音數協張毅君：恪守公益初心 積極履行社會責任

匯聚向上向善力量，共建清朗網路空間。由中國音像與數字出版協會指導，人民網主辦，金報電子音像出版（北京）有限公司、人民靈境研究院、靈境·遊戲實驗室承辦的2022遊戲公益盛典將於2023年2月13日在廣州舉辦。中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君在活動上致辭。張毅君表示：近年來，數字經濟已然成為改變全球競爭格局的關鍵力量。數字內容企業如何在自身發展中履行應有的社會責任，如何投身支援社會公益事業潮流之中，既是不可或缺又是歷久彌新的話題。


以下是內容全文：

大家上午好!

很高興看到各位均已順利“陽康”，並精神飽滿地再次聚首廣州，共同參加由人民網主辦的“2022遊戲公益盛典”。本項活動將向社會公眾展示一系列頗有特點、充滿新意和極具參考價值的遊戲企業公益案例，也是本屆年會的特色活動之一。在此，我代表中國音數協遊戲工委，向出席今天活動的各位來賓表示誠摯歡迎。

近年來，迅猛發展的數字經濟已然成為改變全球競爭格局的關鍵力量。數字內容產業作為文化與科技深度融合的領域，由於受眾廣泛、傳播迅捷、影響深遠，自然而然成為助力數字經濟發展的有生力量和重要陣地。數字內容企業如何在自身發展中履行應有的社會責任，如何投身支援社會公益事業潮流之中，既是不可或缺又是歷久彌新的話題。

為此，借今天的機會我想再重申以下幾點：

首先，恪守公益初心，弘揚社會主義核心價值觀

遊戲作為表現形式多樣、內涵極為豐富的數字內容產品，具有政治、經濟、文化、社會和意識形態等多重屬性，在滿足精神文化需要的同時，也潛移默化地影響著人們的價值觀念和行為方式，這已成為業界以及社會公眾的普遍共識。正是這一顯著特徵的客觀存在，使得它絕不允許與社會主義先進文化背道而馳。因而透過健康有益的產品內容，弘揚踐行社會主義核心價值觀，提升人們的認同和歸屬感，必然成為企業生產經營活動的題中應有之義。近年來，已有許多企業以紅色歷史為題材，研發獨具特色的遊戲產品，為傳承紅色基因、弘揚主流價值觀注入時代活力，取得了不錯的傳播效果。我們真誠希望，遊戲企業作為文化內容生產者，也應主動加強“三史”學習，深刻領會黨的二十大報告和國家“十四五”規劃的深刻內涵，全面落實國家數字內容產業的相關政策法規，踐行數實融合、低碳環保等新時代要求，切實實現產業的健康、安全和可持續發展。

其次，巧借公益渠道，助力優秀傳統文化的數字化傳播

大量實踐證明，遊戲也可以成為展示國家文化軟實力的有效視窗。遊戲企業作為研發、生產、傳播、推廣遊戲產品和提供服務的市場主體，自然而然地承擔著堅守中華文化立場、傳承優秀傳統文化、凝聚社會大眾共識和維護國家文化安全等重要使命責任。去年5月，兩辦印發《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》明確提出，要在“十四五”期末，基本建成全國文化數字化基礎設施；2035年建成物理分佈、邏輯關聯、快速連結、高效搜尋、全面共享、重點整合的國家文化大資料體系，實現中華文化全景呈現，數字化成果全民共享的基本目標。這給予遊戲行業以重要啟示，我們應充分利用網際網路科技企業的獨特優勢，透過數字化和網路化方式，加速中華優秀傳統文化的傳播與普及，打造互動性更強、沉浸感更佳的數字內容產品，賦予中華優秀傳統文化以時代特徵。目前數字文保行業的專業機構，已對國家文化遺產進行高精度採集和數字化建模，並在螢幕中“實景複製”其外觀和細節，為社會公眾提供低門檻、高享受的沉浸式體驗。遊戲行業應加以借鑑、舉一反三，深入思考我們該做些什麼和能做些什麼。

第三，豐富公益手段，以良好的社會形象塑造公眾感知

遊戲產業的蓬勃發展，帶來社會影響力的日益擴大。遊戲行業履行了怎樣的社會責任、開展了哪些公益活動也成為備受關注的焦點。目前有一種較為常見的現象，遊戲企業做公益時往往比較低調，主張多做少說，乃至“做好事不留名”。應該說這種精神是可貴的，但實事求是的客觀宣傳也是需要的，因為可以使社會公眾更加全面瞭解，遊戲企業在提供文化娛樂產品的同時，也在承擔著更為廣泛的社會責任。近年來，有越來越多的遊戲企業已不侷限於扶貧支教等一般性社會公益活動，而是以自身的技術優勢和優質產品為依託，探索創造更高的社會價值。譬如在智慧城市建立中，藉助遊戲引擎高效的動態渲染和互動支撐技術，建立城市物理空間的數字孿生映象，為城市的規劃模擬、執行管理、防災減災、智慧社群提供支援；在教學領域，一些遊戲技術的應用場景已被推廣到邊遠鄉村，藉助產品的沉浸互動特性，為欠發達地區的孩子們創造良好教學條件，致力於填補城鄉間的數字鴻溝。我們認為，此類作法比一般性公益活動具有更高的層次、更好的效益和更為深遠的社會影響力，對提升遊戲行業的正面社會形象也更能發揮有效助推作用。

在此，衷心希望公益盛典活動能夠成為理性、深入、科學、生動的遊戲公益案例展示平臺，為公眾提供更有價值的公益資訊，傳播更加先進的公益理念，構建更為可行的公益模式，從而更具實效地彰顯遊戲行業的正向社會價值。