OPPO遊戲助力遊戲行業發展丨ODC19遊戲論壇

遊資網發表於2019-12-21

12月19日，以“融生態智未來”為主題的2019 OPPO開發者大會(ODC19)在北京國家會議中心舉辦。遊戲論壇作為ODC19的六大分論壇之一，備受遊戲行業開發者及合作伙伴關注。

遊戲論壇以遊戲聯運，小遊戲、遊戲出海為切入點，通過ColorOS全場景遊戲流量矩陣，在遊戲合作的生態鏈中承接更多合作伙伴的需求。OPPO遊戲除了純熟、豐富的聯運模式，還開通了遊戲效果廣告投放、線下活動等多個商業化模式，致力於打破線上和線下渠道壁壘，觸達下沉市場使用者，並建內容和使用者觸達的生態閉環，提升玩家粘性。此外，OPPO遊戲為遊戲出海的合作伙伴提供6個國家和地區的本地化服務。

“承、轉、啟、合” OPPO遊戲聯運深度賦能遊戲合作伙伴

當前，手遊市場正全面邁入存量時代，遊戲使用者的喜好與選擇也在不斷髮生變化，因此，OPPO遊戲也應當踏著硬體和技術的風口，邁入時代的前沿。為了不斷幫助合作伙伴提高遊戲內容分發效率和精準度，OPPO遊戲從“承、轉、啟、合”四個方面深度賦能。

首先，OPPO遊戲承接ColorOS全場景，為遊戲合作伙伴提供系統級流量入口，並不斷嘗試富媒體化營銷，如動態icon，對遊戲曝光轉化率提升效果達30%以上。此外，在OPPO線下門店更是能為遊戲合作伙伴打造主題遊園會、PK賽等定製化線下活動，線上+線下聯合造勢，打通多場景流量入口。

同時，OPPO遊戲逐步建設內容生產能力，挖掘遊戲IP內容價值。例如，OPPO遊戲與內容中臺的MCN合力打造獨家口袋系列視訊內容;與知名遊戲媒體合作打造“拾趣”等專欄;並利用遊戲社群編輯生產，打造“吹爆好遊”“大神問答”等欄目。以上內容通過ColorOS全場景觸達使用者，幫助遊戲合作伙伴做好內容運營。

此外，幫助合作伙伴做好使用者服務升級。長久以來，OPPO遊戲一直注重使用者體驗，在原有使用者服務上，進一步升級，未來還將推出全新服務體系——“遊戲付費會員”。付費會員能夠幫助合作伙伴低價拉新，獲得高價值使用者，並助力合作伙伴提升使用者粘性、使用者付費、提升ROI。據介紹，“遊戲付費會員” 第一期將於2020年Q1上線。

最後，為合作伙伴提供運營能力賦能、遊戲場景軟硬體賦能。在運營能力方面，OPPO開放平臺打造了一系列的功能，其中雲測、遠端真機、遊戲資源後臺預下載等功能可以有效提升遊戲的分發轉化，優化使用者體驗。而在軟硬體賦能方面，“五大系統能力開放引擎”能幫助遊戲合作伙伴提升遊戲體驗，如網路加速、畫質優化等。據介紹，已有60多款熱門遊戲接入Hyper Boost。

大會現場，天梯網路科技有限公司CEO鍾虹分享了《奧拉星》手遊與遊戲中心的聯運成果。《奧拉星》在2019年9月19日正式上線後，OPPO遊戲渠道成為該款遊戲首發後新增佔比第一和流水佔比第一。

生而遊戲 OPPO小遊戲進化之路，探尋小遊戲新增量

OPPO小遊戲是革命性的產品形態，擁有系統級的流量入口、完備的平臺能力、優越的使用者體驗。目前，已釋出了包括消除、棋牌、敏捷、答題、多人競技等近1500款小遊戲。OPPO小遊戲平臺上線至今，已服務千萬級使用者。

OPPO小遊戲成功的關鍵原因，可總結為五個方面，分別是海量流量資源及場景、完備的商業化、完備的平臺能力、精準的使用者畫像、開發技術升級賦能。

海量流量資源及場景：包括系統瀏覽器、軟體商店、遊戲中心等系統級應用，Breeno語音、樂劃鎖屏、負一等全域性搜尋，OPPO錢包、主題商店、積分商城、天氣、閱讀等特色流量入口。

完備的商業化：內購佔比達到35%，廣告佔比65%，深度鎖定使用者場景，與合作伙伴共探高效盈利模式，推出“流量互推”，讓小遊戲實現不同主體的相互推廣，為合作伙伴提供全新的商業化場景。同時，在內購、效果廣告、品牌定製方面不斷深化創新。

完備的平臺能力：拉新增、促活躍、提留存等平臺活動能力。活動形式包括簽到、紅包派送、闖關抽獎、大轉盤等等。此外，還有卡片分發、訊息助手，熱議卡片、視訊卡片等平臺資訊能力。

精準的使用者畫像：OPPO小遊戲使用者性別比例均衡，且以年輕群體為主，使用者行為活躍，日均暢玩達到3款小遊戲，使用應用習慣上和音樂、視訊類使用者高度重合，並且熱衷益智類、快速反應類、iO類、其它運動類、經營類等遊戲。以上使用者畫像，可以為小遊戲合作伙伴提供產品立項和運營側相關工作的思路支撐。

開發技術升級賦能：為小遊戲合作伙伴提供更多功能開放，開放了交叉推廣、桌面留存、便捷除錯、渲染加速等重要功能。

目前，OPPO小遊戲已開放買量，幫助小遊戲合作伙伴投入較低的推廣成本，實現超高的轉化率以及首日回本率。未來，OPPO小遊戲還將重點引入休閒益智類、休閒競技、模擬經營等型別遊戲。歡迎有創意、有想法的優質小遊戲加入，為玩家提供更多樣化的遊戲體驗，並將活動能力給到小遊戲合作伙伴，為小遊戲開拓更多增量場景。

OPPO遊戲幫助合作伙伴實現遊戲出海，助力揚帆

目前遊戲出海主要以東南亞國家和印度為主，是遊戲市場增速最快的市場。而遊戲出海過程中，遊戲廠商卻面臨著著諸多挑戰，如高階機佔比低、網路條件不穩、線上支付不強、語言種類多、政策差異性大等。

OPPO在海外市場擴充中一直秉承著紮實深耕、循序漸進的原則。在使用者層面，聚焦“本地化”運營策略，在海外各個市場設定了本地辦公室，更加貼近及瞭解使用者、瞭解市場;而在開發者服務方面，通過OPPO開放平臺賦能合作伙伴出海，幫助合作伙伴進行海外市場擴充，解決合作伙伴出海過程中遇到的各類困難。

此外，OPPO遊戲出海業務還為合作伙伴提供海外遊戲包體大小轉化率分析、Top安裝遊戲型別等內容資料分析，以及本地化的活動及玩家福利、本地支付、本地化遊戲專區、本地政策合規性指導等本地化運營手段。

據介紹，ColorOS全球月活躍使用者已超過3.2億，覆蓋國家和地區超過140個，為合作伙伴實現遊戲出海提供了市場支撐。截止2019年10月，作為主要分發場景的軟體商店和遊戲中心在海外的月活躍使用者已超1億。結合OPPO遊戲海外業務豐富的推廣經驗，能夠幫助合作伙伴快速佈局越南、泰國、菲律賓、馬來西亞、印度、印度尼西亞等海外市場。

無論是遊戲出海業務，還是國內遊戲內容分發、遊戲聯運，OPPO遊戲都為合作伙伴提供了體驗、開發、運營、營收四個維度的賦能深度。

在萬物互融時代，OPPO遊戲希望更多合作伙伴加入，發現新機遇，併為使用者帶來更優質的遊戲體驗。

OPPO遊戲助力遊戲行業發展丨ODC19遊戲論壇

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