創辦活動，給予遊戲開發者反饋與激勵，併為他們提供更多更明晰的方向引導，去動員更多開發者關注“遊戲+”與社會議題，並將其體現在遊戲製作當中。

杜紹飛談到了桌遊的跨界合作嘗試。他表示儘管桌遊受眾面相對更廣泛、能夠更加快速應對一些社會問題、具備獨特社交效果，但同樣也面臨著實體產品的週轉問題。同時他也表示，更多其他行業專家認可桌遊的社會價值這一過程也十分重要，與跨界專家的合作幫助他們的桌遊產品在內容科學性、權威性方面實現極大提升，也為產品的破圈推廣提供了先決條件。

在圓桌對話的最後，房曉丹從研發者角度呼籲更多遊戲開發者參與到“遊戲+科普”領域中來。她提到，遊戲能成為承載和普及知識的良好載體，Muccy Games就在致力於實現遊戲性、知識性的平衡，並針對不同的題材匹配合適的玩法和科普形式，從而用遊戲讓玩家更好地學習、吸收知識。

今年是“遊戲+“論壇連續舉辦的第三年，隨著“遊戲+”在行業內外的不斷髮展與延伸，論壇討論的話題也逐年深入，“遊戲+”已然成為行業對於未來的一種共識，也成為了跨界夥伴認識遊戲的重要方式。

除在“遊戲+”論壇對該模式進行深入探討外，在中國音像與數字出版協會指導下，由中國音數協遊戲工委主辦，騰訊互娛社會價值探索中心與上海正向數字化技術研究院共同策劃了“遊戲+”主題展，同期在2023中國遊戲產業年會主會場序廳外展出，展示了近年來多家遊戲企業在“遊戲+”方面的實踐與成果，更多“遊戲+”的故事在此講述。“遊戲+”未來的發展與完善，以及尋找遊戲行業與其他行業共通的可持續發展路徑，還需要行業內外企業、平臺、機構的緊密協作，共同探索、挖掘遊戲多元價值，持續為社會發展賦能。