遊戲直播之風雲往事：與遊戲、電競的共生之路

隨著FPX 與G2結束戰鬥，2019年的S9總決賽也正式落下了帷幕。精彩的3比0對局，點燃了每個觀看比賽的電競愛好者。

中國戰隊FPX奪冠的訊息，在朋友圈和微博刷屏。而在以前，人們無法想象，朋友圈能集體為一場電競賽事狂歡。通過遊戲直播，人們隨時隨地加入到遊戲狂歡中。更重要的是，遊戲直播改變了遊戲行業的發展的路徑，重塑了遊戲品牌、口碑營造、遊戲內容。

當遊戲直播與遊戲結合得越發緊密，甚至成為遊戲產業鏈重要一環時，遊戲行業又被如何改變?


一、遊戲直播的驚人表現

2007年的一天，美國青年賈斯汀與朋友聚餐，酒足飯飽之後，他們碰撞出一個瘋狂的想法：把攝像頭裝到身上，直播自己吃飯、約會、工作、睡覺、逛街、打球的每個時刻。

當時網速還是2g時代，直播畫面卡頓，聲音時斷時續。賈斯丁遭到眾人嘲笑。人們看著他，如同看天外來客。

沒有人想到，這個舉動開啟了新的直播時代。今天看來，這個創意腦洞大開，如同太陽般熠熠閃光。

直播開啟人們生活的視窗。人們擁上這個平臺直播、圍觀。平臺隨後增設體育、生活、動物、新聞頻道。

賈斯汀驚訝發現，一個頻道成長速度驚人：遊戲直播。這出乎所有人意料。

賈斯汀單獨把遊戲直播拿出來，成立Twitch遊戲直播平臺，很快俘獲了萬千遊戲玩家。

彼時，中國第一代網際網路公司正炙手可熱。這一年，阿里巴巴遭遇困境，尋求新的突破。馬化騰的企鵝王國初見雛形，網際網路新貴們開始嶄露頭角。遊戲直播領域的開拓者們，還在積蓄力量，尋找迸發的可能。

2011年，首屆《英雄聯盟》全球總決賽超過20萬人同時觀看，這一資料撼動了全球的電競賽事產業，也加速了中國遊戲直播平臺的腳步。

2014年，鬥魚、戰旗、虎牙等直播平臺正式登場。一個新的時代開啟。

千播大戰，硝煙瀰漫。遊戲直播平臺5年攻伐，最終，鬥魚直播和虎牙分別以平均月活躍使用者數量(MAU)1.628億，1.461億盤踞前兩位。

QM秋季資料，鬥魚直播憑藉近5000萬MAU，位列千萬級APP使用者第一。

種種跡象表明，遊戲直播的競爭，將由市場份額的爭奪，轉向精細化運營的存量競爭。

回望過去，遊戲直播和遊戲行業共生髮展。新的時代又一次開啟，遊戲直播和遊戲行業又將碰撞出怎樣的火花?

二、遊戲直播與遊戲共生髮展

當遊戲走上直播平臺，直播吸引了巨量遊戲使用者，也捧紅了主播和遊戲。

以鬥魚直播為例，鬥魚直播已然從“在玩家群體中獲取觀眾”逐步轉變為了“聚集遊戲愛好者的生態平臺”。鬥魚直播聚集的大量遊戲使用者，捧起了諸如周淑怡、阿冷、女流等涵蓋各大遊戲領域的主播，也讓《爐石傳說》、《王者榮耀》、《絕地求生》等爆款遊戲保持長期熱度，遊戲直播平臺與遊戲也早已進入到了“相輔相成”的共同成長階段。


正是因為直播帶來的強傳播效應，現在諸多遊戲廠商都在強化遊戲的“直播屬性”，以便借直播平臺更好的拓寬使用者。畢竟對於玩家而言，首次接觸一款遊戲產品，往往不是親自上手體驗，而是在直播平臺上觀看遊戲直播。因此，如果一款遊戲能夠成為“直播爆款”，那麼它也肯定具有成為爆款遊戲的潛質。

遊戲直播平臺也為電競賽事提供了最佳的轉播平臺，而這些賽事也為遊戲直播平臺帶來超高人氣。同樣以鬥魚直播為例，鬥魚TV除了擁有29個全球性及全國性電競賽事的獨家直播權，還與國內各大廠商和賽事方展開了合作。2018年的鬥魚TV先後直播了約337場電競賽事，承辦了85場電競賽事並贊助了26個頂級電競戰隊。深耕電競領域，也是鬥魚成為遊戲直播領先者的最重要因素之一。

遊戲直播平臺成為了遊戲產品與受眾之間最佳的連線方式。賽事與主播為遊戲受眾帶來了超乎遊戲本身的樂趣。遊戲與遊戲直播平臺相輔相成的合作之路，已經越走越寬。

三、電競進化之路


從沒有直播，依然創下高峰期20萬人收看的S1，到今年觀眾數以萬計的S9。如果沒有遊戲直播平臺，《英雄聯盟》難言會有這樣的成績。

鬥魚直播、虎牙直播這樣的大型直播平臺，對電競賽事的參與並非單純停留在賽事轉播上，他們通過簽約戰隊、舉辦賽事，讓自己成為了電競專案不可分割的一部分。


而在直播平臺加持下的電競賽事模式，也讓無數遊戲廠商看到了電子競技的“正確開啟方式”。擁有電競屬性的遊戲不但更容易成為直播平臺的關注爆款，當產品在直播平臺擁有了足量的觀眾時，專案的相關電競賽事也更容易開展。


從另外一個角度來說，遊戲直播，從根本上啟用了電競模式。以至於各大戲廠商的產品佈局，都樂於強化產品的電競屬性。

比如，《王者榮耀》的KPL聯賽，《QQ飛車手遊》的S賽事，哪怕以MMORPG聞名的網易，對電子競技的重視程度也在與日俱增。其開展的網易電競X系列賽，囊括了網易遊戲和暴雪旗下的諸多專案，甚至還有《第五人格》這樣的非對稱性對抗競技類遊戲專案。

讓產品擁有更強的競技性和觀賞度，也就更容易通過直播平臺快速吸收使用者和關注，進而走通後續的電競之路。


開發商不斷擴充遊戲電競屬性，也間接革新了玩法。像《絕地求生》獲得成功後，開發者們紛紛對“吃雞”遊戲細分探索。諸如《堡壘之夜》、《APEX英雄》都發展出了相應的特點，並構建出了屬於自己的賽事特色。

可以說，直播平臺與電競賽事的結合，也促進了遊戲行業與電競的變革與創新。

四、把玩家變成“永遠的觀眾”

遊戲直播平臺與遊戲攜手開拓的明天將會如何?

在直播的加持下，遊戲了擁有超出內容之外的熱度。就像世界流行的體育專案，常年看比賽的人，即便很少真正去運動，也不會影響他們觀看比賽時的樂趣。但比起傳統的體育專案，電子遊戲無疑有著更為廣闊的空間。


試想一下，在直播平臺的加持下，會有越來越多新興電競賽事專案加入，也會有更多遊戲品類能探索出電競之路，加入電競佈局，電競賽事的厚度將會得到極大的提升，相應的細分品類賽事也能吸引到更多的使用者。

當賽事品類足夠多，覆蓋面足夠廣，各年齡層的受眾都能參與進來，真正達到“全民電競”時，遊戲直播平臺作為電競的線上入口，將會發揮越來越重要的作用。

不知不覺中，遊戲直播已然深入我們生活。也徹底改變了遊戲行業。越來越多的人蔘與其中，遊戲行業才能得到持續並且長遠的發展。遊戲直播為遊戲打破了受眾壁壘，為遊戲行業的發展提供了更大的想象空間。

下一個十年，遊戲直播平臺與遊戲將繼續迸發出怎樣的火花，值得我們一起期待。

作者：村仔
來源：遊民星空
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