中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君：2019年中國遊戲市場實際收入2308.8億元

由國家新聞出版署主管，中國音像與數字出版協會、海南省新聞出版局、海南省工業和資訊化廳主辦，中國音數協遊戲工委、海南生態軟體園承辦的2019年度中國遊戲產業年會昨日（12月18日）在海南海口市魯能希爾頓酒店舉辦。

19日上午，年會發布《2019年度中國遊戲產業報告》，中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協遊戲工委主任委員張毅君在會上對報告作了解讀：

女士們、先生們，各位朋友們：

根據本屆年會日程安排，由我代表中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會，對2019年中國遊戲產業發展中形成的主要調查資料及專業資訊進行現場釋出。

在政府主管部門指導下，中國音數協遊戲工委組織開展中國遊戲產業年度調查工作，並編纂出版中國遊戲產業年度報告。該報告以產業與使用者資料為基礎，定量與定性分析相結合，力求全面反映產業執行現狀，分析預測未來發展趨勢。

報告主要從產業和使用者兩個方面進行資料採集、分類、梳理和分析。

產業部分，報告對具有代表性重點企業的公開資料，從使用者規模、產品形態、營銷收入、發展動態等進行多維度採集，對蘋果應用商店暢銷榜前500名遊戲逐日跟蹤，所涉量級廠商及個體開發者2000餘家，產品1000餘款。在專業資料公司支援下，對所獲資料進行全面深度分析，基本覆蓋我國遊戲產業鏈所有環節。

使用者部分，報告協同第三方專業諮詢機構進行問卷調查，採取分層定額抽樣方式，回收4千餘份有效樣本，涵蓋全國重點城市。

2019年中國遊戲市場實際銷售收入2308.8億元，同比增長7.7%。從細分市場觀察，移動遊戲佔整體營銷收入近七成，處於主導地位；客戶端與網頁遊戲佔比分別降至26.6%和4.3%。




2019年移動遊戲營銷收入1581.1億元，同比增長18.0%，成為拉動遊戲市場整體增長的主要因素。其使用者規模6.2億人，增速明顯放緩。

2019年客戶端遊戲營銷收入615.1億元，同比下降0.7%，呈現負增長。與之相應2019年客戶端遊戲使用者規模1.42億人，同比下降5.5%，並繼續呈現下降走勢。

2019年網頁遊戲營銷收入98.7億元，同比下降22.0%。與之相應，2019年使用者規模下降至1.9億，同比下降15.2%，下滑趨勢極為明顯。

2019年電子競技遊戲營銷收入947.3億元，同比增長13.5%。與之相應，使用者規模從2015年2.2億翻了一番，達到2019年的4.4億，已連續5年保持擴張。

與市場整體狀況類似，移動電子競技遊戲營銷收入581.9億元，同比增長25.8%，儘管較上年增速減少7.7個百分點，但仍維持較高增速。

客戶端電子競技遊戲營銷收入365.4億元，同比減少1.7%，較2018年的-3.2%略有減緩。

2019年AR遊戲營銷收入0.7億元，同比增長64.3%，增速較快。使用者規模約140萬，同比增長雖接近15%，使用者基數仍然相對較小。

VR遊戲發展時間略長，市場相對較大。2019年度，VR遊戲營銷收入26.7億元，同比增長49.3%。VR遊戲使用者規模830萬，同比增長22%。

角色扮演類遊戲表現較為突出。市場營銷收入前100位移動遊戲，角色扮演類佔比54%；其次為策略類遊戲，佔比14%；卡牌、休閒、模擬、射擊、棋牌類份額被逐漸擠壓，佔比均不超過10%。

2019年中國自主研發遊戲海外市場營銷收入115.9億美元，折算人民幣約為825億元，同比增長21%。尤為令人振奮的是，相當數量不同型別自主研發遊戲在全球上百個不同地區的下載榜和暢銷榜進入頭部，呈現出多品類、多區域、廣覆蓋的良好態勢。




從產品型別看，角色扮演類、策略類和多人競技類(MOBA)遊戲最受青睞，收入合計佔海外總收入的74.7%。


從地區分佈看，美、日、韓是中國自主研發遊戲最主要海外市場，收入合計佔海外總收入的67.5%；其次為歐洲和東南亞市場。


2019年女性使用者規模為3億，佔國內遊戲使用者總規模的46.2%，營銷收入526.8億，佔總收入的22.8%，基本保持穩定。

2019年二次元遊戲營銷收入達215.6億元，同比增長12.9%。與之相應，使用者規模1.16億，同比增長10.7%，呈穩步上升趨勢。

基於上述各項資料的梳理，2019年度我國遊戲產業呈現以下主要特點：1.移動遊戲繼續保持較快增長，拉動國內遊戲市場穩步擴充套件； 2.自主研發遊戲海外營銷提升明顯，湧現出一批優質作品；3.電子競技遊戲異軍突起，為遊戲產業提供了新動能；4.在新技術驅動下，AR/VR、雲遊戲等前沿市場將迎來快速成長新機遇；5.特色遊戲使用者群體顯現出較大的增長潛力和發展空間。

展望2020年，隨著導向清晰、標準明確、嚴謹規範的監管機制建立以及未成年人保護體系完善，國內遊戲市場將更趨穩定成熟。針對5G技術在遊戲領域中的實際應用，產業鏈各方將通力合作，共同推進雲遊戲的研究、應用和試點示範，必將對遊戲產業的未來走向產生深遠影響。此外，在國家有關政策引導下，電子競技人才培養和賽制體系將更趨完備。網路版權領域監管的強化，智慧財產權保護工作的推進，智慧財產權保護體系的健全，都將為我國遊戲產業持續、健康穩定發展提供更為優良的環境。

謝謝