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現在,消費者認為他們感覺很重要的問題亟待解決,他們就會尋找那些擁有相同價值觀的品牌。Porter Novelli將Purpose定義為企業在社會的真實角色和價值,使其能夠同時發展業務並對世界產生積極影響。
企業的作用正在擴大,遠遠超出了運營層面:消費者的要求是企業不僅必須解決與公司關係密切的問題,而且還必須解決對消費者個人很重要的問題。
價值觀引領潮流:美國消費者認為,比以往任何時候都更重要的是從那些對他們個人價值觀有影響的公司購買產品。支援這些公司是一種表明他們關心對自己來說很重要的問題的方式。
消費者對Purpose資訊表現出更強的身體和情感反應:當品牌釋出有Purpose的廣告,受訪者會做出強烈的身體反應,包括提高注意力,以及在某些情況下產生更積極的情緒。
Purpose建立了更深層次的聯絡:接觸廣告的受訪者明顯更容易表明他們對該品牌的感覺更好,併產生了更強的情感聯絡。
Purpose廣告將擴大品牌的宣傳效果:當公司可以透過Purpose廣告與消費者建立聯絡,他們創造了一個忠誠的基礎,放大品牌資訊。在生物識別研究期間,當受訪者接觸Purpose廣告時,他們更有可能與朋友和家人談論廣告和品牌,以及在社交媒體上分享和討論。
Purpose宣傳更可能激發行動:當消費者受到Purpose廣告的激勵,他們更有可能購買這些品牌的產品,而且他們也更有可能考慮在這些公司工作和進行投資。
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