中國音數協孫壽山：打造遊戲IP融合共生新生態

2023年11月10日，由中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會、中國遊戲產業研究院、蘇州工業園區管委會主辦，蘇州工業園區宣傳和統戰部、伽馬資料共同承辦，新華網、現代快報特邀支援的“2023年度遊戲IP生態大會”在蘇州圓滿舉辦。中國音像與數字出版協會理事長孫壽山在大會上致辭，內容全文如下：


各位領導、來賓，同志們、朋友們：

大家上午好！很高興與各位相聚在美麗的蘇州城，共同參加2023年度中國遊戲IP生態大會。我謹代表中國音像與數字出版協會，對本次大會的舉辦表示熱烈祝賀！對前來出席大會的各位代表以及媒體界的朋友們表示誠摯的歡迎！

中國遊戲IP生態大會為首屆舉辦，透過主題演講、圓桌論壇等形式，共同探討遊戲與影視、網路文學、文創等產業的深度融合發展問題。大家都知道，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把文化建設、文藝工作擺在黨和國家事業重要位置。近期習近平總書記又對宣傳思想文化工作作出重要指示，強調“堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創新。著力推動文化事業和文化產業繁榮發展，著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑑，充分激發全民族文化創新創造活力。”這為我們推進數字內容產業高質量發展、共建健康活躍可持續發展的遊戲IP生態提供了根本指引，也為本次大會築牢了理論根基、把準了發力方向、啟明瞭行動路徑。

當下IP產業已經成為具有活力和潛力的文化產業。在過去的幾年裡，IP產業市場規模持續擴大，據相關機構資料顯示，2022年中國文娛IP市場規模超4600億元，主要涵蓋遊戲、影視、玩具、動漫等多個領域。其中，遊戲領域表現尤為突出。2022年，我國遊戲IP收入佔中國文娛IP市場總收入的37.2%，多款頭部遊戲IP已為其他數字產業提供內容輸出，彰顯出強大的開發潛力與產業價值，成為多領域協同發展的核心紐帶。

在IP產業快速發展的同時，我們也需清醒地看到其發展過程中仍存在的不足：如原生IP孵化能力有待提升、商業化模式仍顯單薄等，這需要廣大從業者進一步凝心聚力、努力奮鬥，形成上游戰略佈局、中游推陳出新、下游多維度覆蓋的整體優勢，建設高質量IP生態和精品化IP路徑，促進遊戲IP產業規範、健康、持續發展。在接下來的工作中，我們將進一步圍繞新時代文化建設的新特點，重點關注未來遊戲IP產業生態的發展，並做好以下幾項關鍵工作：

一是要著眼於凝練文化內涵。優秀IP之所以成功，不僅是依靠呈現方式、藝術風格、傳播手段等產品“外顯”；更需要遊戲IP自身包蘊的深厚文化“核心”。中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是我們立於世界民族之林的堅實根基。在IP創作中做好傳統文化的創造性轉化與創新性發展，既要繼承中華優秀傳統文化，又要弘揚中國現代文化的精神價值。將文化“核心”充分融入至產品“外顯”的各個方面，為使用者構建豐富的文化體驗空間，充分發揮遊戲IP的文化影響力。

二是要著眼於創設多元業態。我們要充分認識到遊戲IP的跨界融合潛力，突破遊戲產業邊界，與文學、影視、動漫等數字內容領域創新融合，實現資源共享、優勢互補、協同發展。充分發揮遊戲IP在內容擴充與媒介傳播方面的價值，突破應用場景限制，加深與實體經濟的合作，促進“IP+”探索，打造多層次、全方位、可持續發展的生態體系。從而在立足於使用者需求、保障IP內容質量的基礎上，探索業態融合新模式，洞察市場增長新機遇，實現產業增值新發展。

三是要著眼於落實精品研發。當前國產遊戲IP開發方興未艾，部分具有中華文化核心的優秀遊戲IP已經在國內外市場嶄露頭角，但不可否認，目前國內市場上大多數熱門遊戲IP仍來自海外，我國自研遊戲IP精品化發展任重而道遠。遊戲IP精品化不僅是提升行業競爭力的引擎、夯實產業高質量發展的基石，更是形成中國文化品牌的重要抓手、滿足人民精神文化需求的源流。我們應積極應對挑戰，提升自主研發能力，深挖內潛IP價值，增強原創精品內容供給，打造出具有獨特魅力、中國特色的遊戲IP內容，實現遊戲IP精品化發展。

四是要著眼於擴充海外市場。優秀遊戲IP是展現中華魅力的文化名片，對講好中國故事、提升文化軟實力至關重要。一方面，縱深挖掘中華文化內涵、增添人文高度，體現精神核心，以多元媒介為傳播渠道、以技術創新為表達方式，加深海外使用者對中華文明的認識和理解，向世界展示真實、立體、全面的中國形象。另一方面，廣大從業者要認真學習、借鑑世界各國人民創造的優秀IP成果，在博採眾長的基礎上匠心獨創，因地制宜提升產品競爭力，實現自研遊戲IP海外價值傳播。

女士們、先生們，朋友們，我們要在新的歷史起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明。我們要深耕有內涵、有品質、有創新的遊戲IP，在開放合作中煥新IP活力，有秩序地打造具有永恆生命力的中國文化符號，共同促進IP產業繁榮發展。

最後，預祝2023年度中國遊戲IP生態大會取得圓滿成功。謝謝大家！