音數協張毅君：構建社群生態體系建設 推動遊戲產業進步創新

由深圳市創夢天地科技有限公司主辦的2023Fanbook社群生態大會已於2023年12月14日在廣州舉辦。中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協遊戲工委主任委員張毅君在活動上致辭。他表示，高質量的遊戲社群生態，不僅為遊戲開發者與使用者之間架起高效的溝通橋樑，幫助其提升遊戲運營效率、使用者粘性和活躍度，還成為新技術融合及孵化優質內容創作的人才聚集地。


以下是全文內容：

尊敬的各位領導、各位來賓、媒體界朋友們：

下午好！歡迎大家前來參加“Fanbook社群生態大會”主題論壇活動。在此，我代表中國音像與數字出版協會對各位的蒞臨表示誠摯歡迎，對論壇活動的順利舉辦致以由衷祝賀。

近年來，伴隨我國遊戲存量市場的逐年擴充套件，從業者將面臨供給側結構變化帶來的機遇與挑戰。使用者對遊戲產品質量的要求明顯提升，部分使用者已具有極高的專業素養。去年，國家主管部門釋出的若干政策檔案中就包括《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022-2026年)》。該計劃不僅為未來五年數字經濟和數字文化產業指出發展方向，更突出強調了產業公共服務平臺建設的重要性，倡導發展和扶持UGC生產，構建優質內容共建共享平臺。在此背景下，如何滿足使用者消費升級產生的新需求, 依託社群管理工具助力產品精細化運營，為遊戲產業高質量發展提供新動力，勢將成為眾多從業者深入思考和必須加以解決的重要課題。

順應數字時代消費者文化生活需求的新變化，不僅要求內容生產者提升遊戲內容質量和高新技術應用，更要求其密切關注使用者消費感受和意見反饋，而遊戲社群正充當著這樣的重要角色，而且不止是網際網路公共服務平臺，更是數字出版新的業態模式。高質量的遊戲社群生態，不僅為遊戲開發者與使用者之間架起高效的溝通橋樑，幫助其提升遊戲運營效率、使用者粘性和活躍度，還成為新技術融合及孵化優質內容創作的人才聚集地。目前，創夢天地等一批企業正在積極推動遊戲社群生態體系建設，今天的論壇就是聚焦於這一建設的理念、觀點、思路、做法和經驗等。在此，我從協會工作角度，就如何深化構建健康的社群生態，如何在社群生態中建設發展UGC，從而推動遊戲產業的進步和創新，談幾點初步的看法供各位參考：

首先是藉助生態社群之力持續打造精品力作。內容生產企業必須堅定不移走精品化之路，持續提升中國原創遊戲的創新創造能力，這是保持產業高質量和競爭力的根本所在。同時還應主動利用社群服務平臺，匯聚使用者力量，使之充分參與到遊戲開發與設計中來，為精品內容研發和運營提供更加豐富和精準的策略，助力遊戲產業的高質量和可持續發展。

其次是推動AI等前沿技術與遊戲社群生態的有機融合。遊戲及相關平臺作為前沿技術的“試驗田”，推動了3D圖形演算法、CPU、GPU等技術的升級迭代，促使遊戲產業在高新技術加持下得以高速高質發展。當前，AI等前沿技術與遊戲及遊戲社群生態的有機融合正成為新的趨勢走向，需要從業者更加敏銳地捕捉新動向，探索新融合，進而形成新的技術生態，為推動我國科技領域的創新性發展助上一臂之力。

再有就是培養UGC專業人才及構建機制和體系。UGC作為虛擬現實與產業應用融合的新模式，使使用者成為優質內容的創造者和參與者，遊戲堪稱是最佳載體。當前遊戲社群UGC人才體系尚未健全、人才梯隊及激勵措施也有待完善。政府部門、行業協會及相關企業都需要高度重視人才培養，為優質內容提供者提供施展才華、發揮作用的平臺及相關的制度體系保障。

最後還需強調構建綠色健康社群環境的重要性。在發展社群生態的同時，要十分重視對社群生成內容的監督管理，這是社群生態得以生存和發展的重要前提。只有切實形成健康活躍、創新融合的社群生態，才談得上助力遊戲產業的高質量發展。

預祝Fanbook社群生態大會圓滿成功。謝謝大家！